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品牌管理 版权信息
- ISBN：9787565429798
- 条形码：9787565429798 ; 978-7-5654-2979-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌管理 内容简介
本书在深入研究品牌管理的理论和实务的基础上，结合作者多年的教学与科研经验，提出了品牌管理的整体知识体系。本书具有以下特点：(1) 结构合理，内容精炼。本书按照品牌管理的基本活动流程来编写，涵盖了品牌管理的理论精华，将品牌设计、品牌塑造、品牌推广、品牌资产运营和品牌保护 等 内 容 进 行 了 有 机 整 合 ， 以 一 个 完 整 的 理 论 框 架 为 读 者 展 示 了 品 牌 管 理 的 内 容精要。 (2) 结合案例，易于理解。本书在每章开始部分设置了引导案例，在章节中涉及某些具体知识点时穿插了供读者延伸阅读的案例，在章节*后还有结合案例的分析题。结合案例进行分析有助于读者加深对相关知识点的理解，可以批判性地学习企业在品牌管理实践中的经验与教训。 (3) 突出前沿，中西结合。本书在编写过程中参阅了近些年来*新的品牌管理应用和研究成果，融入了移动互联和经济全球化时代背景下品牌管理的新思路和新举措，对国外和本土代表性企业的品牌管理进行了深度剖析，还设置了专门章节来介绍品牌的国际化营销，有利于读者深入理解品牌管理的中外实践差异和未来发展方向。
品牌管理 目录
第1 章品牌与品牌战略/1
1.1 品牌观念的形成与发展/1
1.2 品牌的内涵/4
1.3 产品与品牌的关系/5
1.4 名牌经济与名牌战略/8
1.5 绿色品牌的兴起/11
学习与思考/13
案例分析/13
第2 章品牌管理组织与管理过程/15
2.1 品牌管理观念的发展与品牌管理组织的演变/16
2.2 品牌管理过程与内容/20
学习与思考/28
案例分析/29
第3 章品牌质量管理/31
3.1 质量与品牌质量/32
3.2 品牌质量塑造/34
3.3 产品与品牌质量创新/36
3.4 包装与品牌质量创新/39
学习与思考/44
案例分析/44
第4 章品牌设计管理/47
4.1 品牌名称设计/48
4.2 品牌视觉元素设计/52
4.3 品牌商标设计/55
4.4 品牌说明、品牌口号与品牌音乐设计/58
4.5 品牌抽象元素设计/60
学习与思考/61
案例分析/61
第5 章品牌推广与传播管理/64
5.1 品牌推广概述/65
5.2 品牌人员推广/72
5.3 品牌营业推广/75
5.4 品牌公共关系推广/79
5.5 品牌广告推广/82
5.6 整合传播与品牌推广/86
学习与思考/93
案例分析/93
第6 章品牌运用与管理/96
6.1 品牌化决策/98
6.2 品牌使用者决策/99
6.3 统一品牌策略运用管理/101
6.4 多品牌策略运用管理/104
6.5 副品牌策略运用管理/110
学习与思考/112
案例分析/113
第7 章品牌资产价值评估/116
7.1 品牌资产概述/117
7.2 品牌资产的构成要素/119
7.3 品牌资产价值及其评估/125
学习与思考/129
案例分析/129
第8 章品牌资产价值管理/132
8.1 品牌延伸与品牌资产增值/133
8.2 品牌延伸的原则与步骤/136
8.3 品牌延伸的模式/140
8.4 品牌资本运作/143
学习与思考/146
案例分析/146
第9 章品牌保护的管理策略/149
9.1 品牌保护的意义/150
9.2 品牌自我保护/151
9.3 品牌使用过程中的保护策略/156
9.4 运用法律手段保护品牌权益/160
9.5 品牌危机管理/163
学习与思考/165
案例分析/165
第10 章品牌国际化营销管理/167
10.1 品牌国际化及其战略意义/168
10.2 品牌国际化的相关因素/170
10.3 品牌国际化的实现方式/173
10.4 品牌国际化营销组合/176
10.5 中国品牌国际化的模式与策略/181
学习与思考/186
案例分析/187
主要参考文献/190
展开全部
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