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中国本土营销演进研究 版权信息
- ISBN：9787521831948
- 条形码：9787521831948 ; 978-7-5218-3194-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国本土营销演进研究 内容简介
《中国本土营销演进研究》以历史唯物主义、辩证唯物主义为指导，以中国本土营销实践为研究对象，结合演化思想与方法，系统梳理中国营销数十年来的发展历程。通过研究中国情境下丰富多彩、极具成效的营销实践，探讨分析中国本土营销的演进历程和发展特色。 本研究以面、线、点结合的方式呈现中国营销发展概貌。面的方面主要是由前三章呈现中国营销发展。第1章运用可视化软件CiteSpace和VOS-vewer系统梳理了中国本土营销模式演进脉络，分析了不同阶段营销模式侧重点。第2章从价值营销的视角探讨中国营销本身的演进路径，总结了中国营销演进的驱动因素。第3章以知识图谱呈现中国消费业态演进，概括了几种不同因素主导下的消费业态。线的方面主要体现在第4~8章中，这五章又分别从两个视角展开。其中，第4-6章主要体现传统的业态、品牌、渠道等市场运营方面；第7、第8章则是从营销新理念方面分析其演进。具体而言，第4章以生鲜农产品为例，分析已有的零售业态的演进规律以及生鲜农产品零售业态的特殊规律，探讨影响生鲜农产品零售业态变革的因素。第5章和第6章分别以手机行业和家电行业为例，依时间纵轴研究中国手机品牌与营销渠道的演进过程。第7章和第8章分别以绿色营销和数字营销为对象，研究一些新营销理念在中国的演进发展情况，文中依次采用可视化、知识图谱等方式。*后是第9-11章点的方面呈现，主要选取了近几年比较有特色的本土企业，以营销实践展示中国营销“点”的特色。
中国本土营销演进研究 目录
第1章 中国营销模式演进研究纵览
——基于可视化知识图谱的分析
1．1 中国营销模式发展概略
1．2 中国营销模式研究可视化图谱分析
1．3 主要结论与展望
第2章 价值营销视角下中国营销演进研究
2．1 中国营销演进概览
2．2 相关理论综述
2．3 价值视角下中国营销演进
2．4 价值视角下中国营销演进驱动因素分析
第3章 中国消费业态演进
——可视化知识图谱分析
3．1 中国消费业态演进概要
3．2 中国消费业态演进时区图
3．3 消费业态演进的驱动因素
3．4 结论
第4章 食品行业零售业态演进研究
4．1 生鲜农产品行业概况
4．2 零售业态演进理论基础
4．3 生鲜农产品零售业态演变规律及影响因素
4．4 实证研究：超市与生鲜电商的竞争分析
4．5 结论与对策建议
第5章 中国手机品牌演进研究
5．1 中国手机品牌的发展历程
5．2 中国手机品牌演进的驱动因素分析
5．3 中国手机企业营销模式演进分析
5．4 中国手机市场的发展趋势
5．5 结论与启示
第6章 营销渠道的演进研究：以家电业为例
6．1 营销渠道理论基础
6．2 家电行业营销渠道演进
6．3 驱动我国家电业营销渠道演变的因素分析
6．4 家电业营销渠道演进趋势分析
6．5 结论与启示
第7章 绿色营销演进研究
7．1 绿色营销概览
7．2 绿色营销研究热点演进
……
第8章 数字营销演进研究
第9章 新营销实践：盲盒产品营销研究
第10章 新营销实践：XC联名营销研究
第11章 新营销实践：数字化营销理念下PDD的崛起
参考文献
——基于可视化知识图谱的分析
1．1 中国营销模式发展概略
1．2 中国营销模式研究可视化图谱分析
1．3 主要结论与展望
第2章 价值营销视角下中国营销演进研究
2．1 中国营销演进概览
2．2 相关理论综述
2．3 价值视角下中国营销演进
2．4 价值视角下中国营销演进驱动因素分析
第3章 中国消费业态演进
——可视化知识图谱分析
3．1 中国消费业态演进概要
3．2 中国消费业态演进时区图
3．3 消费业态演进的驱动因素
3．4 结论
第4章 食品行业零售业态演进研究
4．1 生鲜农产品行业概况
4．2 零售业态演进理论基础
4．3 生鲜农产品零售业态演变规律及影响因素
4．4 实证研究：超市与生鲜电商的竞争分析
4．5 结论与对策建议
第5章 中国手机品牌演进研究
5．1 中国手机品牌的发展历程
5．2 中国手机品牌演进的驱动因素分析
5．3 中国手机企业营销模式演进分析
5．4 中国手机市场的发展趋势
5．5 结论与启示
第6章 营销渠道的演进研究：以家电业为例
6．1 营销渠道理论基础
6．2 家电行业营销渠道演进
6．3 驱动我国家电业营销渠道演变的因素分析
6．4 家电业营销渠道演进趋势分析
6．5 结论与启示
第7章 绿色营销演进研究
7．1 绿色营销概览
7．2 绿色营销研究热点演进
……
第8章 数字营销演进研究
第9章 新营销实践：盲盒产品营销研究
第10章 新营销实践：XC联名营销研究
第11章 新营销实践：数字化营销理念下PDD的崛起
参考文献
展开全部
中国本土营销演进研究 作者简介
符加林，1970年9月出生，汉族，郑州轻工大学经管学院副教授/副院长，浙江大学管理学博士，主要研究方向：声誉管理、企业管理、公司治理。 已出版两本专著、两本教材。
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