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市场营销:课程思政与互联网创新(第2版) (高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列)

作者：孟韬

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2021-10-01

开本：其他页数： 408

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

微信公众号

市场营销:课程思政与互联网创新(第2版) (高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 版权信息

ISBN：9787300298733
条形码：9787300298733 ; 978-7-300-29873-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销:课程思政与互联网创新(第2版) (高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 内容简介

展现中国营销理论与实践特色，三线合一的课程思政教学模式
这是一部将课程思政的价值引领与互联网时代的内容创新融合的市场营销教材。
本书第1版即尝试融入价值导向、传统文化和商业精神，以展现中国营销理论与实践发展的特色。第2版突出课程思政导向，构建“课程思政+知识理论+实用实践” 三线合一的教学模式。
体现课程思政的价值塑造作用。书中有十多项课程思政教学设计,涉及历史渊源和传统文化、相关国家战略和政策、典型案例和发展成就。通过中国市场营销历史回顾、中国式关系营销等的介绍, 历史性、全景式地看待市场营销,不割裂市场营销与传统贸易的关系, 启发读者重视中国特殊的营销环境和传统的儒商精神，在中国传统文化中汲取有中国特色的市场营销精髓。
互联网营销内容贯穿全书。每一章都论及互联网时代的营销新方法，而不是仅仅把互联网作为网络营销渠道或促销方式，这是本书优选的特色。
内容与练习注重实用性。注重启发读者思考、应用知识来解决实际营销问题, 教会营销学习者 “临门一脚”。

市场营销:课程思政与互联网创新(第2版) (高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 目录

导言欢迎来到精彩的市场营销世界
第1篇理念篇
第1章市场营销的内涵与理念
引例 “口红一哥”李佳琦的底功之路
第1节市场营销的内涵
第2节市场营销理念的演变与全面营销
第3节市场营销的流程与职业方向
第4节互联网时代的营销机遇与挑战
引例从“昵称瓶”“摩登瓶”“反转瓶”到“暖心瓶”——可口可乐新包装的新营销
第2章顾客价值、顾客满意与顾客关系
引例故宫文创产品为什么这么火？
第1节顾客价值及其形成
第2节顾客满意及其衡量
第3节顾客关系的建立与发展
引例一直在努力的麦当劳
第2篇环境篇
第3章市场营销环境分析
引例小米在日本翻车的“核弹爆炸”广告——品牌海外营销该怎么避雷？
第1节市场营销环境的含义
第2节宏观环境分析
第3节微观环境分析
第4节营销环境分析的工具
引例大商集团的转变
第4章互联网环境分析
引例李子柒、网红与网红营销
第1节互联网的特点与性质
第2节网络经济与网络营销
第3节互联网的营销环境
第4节互联网思维与“互联网+”
引例罗辑恩维的野心与转型
第5章购买者行为分析
引例哔哩哔哩：专为午轻人打造的潮流娱乐文化社区
第1节市场的要素与类型
第2节消费者市场购买行为分析
第3节组织市场购买行为分析
引例辛巴售假燕窝事件
第6章市场营销信息与调研
引例宜家巧妙运用调研适应市场
第1节市场营销信息与大数据
第2节市场调研的流程
第3节市场调研的方法
引例海尔精彩玩转大数据营销
第3篇战略篇
第7章企业战略与竞争战略
引例 “完美日记”的定制化服务战略
第1节市场导向下的企业战略制定
第2节竞争者分析
第3节竞争战略的类型
引例抖音的战略调整之路
第8章营销战略的制定
引例唯品会：一家专门做特卖的网站
第1节市场细分
第2节目标市场选择
第3节差异化与定位
引例安德玛的差异化成功之路
第4篇策略篇
第9章产品策略
引例腾讯推出“战疫”数字化就医系统
第1节产品的层次与决策
第2节品牌的内涵与建立
第3节服务营销策略
第4节新产品开发与产品生命周期
第5节网络产品与服务
引例元气森林的产品策略
第10章定价策略
引例 “双十一”购物狂欢节：5000亿元的价格促销
第1节影响定价的因素
第2节定价的程序
第3节定价的方法
第4节新产品定价与价格调整
引例滴滴、优步合并乘车“价格上涨”
第11章渠道策略
引例京东自建仓储物流启动“星星之火”计划
第1节营销渠道的功能与模式
第2节中间商的类型
第3节电子商务渠道
第4节营销渠道的设计与管理
第5节物流与供应链的管理
引例苏宁到苏宁易购的转型
第12章大众传播策略
引例美团化身“袋鼠耳朵加工厂”
第1节整合营销传播与促销组合
第2节广告策略
第3节公共关系
第4节销售促进
第5节人员推销
引例爱奇艺“新娱乐营销”五大新势能助广告主“掘金”
第13章网络传播策略
引例网络平台助力《爱情公寓5》营销
第1节直复营销与网络传播
第2节网络传播工具
第3节社交媒体营销
第4节移动营销与微信营销
引例燕京啤酒品牌年轻化成功转型，圈粉“后浪”
第5篇管理篇
第14章营销策划与方案
引例钉钉在线“求饶”两部曲
第1节营销策划的内涵与类型
第2节营销策划的创意与方法
第3节营销策划书的结构与技巧
第4节营销诊断书的结构与技巧
第5节营销年度计划书的结构与技巧
引例某公司海参品牌网络营销策划方案
第15章营销组织、执行与控制
引例阿里巴巴的组织变革
第1节营销组织
第2节营销执行
第3节营销控制
引例海尔组织之变：从生产产品到生产创客
参考文献

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市场营销:课程思政与互联网创新(第2版) (高等学校经济管理类主干课程教材·市场营销系列) 作者简介

孟韬，东北财经大学教授、博士生导师，国际商学院执行院长；大连理工大学工商管理专业博士后，美国霍夫斯特拉大学、英国萨里大学公派访问学者。教研领域为营销战略、营销策划和网络组织。在《中国工业经济》《经济管理》《中国软科学》等中外学术期刊发表论文80余篇；出版学术专著四部，译著两部，教材两部；主持国家自然科学基金课题、国家社会科学基金课题、全国教育科学规划课题以及省部级课题20余项。曾获“第三届蒋一苇企业改革与发展优秀著作奖”。长期从事企业管理与营销咨询，主持、参与数十家企业和机构的营销策划、战略规划、市场调研与可行性研究、产业规划等项目。

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