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品牌管理:品牌打造与影响力升级

作者：渠成，马小婷著

出版社：中国铁道出版社出版时间：2022-08-01

开本： 24cm 页数： 201页

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品牌管理:品牌打造与影响力升级版权信息

ISBN：9787113290955
条形码：9787113290955 ; 978-7-113-29095-5
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理:品牌打造与影响力升级本书特色

揭秘品牌管理策略，锁定运营推广核心着眼于品牌商业模式，让企业长期值钱制定精细化实战方案，挖掘时代趋势红利

品牌管理:品牌打造与影响力升级内容简介

本书讲述了新消费时代，公司品牌管理的相关内容，包括新品牌观概述、新消费时代的品牌建立、新消费时代品牌营销的运营三个部分，涵盖了重塑品牌观念、品牌定位、品牌内容、发展新品类、初创公司建立品牌、品牌营销模型、市场细分、建立自媒体等内容，目的是帮助企业提升品牌价值，获得市场竞争优势。此外，本书围绕着新消费时代的品牌管理这一思路，致力于帮助企业解决品牌不强势的问题，让企业能突破瓶颈，找到运营品牌的新思路。为了实现拿来即用的想法，本书引用了大量案例，降低了理解难度，帮助读者能快速实践书中的品牌管理方法。

品牌管理:品牌打造与影响力升级目录

概述篇了解新消费时代的品牌观第1章新品牌观继续升级 1.1 你真的了解新消费时代吗 1.2 新品牌观：先品类，后品牌 1.3 挖掘独特之处，抢占头部位置 1.4 打造矩阵，让品牌焕发活力第2章想做成功的品牌，必须有冒险精神 2.1 冒险精神的核心是与不确定性相处 2.2 打造品牌，需要在冒险中不断进击 2.3 化配置资源，引爆品牌第3章着眼于商业模式，让企业长期值钱 3.1 定位和商业模式，哪个应该在前 3.2 新消费时代下的全渠道模式 3.3 变革商业模式，重新定义品牌价值 3.4 商业模式需要“利他主义”吗第4章构建品牌网络——品牌、公关、营销 4.1 培养品牌意识：“望闻问切”原则 4.2 公关是过渡环节，极速引爆品牌 4.3 你无法成为独角兽？因为营销效率差方法篇如何打造品牌第5章品牌全局规划，巩固企业“命脉” 5.1 如何打造一个的品牌 5.2 品牌自带传播能力可以为企业节省巨额预算第6章品牌定位，没有你想象得那么简单 6.1 你的品牌定位策略新了吗 6.2 品牌定位的三个误区 6.3 新消费时代下的品牌定位方法第7章设计品牌名，打造如雷贯耳之势 7.1 用品牌名引爆用户认知 7.2 五种品牌名取法，总有一种适合你 7.3 再的品牌名也需要不断创新第8章讲述品牌故事，为品牌注入“灵魂” 8.1 故事是传播品牌的方式 8.2 重学SCQA模型，讲好品牌故事第9章巧妙借势，助力品牌一而红 9.1 借势热点，赋予品牌加速器 9.2 借势企业家，双品牌共生 9.3 借势节日，赢得粉丝认可 9.4 借势节目，持续曝光 0章紧跟趋势，围绕分化策略建立品牌 10.1 一切都要从品牌的起源讲起 10.2 品牌裂变——创造规模化用户 10.3 发展品牌离不开STEPPS法则 1章学会避坑，初创品牌必须警惕六大雷区 11.1 产品脱离用户需求 11.2 没有人设，陷入失去品牌“灵魂”的困境 11.3 掉进流量“陷阱”，只追求流量规模 11.4 忽视信用价值，用户感受不到隐形承诺 11.5 迷信明星效应，宣传途径单一 11.6 过度依赖营销，忽视了本质

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品牌管理:品牌打造与影响力升级作者简介

渠成，Netconcepts（耐特康赛）创始人兼CEO、北京航空航天大学互联网营销与管理专业研究生特聘教授、新西兰贸易发展局特聘顾问、百度特聘专家及钻石讲师；创立中国营销排行榜大会；拥有“搜索引擎晴雨表”和“搜索引擎优化大数据管理方法”等国家专利；获得“网络营销行业十大杰出贡献人物”“中国电子商务领军人物”等称号；拥有多年企业管理及创业经历。曾先后为全球各地知名企业提供网络营销咨询与服务并作为演讲嘉宾出席众多国家地区的互联网营销大会及院校做主题演讲。著有《全网营销与SEO》《人工智能时代，你的工作还好吗？》《全网营销实战》等著作。

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