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市场营销理论与实务(第2版) 版权信息
- ISBN：9787303211005
- 条形码：9787303211005 ; 978-7-303-21100-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销理论与实务(第2版) 内容简介
《市场营销理论与实务》第二版教材在编写上力求兼顾理论与实务，使两者能够完美地结合与相得益彰。理论先进、适用，解释现实，指导实践；实务涵盖现实，贴近实践，加深理论理解，提高学生的悟性，培养学生的能力。修订后的内容将展现给学生以新的理论、新的案例、新的数据和新的启发。本教材具有以下特点：**，科学性。在教材内容的安排上，准确地阐述市场营销原理，充分体现市场营销学科的科学性。 第二，新颖性。教材内容结构比较新颖，突出表现了以知识经济、循环经济为理论指 导，科学地构建了现代市场营销的学科体系。 第三，实用性。教材内容不仅穿插了阅读小资料，还提供了学习加油站等具有实践性的知识，通过实践能够很好地辅助营销理论的掌握，达到学以致用的效果。
市场营销理论与实务(第2版) 目录
第 01 章 市场及市场营销导论
第 02 章 市场营销环境分析
第 03 章 市场营销调研与市场预测
第 04 章 消费者市场和购买行为分析
第 05 章 组织市场和购买行为分析
第 06 章 目标市场营销战略
第 07 章 产品策略
第 08 章 价格策略
第 09 章 分销渠道与物流管理
第 10 章 促销策略
第 11 章 市场营销计划、组织与控制
第 12 章 国际市场营销
展开全部
市场营销理论与实务(第2版) 作者简介
王效东，副教授，工商管理硕士，主要讲授电子商务概论、市场营销学、管理学原理、微观经济学等课程；先后主持完成省级课题、市级课题两项，参与完成省、市级课题 4 项，主持完成校级课题 1 项；先后发表论文十余篇；主编《西方经济学》和“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销理论与实务》。
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