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品牌管理(第2版)

作者：周志民，刘世雄，张宁

出版社：南开大学出版社出版时间：2015-02-01

开本： 16开 页数： 444

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版权信息
内容简介
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品牌管理(第2版) 版权信息

ISBN：9787310046928
条形码：9787310046928 ; 978-7-310-04692-8
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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品牌管理(第2版) 内容简介

《品牌管理（第2版）/高等院校市场营销专业本科精品教材》分六篇共十四章，内容包括品牌基础、品牌规划、品牌传播、品牌提升、品牌评估、品牌应用。内容详实，通俗易懂。

品牌管理(第2版) 目录

**篇品牌基础第1章品牌概述第1节品牌地位的崛起第2节品牌的内涵第3节品牌与相关概念的区别第4节品牌的作用第5节品牌的分类第2章品牌管理概述第1节品牌管理的内涵和模式第2节品牌管理的流程第3节品牌管理的成功要素和原则第4节品牌管理面临的挑战第5节品牌管理的误区第6节品牌管理的组织机构第二篇品牌规划第3章品牌识别第1节品牌识别的内涵第2节大卫·阿克的品牌识别模型第3节其他有名品牌识别模型第4章品牌符号第1节品牌符号第2节品牌命名第3节品牌标志第4节品牌口号第5节品牌角色第6节品牌传奇第7节品牌音乐第8节产品外观第三篇品牌传播第5章品牌定位第1节定位理论的提出第2节品牌定位的内涵第3节品牌定位的过程第4节品牌定位的方法第5节品牌重定位策略第6章品牌体验第1节体验经济的到来第2节体验营销与品牌体验的内涵第3节品牌体验设计第7章整合品牌传播第1节整合品牌传播概述第2节品牌的内部传播策略第3节营销活动与品牌传播策略第4节营销沟通与品牌传播策略第四篇品牌提升第8章品牌延伸与授权第1节品牌延伸概述第2节品牌延伸的步骤第3节品牌授权概述第4节品牌授权的步骤第9章品牌组合第1节品牌组合战略管理概述第2节品牌组合的战略框架第3节品牌组合结构分析方法第4节品牌联合战略第5节贴牌生产第10章品牌老化与更新第1节品牌生命周期第2节品牌老化的概念与成因第3节品牌强化与品牌激活第11章品牌靠前化第1节品牌靠前化的定义与度量第2节品牌靠前化的动因、障碍和挑战第3节品牌靠前化战略第五篇品牌评估第12章品牌资产评估第1节品牌资产的内涵与评估意义第2节品牌资产评估模型与方法第3节品牌资产评估与管理系统第13章品牌保护第1节品牌危机概述第2节品牌危机管理第3节品牌抢注、侵权与保护第六篇品牌应用第14章品牌应用新领域第1节服务品牌管理第2节工业品品牌营销第3节互联网品牌营销第4节品质品品牌营销第5节城市品牌建设与管理第6节个人品牌建立第7节雇主品牌建设

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