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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787312049903
- 条形码：9787312049903 ; 978-7-312-04990-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
主要内容包括：市场营销概述、市场营销管理、市场营销机会分析、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销的新发展。本书可供高职高专经济类各专业、市场营销专业的学生使用，并可作为非经济类学生的选修教材，也适合经营管理人员和市场营销专业人员阅读。
市场营销学 目录
前言
上篇 理论篇
**章 市场营销学概述
**节 市场、市场营销与市场营销组合
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 顾客让渡价值理论
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第三章 市场营销调研
**节 市场调研概述
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四章 市场分析
**节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
第三节 竞争者分析
第四节 市场营销竞争战略选择
第五节 分析工具
第五章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
下篇 实务篇
第六章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品的生命周期策略
第三节 产品的品牌策略
第四节 产品的包装策略
第七章 定价策略
**节 影响企业定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第八章 分销策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道环节
第三节 分销渠道策略
第九章 促销策略
**节 促销策略概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销管理
**节 市场营销管理概述
第二节 市场营销计划与执行
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制与实施
参考文献
上篇 理论篇
**章 市场营销学概述
**节 市场、市场营销与市场营销组合
第二节 市场营销观念的形成与发展
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 顾客让渡价值理论
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第三章 市场营销调研
**节 市场调研概述
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第四章 市场分析
**节 消费者市场分析
第二节 组织市场分析
第三节 竞争者分析
第四节 市场营销竞争战略选择
第五节 分析工具
第五章 目标市场营销
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
下篇 实务篇
第六章 产品策略
**节 产品与产品组合
第二节 产品的生命周期策略
第三节 产品的品牌策略
第四节 产品的包装策略
第七章 定价策略
**节 影响企业定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第八章 分销策略
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道环节
第三节 分销渠道策略
第九章 促销策略
**节 促销策略概述
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十章 市场营销管理
**节 市场营销管理概述
第二节 市场营销计划与执行
第三节 市场营销组织
第四节 市场营销控制与实施
参考文献
展开全部
市场营销学 作者简介
王学平，教授，淮北职业技术学院教务处处长，淮北市经济学会副会长，淮北职业技术学院学术委员会委员，上海财经大学《财经研究》理事会理事，淮北市企业\/企业家联合会会员、副秘书长、培训部部长。
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