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DOU+投放入门到精通 版权信息
- ISBN：9787515522449
- 条形码：9787515522449 ; 978-7-5155-2244-9
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
DOU+投放入门到精通 本书特色
DOU+投放从入门到精通，爆单**的DOU+运营策略，你想要的都在这儿！DOU+投放四大误区，你踩坑了吗？DOU+投放三大推荐模式，赋予作品更多曝光机会；短视频DOU+投放四大指标，完播率、点赞率、评论率、转发率一个不能少；直播DOU+五步投放策略，让直播间迅速脱颖而出；高ROI**五大技巧，投放DOU+才能稳赚不赔；玩DOU+两大注意事项，切忌简单粗暴、胡乱投放；DOU+五大监测工具，数据分析是重中之重。
DOU+投放入门到精通 内容简介
本书作者运营抖音多年，依经验玩法写就这本系统、专业的DOU+投放指南，分别介绍了DOU+的具体功能、推荐模式、投放策略、实战笔记以及隐藏玩法等内容，并对短视频DOU+和直播DOU+的投放方法和一些注意事项进行了重点说明，附录还专门介绍了玩转DOU+推荐的5个数据分析工具，助力读者在抖音这个流量池中快速分得一杯羹。
DOU+投放入门到精通 目录
第1章 你不了解DOU+，何谈投放
1.1 DOU+，官方送你上热门
1.1.1 什么是DOU
1.1.2 DOU+的四大功能
1.1.3 短视频DOU+与直播DOU+的区别
1.2 选Feed流还是DOU
1.2.1 何为Feed流
1.2.2 DOU+Feed流的区别
1.3 DOU+投放的四大误区，你踩坑了吗
1.3.1 误区一：错过黄金投放期
1.3.2 误区二：过于依赖DOU
1.3.3 误区三：忽视内容质量
1.3.4 误区四：忽视数据分析
第2章 DOU+投放的三大推荐模式
2.1 推荐模式一：系统智能推荐
2.1.1 何为系统智能推荐
2.1.2 系统智能推荐的两种适用情况
2.1.3 系统智能推荐的使用技巧
2.2 推荐模式二：自定义定向推荐
2.2.1 何为自定义定向推荐
2.2.2 自定义定向推荐的优势
2.2.3 自定义定向推荐的使用技巧
2.3 推荐模式三：达人相似粉丝推荐
2.3.1 何为达人相似粉丝推荐
2.3.2 达人相似粉丝推荐的绑定数量
2.3.3 达人相似粉丝推荐的使用技巧
第3章 短视频DOU+投放策略
3.1 投放前，判断该不该投DOU
3.1.1 投放指标1：完播率≥30%
3.1.2 投放指标2：点赞率≥3%
3.1.3 投放指标3：评论率≥1%
3.1.4 投放指标4：转发率≥0.5%
3.2 投放时，选择合适的投放方法
3.2.1 怎么投：选择速推版还是定向版
3.2.2 投给谁：如何投给目标用户
3.2.3 投多少：怎么投性价比*高
3.3 投放后，根据投放数据进行复盘
3.3.1 播放数据
3.3.2 互动数据
3.3.3 粉丝画像
3.3.4 内容分析
3.4 投放故障：DOU+为何无法投放
3.4.1 DOU+无法投放的原因有哪些
3.4.2 针对原因，及时采取应对措施
第4章 直播DOU+投放策略
4.1 五步完成直播DOU+投放
4.1.1 找准投放入口
4.1.2 明确投放要素
4.1.3 选择投放人群
4.1.4 确定投放方式
4.1.5 设置投放金额
4.2 直播DOU+投放，如何才能更高效
4.2.1 明确投放目的，精准定向投放
4.2.2 热度不保持，DOU+算白投
4.3 直播DOU+投放的五大常见问题
4.3.1 投放问题
4.3.2 审核问题
4.3.3 数据问题
4.3.4 订单问题
4.3.5 发票问题
第5章 运营者实战笔记：如何投放DOU+才能稳赚不赔
5.1 养号养得好，DOU+投放没烦恼
5.1.1 养号的目的
5.1.2 养号的步骤
5.1.3 养号的技巧与雷区
5.1.4 养号要持续
5.2 内容是“锦”，DOU+是“花”
5.2.1 垂直深耕是**要义
5.2.2 原创短视频是基础
5.2.3 “黄金三秒”是关键
5.2.4 内容品质是核心
5.3 高ROI**：高颜值“包装”
5.3.1 打遣吸睛标题
5.3.2 设计高转化率的封面
5.3.3 搭配适宜的背景音乐
5.3.4 美化评论区
5.3.5 拍摄、剪辑有方法
第6章 关于DOU+，那些你不知道的事
6.1 DOU+防诈骗攻略
6.1.1 骗子的花式说法
6.1.2 如何鉴别诈骗手段
6.2 玩DOU+的两大注意事项
6.2.1 “数据化思维”，避免胡乱投放
6.2.2 “精细化运营”，切忌简单粗暴
附录 玩转DOU+**的五个数据分析工具
1.1 DOU+，官方送你上热门
1.1.1 什么是DOU
1.1.2 DOU+的四大功能
1.1.3 短视频DOU+与直播DOU+的区别
1.2 选Feed流还是DOU
1.2.1 何为Feed流
1.2.2 DOU+Feed流的区别
1.3 DOU+投放的四大误区，你踩坑了吗
1.3.1 误区一：错过黄金投放期
1.3.2 误区二：过于依赖DOU
1.3.3 误区三：忽视内容质量
1.3.4 误区四：忽视数据分析
第2章 DOU+投放的三大推荐模式
2.1 推荐模式一：系统智能推荐
2.1.1 何为系统智能推荐
2.1.2 系统智能推荐的两种适用情况
2.1.3 系统智能推荐的使用技巧
2.2 推荐模式二：自定义定向推荐
2.2.1 何为自定义定向推荐
2.2.2 自定义定向推荐的优势
2.2.3 自定义定向推荐的使用技巧
2.3 推荐模式三：达人相似粉丝推荐
2.3.1 何为达人相似粉丝推荐
2.3.2 达人相似粉丝推荐的绑定数量
2.3.3 达人相似粉丝推荐的使用技巧
第3章 短视频DOU+投放策略
3.1 投放前，判断该不该投DOU
3.1.1 投放指标1：完播率≥30%
3.1.2 投放指标2：点赞率≥3%
3.1.3 投放指标3：评论率≥1%
3.1.4 投放指标4：转发率≥0.5%
3.2 投放时，选择合适的投放方法
3.2.1 怎么投：选择速推版还是定向版
3.2.2 投给谁：如何投给目标用户
3.2.3 投多少：怎么投性价比*高
3.3 投放后，根据投放数据进行复盘
3.3.1 播放数据
3.3.2 互动数据
3.3.3 粉丝画像
3.3.4 内容分析
3.4 投放故障：DOU+为何无法投放
3.4.1 DOU+无法投放的原因有哪些
3.4.2 针对原因，及时采取应对措施
第4章 直播DOU+投放策略
4.1 五步完成直播DOU+投放
4.1.1 找准投放入口
4.1.2 明确投放要素
4.1.3 选择投放人群
4.1.4 确定投放方式
4.1.5 设置投放金额
4.2 直播DOU+投放，如何才能更高效
4.2.1 明确投放目的，精准定向投放
4.2.2 热度不保持，DOU+算白投
4.3 直播DOU+投放的五大常见问题
4.3.1 投放问题
4.3.2 审核问题
4.3.3 数据问题
4.3.4 订单问题
4.3.5 发票问题
第5章 运营者实战笔记：如何投放DOU+才能稳赚不赔
5.1 养号养得好，DOU+投放没烦恼
5.1.1 养号的目的
5.1.2 养号的步骤
5.1.3 养号的技巧与雷区
5.1.4 养号要持续
5.2 内容是“锦”，DOU+是“花”
5.2.1 垂直深耕是**要义
5.2.2 原创短视频是基础
5.2.3 “黄金三秒”是关键
5.2.4 内容品质是核心
5.3 高ROI**：高颜值“包装”
5.3.1 打遣吸睛标题
5.3.2 设计高转化率的封面
5.3.3 搭配适宜的背景音乐
5.3.4 美化评论区
5.3.5 拍摄、剪辑有方法
第6章 关于DOU+，那些你不知道的事
6.1 DOU+防诈骗攻略
6.1.1 骗子的花式说法
6.1.2 如何鉴别诈骗手段
6.2 玩DOU+的两大注意事项
6.2.1 “数据化思维”，避免胡乱投放
6.2.2 “精细化运营”，切忌简单粗暴
附录 玩转DOU+**的五个数据分析工具
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DOU+投放入门到精通 节选
第1章 你不了解DOU+，何谈投放 俗话说：“磨刀不误砍柴工。”学习一个新事物，首先必须要了解它是什么，待透彻理解之后再去研究它的用法.往往能取得事半功倍的效果。本章将详细介绍DOU+作为抖音官方付费推广工具有哪些具体的优势.以及短视频DOU+和直播DOU+的具体区别，并对大多数运营者在投放DOU+时易陷入的误区等进行阐述。 1.1 DOU+，官方送你上热门 在短视频行业中，抖音就像一匹黑马，一骑绝尘，独占鳌头。自2016年上线以来，抖音的发展着实可以用“迅雷不及掩耳之势”来形容，仅用一年多的时间就同快手一起形成了“南抖音，北快手”的局面，并且此后一直保持飞速上升的态势。上线到现在四年多的时间，抖音不仅占据了短视频行业的半壁江山，更带动了整个社会社交方式以及消费方式的转变。 “蜀中桃子姐”自2018年8月开始在抖音发布美食视频，两年时间收获超过2000万粉丝，单条视频点赞量*高达195万，同时她还创办了同名美食品牌，年收入过百万。 提到抖音上热门的美妆品牌，“完美日记”是绝对能拥有一席之地的。2018年7月，其官方账号入驻抖音平台，据官方数据显示，“完美日记”*火爆的口红单品*高日销量达到20余万件。 穿搭类博主“胡楚靓”利用抖音平台销售个人品牌服装，据飞瓜数据（抖音版）显示，仅2021年1月6日至12日这七天时间内，其品牌服装在抖音平台的销售量为9557件，销售额达到380万元。 据艾媒大文娱产业研究中心于2021年1月23日发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年11月抖音平台月收入1万元以上的用户占整体用户的11.3%。同时据飞瓜数据监测，2020年抖音带货短视频以及带货主播的数量相较于2019年都有明显提升。由此可见，利用抖音平台赚取收益俨然已经变成了更多人的选择。 抖音营销进入狂热化阶段。 越来越多的人看到了发展机遇，纷纷入驻抖音平台。这意味着抖音运营在变得炙手可热的同时也面临着重重困难。 随着抖音的发展进入稳定期，平台各方面的机制日渐完善，想要在抖音上打造爆款短视频越来越困难，尤其是对新人驻的抖音运营者来说，时常面临着下列情况： 同样是花费大量精力精心制作的短视频，同类账号和内容就能登上热门，自己的却只能被湮没在短视频的“大海”里，掀不起一点波澜。 好不容易等到一条有点热度的视频，却也只是昙花一现。 短视频空有播放量，点赞、评论和转发的数量屈指可数，粉丝数量更是几乎为零。 投入大价钱购买了直播设备，可观看直播的人却寥寥无几，更不要说提升转化。 运营者要想在抖音平台上分得一杯羹，除了要有优质的原创内容外，还需要有大量的流量和曝光助力。正所谓“酒香也怕巷子深”，在抖音平台，优质的内容如果没有流量和曝光的加持，想要有进一步的发展几乎是不可能的。 诸多的困难使得很多想要入驻抖音的创业者望而却步。一部分人认为，抖音平台的红利期已经过去，新注册的账号以及新发布的短视频得到的流量和曝光越来越少，再加上整个平台的竞争也越来越激烈，布局和运营抖音变得困难重重，有些抖音运营者甚至认为抖音平台已经不值得进入了。 然而，事实并非如此。 《2020中国网络视听发展研究报告》指出，截至2020年6月，中国短视频用户超过8亿，市场规模高达1302.4亿元。 同时《2020抖音数据报告》显示，2020年抖音日活用户突破6亿，日均视频搜索量超过4亿。 从以上数据可以看出，抖音的发展虽然进入稳定期，但是作为一个流量高度聚集的短视频平台，依然有巨大的发展潜力。 P2-6
DOU+投放入门到精通 作者简介
庞金玲，新媒体营销和品牌传播专家，专注于移动互联网、新零售和电商的研究与实践，擅长从企业管理学、消费心理学、经济学、社会学等视角解读互联网、新电商的运营和规律。著有《抖音运营2.0》《微信朋友圈营销》等多本电商运营类畅销书。
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