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电子商务文案写作

作者：林海

出版社：高等教育出版社出版时间：2021-07-01

开本： 16开 页数： 272

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电子商务文案写作版权信息

ISBN：9787040560565
条形码：9787040560565 ; 978-7-04-056056-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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电子商务文案写作内容简介

本书是在《中华人民共和国电子商务法》和《中华人民共和国民法典》出台的大背景下，以电子商务活动中特定的法律法规为主线，准确把握电子商务法与其他法律法规的适用关系，校企双元开发而成。全书基于电子商务运营过程融合、提炼、归纳了电子商务主体、电子商务合同、电子商务支付、电子商务物流、电子商务知识产权、电子商务安全、电子商务争议解决七大核心知识与技能体系，系统的介绍了电子商务法的基本原理、知识和技能，旨在培养读者电子商务法律法规的系统化思维并突出实践应用。本书可用作中高职院校、应用型本科院校电子商务、移动商务、网络营销、商务数据分析与应用、市场营销等专业的学生教材，也可供从事电子商务工作的有关人员参考、学习、培训使用。

电子商务文案写作目录

**章电子商务文案认知 1.1 电子商务文案概述 1.1.1 文案的内涵 1.1.2 文案的发展历程 1.1.3 文案的营销作用 1.2 电子商务文案类型 1.2.1 文案的分类 1.2.2 文案的特征 1.3 电子商务文案岗位认知 1.3.1 文案与策划 1.3.2 文案从业者的职业素养 1.3.3 文案从业者的职责与职业成长第二章电子商务文案写作基础 2.1 电子商务文案写作思维 2.1.1 用户视角 2.1.2 制造对比 2.1.3 去抽象化 2.1.4 可视化表达 2.1.5 调动用户情绪 2.2 电子商务文案写作步骤 2.2.1 制定策略 2.2.2 洞察用户 2.2.3 提炼概念 2.2.4 明确表达 2.3 电子商务文案写作基本方法 2.3.1 九宫格思考法 2.3.2 要点延伸法 2.3.3 五步创意法 2.3.4 三段式写作法第三章电子商务产品类文案写作 3.1 产品文案写作三要素 3.1.1 产品 3.1.2 品牌 3.1.3 消费者 3.2 产品核心卖点提炼 3.2.1 产品核心卖点解读 3.2.2 产品核心卖点提炼方法 3.3 产品详情页文案写作 3.3.1 产品详情页概述 3.3.2 产品详情页的信息架构 3.3.3 产品详情页文案的写作方法 3.4 产品包装文案写作 3.4.1 产品包装设计的重要性 3.4.2 产品包装文案的类型与写作技巧第四章电子商务活动类文案写作 4.1 活动策划方案写作 4.1.1 活动策划方案的制定原则 4.1.2 活动策划方案的写作框架 4.2 活动页面文案写作 4.2.1 活动主题的写作维度 4.2.2 活动海报文案写作方法 4.3 站内推广文案写作 4.3.1 站内流量入口的类别 4.3.2 站内流量入口文案写作万法 4.4 信息流广告文案写作 4.4.1 信息流广告文案结构 4.4.2 信息流广告文案写作方法第五章电子商务内容类文案写作 5.1 内容类文案的背景 5.1.1 内容电商发展概述 5.1.2 主要内容类平台简介 5.2 营销软文类文案写作方法 5.2.1 营销软文类文案类型 5.2.2 营销软文类文案写作思路 5.2.3 营销软文类文案写作技巧 5.3 “种草”推荐类文案写作方法 5.3.1 “种草”推荐类文案类型 5.3.2 “种草”推荐类文案写作思路 5.3.3 “种草”推荐类文案写作技巧 5.4 品牌故事类文案写作方法 5.4.1 品牌故事类文案类型 5.4.2 品牌故事类文案写作思路 5.4.3 品牌故事类文案写作技巧第六章电子商务脚本类文案写作 6.1 短视频脚本写作 6.1.1 短视频脚本的作用 6.1.2 短视频脚本的分类和写作方法 6.2 直播脚本写作 6.2.1 直播脚本的作用 6.2.2 单品直播脚本写作方法 6.2.3 整场直播脚本写作方法参考文献

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