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科学品牌 版权信息
- ISBN：9787521729153
- 条形码：9787521729153 ; 978-7-5217-2915-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
科学品牌 本书特色
1.新商业、新观察、新生活，解读商业现象和背后的门道。一本具有开拓性价值的mook，在互联网数字消费时代，观察正在发生的商业文明和消费现象，为消费产业从业者和商业研究者进行观点引领，提供商业哲学的新角度、新思维方式。 2.强大的作者团队，“首发”智库让内容更加掷地有声。由创新服务平台“场景实验室”主编，吴伯凡担任学术顾问，吴声、李翔联合出品，围绕科学品牌展开深入的观念对谈，在观点的碰撞中接近现象本质， 3.多维度解读科学品牌，探索技术与未来的可能性。数字时代的技术主义之下，品牌的发展何去何从？从理性营销、数据定制和实验民主观三个层面出发，成分党、透明价目、科学设计、数字时代的新营销、科学品牌的新商业伦理……科学的思维方式和价值观不止适用于研究，也适用于商业以及我们的生活。
科学品牌 内容简介
“LAUNCH抢先发售”的本质是新商业观念抢先发售。一款新品、一场首映、一次发布会……过去的每一次“抢先发售”塑造了我们今天的生活，纷至沓来的各种“抢先发售”是时代的表象，蕴藏着指向未来的全新意义。《LAUNCH抢先发售》系列MOOK，是国内具有开拓性价值的新商业MOOK。由场景实验室主编，邀请商业思想家吴伯凡出任学术顾问，得到App总编辑、资深媒体人李翔与场景实验室创始人吴声共同担任联合出品人，将以季度更新的频率推出。每期MOOK通过提出一个具备启发性的新商业观念，01科学品牌、02美术馆时代……展开足够多元化的探讨：以商业为视角，理解生活方式的崭新可能。在商业认知层面，给出新的定义，在观念方法层面，讨论新的现实。从生活方式出发，捕捉商业趋势下微小而重要的信号。《抢先发售01：科学品牌》，直面一种理性的新消费精神，认知品牌在当下的科学增长路径。从大数据推送到个性化定制，从成分党到评测社群，以及实验与数据、透明供应链、算法价值观，无论是消费者对品牌的认识方式，还是品牌自身的生长方式都越来越“科学”，但“科学”的范畴还可以更加广阔和富有想象力。
科学品牌 目录
【目录】
首发寄语
“首发”溯源: 在数字时代的春天留有姓名
**部分 体验
观念文章: 科学品牌
群访: 你眼中的科学品牌
十大科学品牌榜单
第二部分 想象
专题一: 技术主义下的新消费认知
成分党的春天: 流动性定义的体验革命
健康水的真伪命题: 心理免疫
“科学”在“科技”之外发挥作用:专访欧莱雅中国区 CEO 费瑞博
专题二 : 数字化深入带来更多品牌可能知
需求链 = 供应链: 反向定制的量产时代
数字体验设计: 流动性定义的体验革命
专题三 : 科学品牌的新商业伦理
实验和数据: 如何推动科学性增长
知情的价值
第三部分 观念对谈
打破惯性， 科学品牌的下一步可能
首发书单
首发日历
展开全部
科学品牌 节选
【引言】 一本书的首发，开启一次对话。 一部手机的首发，记录参数之外的生活。一辆汽车的首发，扩展个人与家庭的半径。一个商业模式的首发，带来新的价值革命。 《Launch 首发》诞生在这样的背景： AI 会在何种应用场景破局； 怎样理解无人驾驶的平台责任； DTC 是效率还是社群价值； 后疫情时代的数据安全与隐私保护刚刚开始；直播商业是否是供应链的竞争； 艺术和审美会不会成为人在数字时代*后的栖居…… 我们试图在商业认知层面，给出新的定义：特斯拉是能源公司； 亚马逊是内容平台； 美团点评是社会基础设施； 小程序是场景互联网引擎； 拼多多是小游戏； 苹果是数据服务生态。 我们试图在观念方法层面，讨论新的现实： 可持续从承诺到*佳实践； 企业对用户越来越忠诚； 算法价值观成为核心竞争力； 材料自由的背后是新生态规则； 协议与架构隐喻新的全球化； 数字基建长出数字文明。 困惑于新成为日常， 如同面对人机共生的进化，只有拥抱，才会不惘。 体验，想象。 永远有堆叠的场景，却要有耐心体验发现。 希望长出新的物种，却必须承认永续更难。 数据流动，渗透一个又一个具体的问题。 表达迅速，只是努力让未来多一重想象。 自由是*好的发布， 没有界限，观念汹涌。 首发：从不，很少，有时，总是。 从不重复，很少迟疑， 有时思考，总是深入。
科学品牌 作者简介
场景实验室是国内领先的企业创新服务平台，2015 年10 月由资深互联网商业实践者吴声创立，IDG 资本、钟鼎创投、盛景网联、真格基金等多家机构联合投资。场景实验室以“场景、超级IP、新物种”原创商业方法论为核心，提供商业模式设计、顶层战略升级、超级IP 加速等服务。场景实验室也是众多互联网商业议题的策源地，至今孵化近50家创新企业和IP。;.;吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。 中国互联网商业的重要研究者和实践者。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问；作为联合创始人参与创办罗辑思维。著有《场景革命：重构人与商业的连接》（2015）、《超级IP：互联网新物种方法论》（2016）、《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》（2017）、《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》（2020）等原创商业方法作品。 ;.;李翔，得到App总编辑，资深媒体人。曾任《经济观察报》主笔、总编助理；《D一财经周刊》总主笔；《彭博商业周刊》中文版副主编、《财经天下》主编、出版人；《时尚先生》主编。
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