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农产品营销与品牌建设 版权信息
- ISBN：9787521908732
- 条形码：9787521908732 ; 978-7-5219-0873-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
农产品营销与品牌建设 内容简介
在篇章结构上，本书设4篇，分16章对农产品营销与品牌建设的基本原理与方法进行深入、全面的论述。第1篇营销理念，介绍了农产品市场营销的概念、产生与发展，农产品市场营销在我国的发展，农产品营销的战略与战略规划，包括总体战略和经营战略．以及农产品营销管理过程。第2篇营销调查，由农产品市场营销环境、农产品市场调查与预测、农产品消费者行为分析等章节构成，对农产品宏观营销环境、微观营销环境、营销环境分析与营销对策，农产品市场调查的方法、测量与预测，农产品消费者市场与购买行为模式、影响因素与决策构成等问题进行了详细阐述。第3篇营销策略，由农产品市场细分、目标市场决策和市场定位，农产品产品策略，农产品定价策略，农产品分销策略，农产品促销策略，农产品网络营销策略，具体分析市场营销组合战略在农产品营销领域的应用．并对农产品网络营销的发展动态、网络营销的方法和策略加以深入分析。第4篇品牌建设．分为农产品品牌创建概述、农产品品牌定位、农产品品牌要素设计、农产品品牌的包装策略、农产品品牌文化与品牌资产等章节，具体阐述农产品品牌建设的必要性与具体路径。 本书参考国内外优秀图书的编写体例，设置知识与技能目标、情境导入、知识拓展、小案例、归纳与提高、复习思考题、章节案例等版块。开篇提出章节知识与技能目标，结合案例导入学习情境，分析完成章节目标任务和解决问题所需知识点，围绕知识点编写各章内容，书中引入大量案例、具体营销方法和拓展知识点，以具体案例分析来贯穿知识点，使读者能够更深入地理解所学的理论和原理。案例选材注重时效性，章节案例突出实用性．启发读者深入思考，每章*后对章节内容进行归纳、总结，提出思考方向，帮助读者掌握本章的主要知识点，培养其分析及解决问题的能力。
农产品营销与品牌建设 目录
前言
**篇 营销理念
**章 农产品市场营销概述
**节 市场和市场营销
第二节 农产品市场营销的概念
第三节 农产品市场营销学的产生与发展
第四节 农产品市场营销在我国的发展
第二章 农产品营销的战略框架
**节 战略与战略规划
第二节 农产品营销的总体战略
第三节 农产品营销的经营战略
第四节 农产品营销管理过程
第二篇 营销调查
第三章 农产品市场营销环境
**节 农产品市场营销环境的含义及特征
第二节 农产品宏观营销环境
第三节 农产品微观营销环境
第四节 农产品营销环境分析与营销对策
第四章 农产品市场调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 农产品市场调查及其程序
第三节 农产品市场调查的方法
第四节 农产品市场需求的测量与预测
第五章 农产品消费者行为分析
**节 农产品消费者市场与购买行为模式
第二节 影响农产品消费者购买行为的主要因素
第三节 农产品消费者购买决策过程
第四节 农产品消费者市场发展趋势
第三篇 营销策略
第六章 农产品市场细分、目标市场决策和市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场决策
第三节 市场定位
第七章 农产品产品策略
**节 农产品的概念
第二节 农产品组合策略
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发策略
第八章 农产品定价策略
**节 影响农产品定价的主要因素
第二节 农产品定价的目标和程序
第三节 农产品定价的一般方法
第四节 农产品定价的策略
第五节 农产品价格调整及价格变动反应
第九章 农产品分销策略
**节 农产品分销渠道的职能与类型
第二节 分销渠道策略选择与管理
第三节 农产品分销体系和运行模式
第四节 农产品物流与管理
第十章 农产品促销策略
**节 农产品促销及促销组合
第二节 农产品广告促销策略
第三节 农产品营业推广策略
第四节 农产品公共关系策略
第五节 农产品人员推销策略
第十一章 农产品网络营销策略
**节 农产品网络营销的概念
第二节 农产品网络营销的发展动态
第三节 农产品网络营销的方法
第四节 农产品网络营销的策略
第四篇 品牌建设
第十二章 农产品品牌创建概述
**节 农产品品牌概述
第二节 农产品品牌创建的关键
第三节 农产品品牌创建的过程
第十三章 农产品品牌定位
**节 农产品品牌定位的基本概念
第二节 农产品品牌定位的方法
第十四章 农产品品牌要素设计
**节 农产品品牌要素的内涵与意义
第二节 农产品品牌显性要素设计
第三节 农产品品牌形象识别系统
第十五章 农产品品牌的包装策略
**节 包装的含义及其分类
第二节 包装的功能与策略
第三节 农产品包装设计
第四节 农产品包装的新趋势
第十六章 农产品品牌文化与品牌资产
**节 农产品品牌文化的内涵
第二节 塑造农产品品牌文化
第三节 农产品品牌资产概述
**篇 营销理念
**章 农产品市场营销概述
**节 市场和市场营销
第二节 农产品市场营销的概念
第三节 农产品市场营销学的产生与发展
第四节 农产品市场营销在我国的发展
第二章 农产品营销的战略框架
**节 战略与战略规划
第二节 农产品营销的总体战略
第三节 农产品营销的经营战略
第四节 农产品营销管理过程
第二篇 营销调查
第三章 农产品市场营销环境
**节 农产品市场营销环境的含义及特征
第二节 农产品宏观营销环境
第三节 农产品微观营销环境
第四节 农产品营销环境分析与营销对策
第四章 农产品市场调查与预测
**节 市场营销信息系统
第二节 农产品市场调查及其程序
第三节 农产品市场调查的方法
第四节 农产品市场需求的测量与预测
第五章 农产品消费者行为分析
**节 农产品消费者市场与购买行为模式
第二节 影响农产品消费者购买行为的主要因素
第三节 农产品消费者购买决策过程
第四节 农产品消费者市场发展趋势
第三篇 营销策略
第六章 农产品市场细分、目标市场决策和市场定位
**节 市场细分
第二节 目标市场决策
第三节 市场定位
第七章 农产品产品策略
**节 农产品的概念
第二节 农产品组合策略
第三节 产品生命周期理论
第四节 新产品开发策略
第八章 农产品定价策略
**节 影响农产品定价的主要因素
第二节 农产品定价的目标和程序
第三节 农产品定价的一般方法
第四节 农产品定价的策略
第五节 农产品价格调整及价格变动反应
第九章 农产品分销策略
**节 农产品分销渠道的职能与类型
第二节 分销渠道策略选择与管理
第三节 农产品分销体系和运行模式
第四节 农产品物流与管理
第十章 农产品促销策略
**节 农产品促销及促销组合
第二节 农产品广告促销策略
第三节 农产品营业推广策略
第四节 农产品公共关系策略
第五节 农产品人员推销策略
第十一章 农产品网络营销策略
**节 农产品网络营销的概念
第二节 农产品网络营销的发展动态
第三节 农产品网络营销的方法
第四节 农产品网络营销的策略
第四篇 品牌建设
第十二章 农产品品牌创建概述
**节 农产品品牌概述
第二节 农产品品牌创建的关键
第三节 农产品品牌创建的过程
第十三章 农产品品牌定位
**节 农产品品牌定位的基本概念
第二节 农产品品牌定位的方法
第十四章 农产品品牌要素设计
**节 农产品品牌要素的内涵与意义
第二节 农产品品牌显性要素设计
第三节 农产品品牌形象识别系统
第十五章 农产品品牌的包装策略
**节 包装的含义及其分类
第二节 包装的功能与策略
第三节 农产品包装设计
第四节 农产品包装的新趋势
第十六章 农产品品牌文化与品牌资产
**节 农产品品牌文化的内涵
第二节 塑造农产品品牌文化
第三节 农产品品牌资产概述
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