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大健康IP:爆款思维与传播手册 版权信息
- ISBN：9787513257329
- 条形码：9787513257329 ; 978-7-5132-5732-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
大健康IP:爆款思维与传播手册 本书特色
中国工程院院士、国医大师石学敏，世界针灸学会联合会主席、中国针灸学会会长刘保延联袂推荐。
大健康IP:爆款思维与传播手册 内容简介
本书全面介绍了中医产业以中医针灸为引领，以创新传播为突破，助力政府、企业，全方面打造大健康IP 和大健康产业的落地之路。通过名片、认知、场景、影响四个版块塑造大健康IP，传递大健康IP 的核心价值，以及创新场景下的IP 传播与文旅开发的产业落地。另外，本书通过分析大健康相关领域的品牌IP 及城市IP 打造的成功案例，解读了在互联网时代，国风、国医、国学等中国传统文化如何打破思维定势，重新定位，跨界整合，塑造全新IP，并创造新的产业价值增长点。同时，本书也对大健康领域的未来的机遇和挑战，进行分析和解读，具有实战性和应用性，并用中医药传播的创造性实践结果，向人们展示了，大健康领域传播与产业落地的教科书。
大健康IP:爆款思维与传播手册 目录
**章 大健康产业与互联网时下**的爆款思维
**节 大健康产业爆发势不可挡
**战略助推大健康产业全面爆发
作为中华**传统文化的典型代表，中医药市场广阔
中医针灸的重要地位
第二节 大健康IP——未来已来
要想了解大健康IP，我们先来了解什么是IP
大健康IP面临的困难和挑战
第三节 中医针灸的**名片
中医针灸申遗——人类文化的瑰宝，奉献世界的济世良方
“世界针灸日”——思维升级为针灸产业赋能
“'***'中医药针灸风采行”——大健康IP造梦工厂
天圣铜人奖——万方来贺，针灸界的殊荣
针灸铜人——礼仪之邦，连接世界的国礼
第二章 世界针灸学会联合会——扎透健康的奇经八脉
**节 世界针灸学会联合会，荣耀出发
历史选择
针灸外交，新中国的健康新名片
走进世界卫生组织
第二节 针联世界，健康**
世界需要中医针灸。
针灸文化的发扬光大
光辉岁月——荣耀与坚持
第三节 辉煌时代，青春针联
连接文化断层——世界针灸学会联合会的青春化
第三章 健康传播打造有形影响力
**节 **IP的话语体系引爆新商业模式升级
从**IP中看IP打造方法论
用爆款思维塑造IP
第二节 浙江衢江针灸非遗大健康IP
康养衢江
创新——新生代的敏锐视角
调研——衢江定位杨继洲(人的传播)
探索——寻找杨继洲，寻找《针灸大成》
第四章 健康IP的文化打造——造名片
**节 起点——升级IP的视觉艺术语言，让品牌会说话
有凤来仪
金针凤玺
皇甫谧文化节
针心英雄
第二节 深度分析视觉语言对传统品牌的影响
“故宫**IP”中的新玩法
“故宫**IP”形成之路中的视觉语言升级
第五章 健康IP的内容赋能——塑认知
**节 视听语言创新造梦空间
2016年：《针圣故里》，让世界看到衢江
2017年：《针灸圣地》，让衢江影响世界
2018年：《大国乡村》，建立“浙江大花园”范例
《针艾世界》歌曲的创作和推广
《针心英雄》美丽针灸，健康中国
展开全部
大健康IP:爆款思维与传播手册 作者简介
张竣程，2018 世界中医针灸健康艺术节总导演，世界中医针灸主题曲《针艾世界》作词、作曲与制作人，著名青年导演、制片人，北京衢州商会副会长，北京衢江商会商务副会长。 杨宇洋 女，汉族，中共党员，医学硕士、英语语言文学硕士, 中国中医科学院副研究员。
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