中图网

>

研究生/本科/专科教材

网络营销理论与实务

作者：王春梅

出版社：清华大学出版社出版时间：2020-08-25

开本： 16开 页数： 295

本类榜单：教材销量榜

中图价:¥37.4(5.5折) 定价 ~~¥68.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满39元免运费

?新疆、西藏除外

本类五星书更多>

>
中医基础理论

中医基础理论

¥51.7¥59
>
高校军事课教程

高校军事课教程

¥14.2¥38
>
思想道德与法治(2021年版)

思想道德与法治(2021年版)

¥8.8¥18
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)

¥11¥25
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

¥85.1¥99
>
中医诊断学--新世纪第五版

中医诊断学--新世纪第五版

¥50.9¥58
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材

¥85.1¥99

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥37.4 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录

网络营销理论与实务版权信息

ISBN：9787302490371
条形码：9787302490371 ; 978-7-302-49037-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
>
研究生/本科/专科教材

网络营销理论与实务本书特色

《网络营销理论与实务》特色：　　理论可读性　　该书在编写过程中尽量避免使用晦涩的语句，力求用流畅的文字、简洁明了的语言准确表达网络营销的相关理论及策略，同时增加了新的案例，以增强教材的可读性。　　体系完整　　该书以网络营销理论、实践为主线，详细介绍了网络营销基础理论，网络消费者市场研究，营销型网站的建设、宣传和推广，搜索引擎营销，网络广告，许可式电子邮件营销，社会化媒体营销，网络营销实施效果评价等相关内容，并紧密结合企业网络营销工作的实际，以便读者学习。　　案例多样化　　该书在编写过程中，选取国内外企业典型的、有代表性的案例，以增强案例的关联性和说服力。　　教学资源共享　　该书配有精美的PPT电子课件、引导案例、本章小结、题型丰富的习题并附有答案，可供教师在教学中使用，也方便学生在自学过程中进行学习效果的检验。　　该书可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考。

网络营销理论与实务内容简介

　　网络营销理论与实务》依托经典网络营销理论，结合新发展趋势，对网络营销相关知识进行了详细阐述。主要内容包括网络营销基础理论，网络市场和消费者分析，营销型企业网站的建设与宣传、推广，搜索引擎营销，许可式电子邮件营销，网络广告，社会化媒体营销方式以及网络营销的实施与评价。　　《网络营销理论与实务》具有定位准确、特色鲜明、观点新颖、资料前沿等特点。对网络营销相关理论观点进行论述，并配以近两年的网络营销案例，在内容上加入了实践应用的技能与方法，精心选择和设计了各章结尾处的案例研讨和思考题，为读者学习、理解、掌握和应用各章节的主要内容提供了便捷的途径和方法。　　《网络营销理论与实务》对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销工作的人员均有参考价值，可作为市场营销、电子商务以及工商管理等相关专业的教材，也可作为企业网络营销人员和网络营销爱好者的参考书籍。　　《网络营销理论与实务》对应的电子课件和习题答案可以到http：//www.tupwk.com.cn/downpage网站下载。

网络营销理论与实务目录

**章网络营销概述
**节网络营销的产生和发展状况
一、网络营销的产生
二、搜索引擎与网络营销
四、中国网络营销的发展
第二节网络营销的概念
一、网络营销的含义
二、网络营销的特点
三、网络营销常见策略
四、网络营销与电子商务的区别和
联系
第三节网络营销与传统营销
一、传统营销与网络营销的定义
二、网络营销与传统营销的差异
三、网络营销与传统营销的整合
本章小结
练习题

第二章网络营销基础理论
**节认识互联网
一、*早的互联网
二、Web 1．0
三、Web 2．0
四、Web 3．0
五、语义网
第二节长尾理论
一、长尾理论的含义
二、长尾理论的现实应用
第三节数据库营销和关系营销
一、数据库营销的特点
二、关系营销
三、关系营销中的六大市场
第四节直复营销．
一、直复营销的产生和发展
二、直复营销的含义
三、直复营销的基本类别
四、直复营销与传统营销的区别
五、直复营销的优越性
本章小结
练习题

第三章网络市场与网络消费者
**节网络市场
一、网络市场的概念
二、网络市场的发展阶段
三、网络市场的特征和分类
四、网络市场的发展趋势
第二节网络消费者分析
一、网络消费者概述和类型
二、网络消费者的特征
三、网络消费者的动机
四、网络消费者网购过程中的优势和劣势分析
第三节网络消费者的购买决策过程
一、决策行为类别
二、决策过程影响因素
三、决策过程
第四节影响网络消费者购买的
主要因素
一、交易因素
二、个人因素
三、社会文化因素
四、企业因素
本章小结
练习题

第四章网络市场调研
**节网络市场调研概述
一、网络市场调研的含义和特点
二、网络市场调研与传统市场
调研比较的变化
三、网络市场调研的优势及劣势分析
四、网络市场调研的内容
五、网络市场调研的类型
六、网络市场调研的策略
第二节网络市场调研的步骤和方法
一、网络市场调研的步骤
二、网络调研的方法
三、网络调研常用的工具
四、网络调研抽样技术
第三节网络调研问卷的设计
一、网络市场调研问卷的类型
二、网络市场调研问卷的结构和内容
三、网络市场调研问卷设计的一些注意事项
四、网络市场调研所面临的挑战
五、针对网络市场调研局限性的对策
本章小结
练习题

第五章营销型企业网站的建设
**节企业网站的一般特征
一、企业网站面对用户的具体表现
二、检验企业网站价值的具体体现
三、企业网站的本质和特点
第二节企业网站的类型
一、企业网站分类
二、企业网站的网络营销功能
第三节网站的基本要素
一、网站结构
二、企业网站的基本功能
三、网站建设基本流程
第四节营销型企业网站的规划与建设
一、如何建立自己的网站
二、营销型企业网站的注意事项
本章小结
练习题

第六章营销型网站的宣传与推广
**节网站推广的方法
一、营销型网站推广的内涵及分类
二、营销型网站推广的目标
三、营销型网站推广的方法
四、网站推广运营的阶段特征
第二节网络品牌的建立与推广
一、网络品牌概述
二、企业域名品牌
三、网络品牌的管理
第三节信息发布与传递
一、网络营销的信息发布
二、网络营销的信息传递原理及
实质内容
本章小结
练习题

第七章搜索引擎营销
**节搜索引擎
一、搜索引擎的概念和基本结构
二、搜索引擎工作原理和层次
三、搜索引擎的分类
四、搜索引擎的推广方式
五、搜索引擎在营销中的作用
第二节搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的定义和特点
……
第八章网络广告
第九章电子邮件营销
第十章社会化媒体营销
第十一章网络营销的实施与评价
参考文献

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐