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实验广告学 版权信息
- ISBN：9787561565452
- 条形码：9787561565452 ; 978-7-5615-6545-2
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
实验广告学 内容简介
实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。期望本书为实验广告学这一分支逐步独立的过程贡献微薄的力量。
实验广告学 目录
**章 绪论
**节 广告实践及广告研究
第二节 广告学科学研究方法
第三节 实验广告学
第四节 实验广告学研究概况
第二章 科学研究概览
**节 朴素科学家
第二节 科学研究的品质
第三节 科学研究方法的三个层次
第三章 实验研究过程及评价
**节 实验研究的一般过程
第二节 研究报告撰写
第三节 实验效度
第四章 实验研究基础
**节 实验中的人和组
第二节 实验中的变量与关系
第三节 实验中的效应与变异
第四节 实验中的操作
第五章 实验设计（上）
**节 实验设计概述
第二节 前测后测控制组设计及降等设计
第三节 仅有后测的控制组设计及降等设计
第四节 所罗门四组设计
第六章 实验设计（下）
**节 析因实验设计
第二节 随机化区组设计与拉丁方设计
第三节 重复测量设计
第四节 中断时间序列设计及其扩展模式
参考文献
后记
**节 广告实践及广告研究
第二节 广告学科学研究方法
第三节 实验广告学
第四节 实验广告学研究概况
第二章 科学研究概览
**节 朴素科学家
第二节 科学研究的品质
第三节 科学研究方法的三个层次
第三章 实验研究过程及评价
**节 实验研究的一般过程
第二节 研究报告撰写
第三节 实验效度
第四章 实验研究基础
**节 实验中的人和组
第二节 实验中的变量与关系
第三节 实验中的效应与变异
第四节 实验中的操作
第五章 实验设计（上）
**节 实验设计概述
第二节 前测后测控制组设计及降等设计
第三节 仅有后测的控制组设计及降等设计
第四节 所罗门四组设计
第六章 实验设计（下）
**节 析因实验设计
第二节 随机化区组设计与拉丁方设计
第三节 重复测量设计
第四节 中断时间序列设计及其扩展模式
参考文献
后记
展开全部
实验广告学 作者简介
王霏，博士，副教授，硕导。2011年7月起就职于厦门大学新闻传播学院。主要研究课题为品牌、消费者心理和风险传播，在英文SSCI及中文核心期刊上发表多篇学术论文。
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