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现代广告通论

作者：丁俊杰，康瑾著

出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2019-06-01

开本： 26cm 页数： 311页

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现代广告通论版权信息

ISBN：9787565724411
条形码：9787565724411 ; 978-7-5657-2441-1
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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现代广告通论内容简介

　　在广告专业独特的文化氛围中，老勾起到一个什么作用呢？我想起码有三个作用：一是缓冲，二是沟通，三是激励。老勾脾气好，这是定福庄有名的，所以，无论是普通校工还是大牌教授，有事都喜欢找老勾说说。老勾不管是谁，肯定会认真倾听，而且，努力回应，梳理倾诉者的思路同时向积极方向引导。我说老勾像居委会大妈，善于化解种种矛盾，他答，帮不上什么，口头鼓励罢了。高校这几年的环境相当复杂，处在行政与市场的交差复合点上，既无体制优势也无物质保障，到处充满灰色的陷阱，花拳绣腿猖獗，实事求是难行。我担任广告专业的负责人，常常处于两难的境地——做事难，不做更难。每到困难的时候，就找老勾商量，每次商量必然是鼓励和支持，两人说得兴起，就摩拳擦掌上山打虎。无论是早年的《IMI年鉴》还是后来的中国广告博物馆筹备，原先细小粗糙的点子经他一番激励而演化成轰轰烈烈、有声有色的大剧。

现代广告通论目录

引言

**编广告概述
第1章广告概述
**节广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
第二节广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
第2章广告活动的本质
**节作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
第二节作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
第3章广告历史
**节广告产生的动力及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节中国广告的历史
一、广告在中国的起源和发展
二、近代中国广告
三、当代中国广告
第四节广告学说的发展历程
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章广告的功能
……

第二编广告活动的参与者
第三编广告活动

参考文献
再版后记
三版后记
四版后记

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