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江西师范大学外国语言文学学术文库广告翻译与翻译中的广告视野 版权信息
- ISBN：9787122349118
- 条形码：9787122349118 ; 978-7-122-34911-8
- 装帧：平装-胶订
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
江西师范大学外国语言文学学术文库广告翻译与翻译中的广告视野 本书特色
本书分3部分，第1部分介绍广告基本知识，广告语言特点，英汉广告语言、文化与修辞差异；第2部分为广告翻译理论与实践的探索，包括对广告翻译属性、特点与标准的说明，对广告翻译指导原则的分析，对广告翻译的一般策略（如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等）的介绍；第3部分是广告翻译能力的拓展，由广告视野反观翻译活动，提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。
江西师范大学外国语言文学学术文库广告翻译与翻译中的广告视野 内容简介
本书分3部分，部分介绍广告基本知识，广告语言特点，英汉广告语言、文化与修辞差异；第2部分为广告翻译理论与实践的探索，包括对广告翻译属性、特点与标准的说明，对广告翻译指导原则的分析，对广告翻译的一般策略（如直译、意译、增译、缩译、套译、不译、编译等）的介绍；第3部分是广告翻译能力的拓展，由广告视野反观翻译活动，提出宏观广告视野对商标、新闻标题、电影篇名、校训等应用翻译活动的指导和实践意义。
江西师范大学外国语言文学学术文库广告翻译与翻译中的广告视野 目录
上篇 广告语言文化
第1 章 广告概述 / 3
1.1 广告定义 / 4
1.2 广告分类 / 6
1.3 广告创作要点 / 7
1.4 广告文案构成 / 9
1.5 广告文案例析 / 11
第2 章 广告语言分析 / 14
2.1 广告语言特点 / 14
2.2 语言应用的要求 / 26
2.3 语言之外的因素 / 32
2.4 经典案例语言分析 / 36
第3 章 英汉广告比较 / 38
3.1 英汉广告文化比较 / 39
3.2 英汉广告句型比较 / 54
3.3 英汉广告修辞比较 / 76
中篇 英汉广告翻译
第4章 广告翻译概述 / 97
4.1 广告翻译属性 / 100
4.2 广告翻译特点 / 102
4.3 广告翻译标准 / 109
第5 章 广告翻译指导原则 / 116
5.1 创意求新原则 / 117
5.2 功能求同原则 / 124
5.3 译文求顺原则 / 126
第6 章 广告翻译技巧 / 131
6.1 直译（literal translation） / 131
6.2 意译（Free translation） / 136
6.3 增译（Supplementary translation） / 146
6.4 缩译（Condensed translation） / 150
6.5 套译（Loan translation） / 153
6.6 不译（Non-translation） / 158
6.7 编译（Adapted translation） / 161
下篇 翻译中的广告视野
第7 章 商标名称翻译 / 191
7.1 商标名称翻译特点 / 191
7.2 商标名称翻译原则 / 192
7.3 商标名称翻译方法 / 195
7.4 商标名称翻译小结 / 199
第8章 新闻翻译 / 200
8.1 新闻标题翻译特点 / 200
8.2 新闻标题翻译原则 / 201
8.3 新闻标题翻译方法 / 205
8.4 新闻标题翻译小结 / 210
第9 章 电影片名翻译 / 211
9.1 电影片名特点分析 / 211
9.2 电影片名翻译原则 / 213
9.3 电影片名翻译方法 / 218
9.4 电影片名翻译小结 / 223
第10 章 校训翻译 / 224
10.1 校训特点分析 / 224
10.2 校训翻译原则 / 226
10.3 校训翻译方法 / 230
10.4 校训翻译小结 / 233
附录 广告行业常用术语英汉互译汇编
Ⅰ . 英译汉 / 237
Ⅱ . 汉译英 / 243
参考文献
后 记
第1 章 广告概述 / 3
1.1 广告定义 / 4
1.2 广告分类 / 6
1.3 广告创作要点 / 7
1.4 广告文案构成 / 9
1.5 广告文案例析 / 11
第2 章 广告语言分析 / 14
2.1 广告语言特点 / 14
2.2 语言应用的要求 / 26
2.3 语言之外的因素 / 32
2.4 经典案例语言分析 / 36
第3 章 英汉广告比较 / 38
3.1 英汉广告文化比较 / 39
3.2 英汉广告句型比较 / 54
3.3 英汉广告修辞比较 / 76
中篇 英汉广告翻译
第4章 广告翻译概述 / 97
4.1 广告翻译属性 / 100
4.2 广告翻译特点 / 102
4.3 广告翻译标准 / 109
第5 章 广告翻译指导原则 / 116
5.1 创意求新原则 / 117
5.2 功能求同原则 / 124
5.3 译文求顺原则 / 126
第6 章 广告翻译技巧 / 131
6.1 直译（literal translation） / 131
6.2 意译（Free translation） / 136
6.3 增译（Supplementary translation） / 146
6.4 缩译（Condensed translation） / 150
6.5 套译（Loan translation） / 153
6.6 不译（Non-translation） / 158
6.7 编译（Adapted translation） / 161
下篇 翻译中的广告视野
第7 章 商标名称翻译 / 191
7.1 商标名称翻译特点 / 191
7.2 商标名称翻译原则 / 192
7.3 商标名称翻译方法 / 195
7.4 商标名称翻译小结 / 199
第8章 新闻翻译 / 200
8.1 新闻标题翻译特点 / 200
8.2 新闻标题翻译原则 / 201
8.3 新闻标题翻译方法 / 205
8.4 新闻标题翻译小结 / 210
第9 章 电影片名翻译 / 211
9.1 电影片名特点分析 / 211
9.2 电影片名翻译原则 / 213
9.3 电影片名翻译方法 / 218
9.4 电影片名翻译小结 / 223
第10 章 校训翻译 / 224
10.1 校训特点分析 / 224
10.2 校训翻译原则 / 226
10.3 校训翻译方法 / 230
10.4 校训翻译小结 / 233
附录 广告行业常用术语英汉互译汇编
Ⅰ . 英译汉 / 237
Ⅱ . 汉译英 / 243
参考文献
后 记
展开全部
江西师范大学外国语言文学学术文库广告翻译与翻译中的广告视野 作者简介
彭朝忠，江西师范大学外国语学院，教研室主任，副教授，毕业于苏州大学外国语学院学院，连续担任“英汉广告翻译”、“科技翻译”等课程教学工作近十年，主要研究方向为翻译学，研究课题和学术论文多与应用翻译相关。 近几年，本人主持省级应用翻译相关研究课题有：1.策应鄱阳湖经济圈发展战略的广告翻译研究(2013江西省社科规划课题)；2.项目模拟在MTI应用翻译课程教学中的应用(2017江西省教育厅学位与研究生教育教学改革研究项目)。 代表论文有：1.新闻标题的广告职能分析及其汉译策略——以索契冬奥会为例，青年记者，2016.2. 2.旗袍英译名考辨，丝绸，2016.10. 3.大型外宣系列活动中译文一致性的意义——以鄱阳湖生态经济区规划展示馆的译文为例，海外英语，2015.6. 4.基于广告传播视角的校训翻译研究——兼谈江西师范大学校训的翻译，江西师范大学学报，2013.2.
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