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市场调查与预测 版权信息
- ISBN：9787566318893
- 条形码：9787566318893 ; 978-7-5663-1889-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调查与预测 内容简介
本教材以企业市场调查与预测工作的实际需要为主线，以各项调查与预测任务为学习导向，以实践任务为导向构建了市场调查与预测的知识体系，全面阐述了市场调查与预测的方式、方法和具体技术。本书结合市场营销领域开展市场调查与预测实务的需要，内容涉及市场调查与目标的确定、市场调查建议书的撰写、调查问卷设计、调查结果分析统计、撰写市场调查报告、运用头脑风暴法、特尔菲法、指标法、时间序列预测法、回归分析、弹性系数法进行市场预测等十八个任务项目。
市场调查与预测 目录
上篇 市场调查实务
项目1 各类市场的实地考察
1.1 市场的含义
1.2 市场的功能与作用
1.3 市场的运行
1.4 市场的类型
项目2 完成市场调查立题
2.1 市场调查立题的基本程序
2.2 市场调查的基本要求
2.3 市场调查的基本类型
2.4 市场调查的程序
2.5 市场调查的作用与组织方式
项目3 确定市场调查方法
3.1 观察法的特点和基本类型
3.2 实验调查法的特点和基本类型
3.3 询问调查法的形式和特点
3.4 文案调查法的作用和特点
项目4 编写市场调查建议书
4.1 市场调查设计的步骤
4.2 市场调查建议书的格式
4.3 市场调查提纲
项目5 设计市场调查问卷
5.1 问卷设计的目标
5.2 问卷设计的程序
5.3 问卷的基本结构
5.4 调查表的版面格式设计
5.5 问卷中问题的设计技巧
5.6 态度测量表的设计方法
项目6 完成现场问卷调查
6.1 市场调查的内容
6.2 访问员的知识要求
6.3 访问员的品质要求
6.4 访问员的能力要求
6.5 调查员的体力要求
项目7 分析统计调查结果
7.1 市场调查资料的整理
7.2 市场调查资料的分析方法
7.3 市场婀查资料的概括技术
7.4 市场凋查资料的综合指标分析技术
7.5 市场调查资料的动态分析技术
项目8 撰写市场调查报告
8.1 市场调查报告的特点和种类
8.2 市场调查报告的格式和结构
8.3 市场调查报告的撰写
8.4 使用演示软件制作市场调查报告
下篇 市场预测实务
项目9 理解市场预测的基本方法和原理
9.1 市场预测的产生和发展
9.2 市场预测的基本原理与基本要素
9.3 市场预测的基本程序
9.4 各种预测方法的比较
项目10 运用特尔菲法预测一杯豆子的数量
10.1 特尔菲法的特点
10.2 特尔菲法的实施步骤
10.3 特尔菲法的应用
项目11 运用指标法预测地区商品零售额
11.1 领先指标、同步指标和滞后指标
11.2 领先指标法
11.3 扩散指数法
11.4 压力指数法
11.5 图形法
项目12 运用加权平均法预测市场销售情况
12.1 算术平均法
12.2 几何平均法
12.3 权数的意义和设定
项目13 运用移动平均法预测消费品零售总额
13.1 简单移动平均法
13.2 加权移动平均法
13.3 趋势外推法
13.4 指数平滑法
项目14 运用一元线性回归预测法预测居民的消费支出水平
14.1 一元线性回归分析预测法的含义与特点
14.2 一元线性回归分析预测法的应用
项目15 运用马尔科夫预测法预测市场份额
15.1 马尔科夫预测的基本要素
15.2 马尔科夫预测法的基本步骤
附录 相关系数检验表
参考文献
展开全部
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