扫一扫
关注中图网
官方微博
¥12.9(3.1折)?
预估到手价是按参与促销活动、以最优惠的购买方案计算出的价格（不含优惠券部分），仅供参考，未必等同于实际到手价。
促销活动:
本类五星书更多>
-
>
中医基础理论
-
>
高校军事课教程
-
>
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2021年版)
-
>
中医内科学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医诊断学--新世纪第五版
-
>
中药学·全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
-
>
中医外科学——全国中医药行业高等教育“十四五”规划教材
大众传媒导论(第三版) 版权信息
- ISBN：9787030416209
- 条形码：9787030416209 ; 978-7-03-041620-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
大众传媒导论(第三版) 内容简介
《大众传媒导论（第3版）》是一部基础性的导论式教材。 《大众传媒导论（第3版）》从传媒业态万象（一至四章）、传媒生态扫瞄（五、六章）、传媒产业营销（七、八章）、传媒人才培养（九章）4个方面阐述内容，旨在让读者对传媒有一个全面、纵深的了解。 《大众传媒导论（第3版）》知识点、能力点明确，结合大量典型案例写作，视野开阔、视角独特、可读性强。 《大众传媒导论（第3版）》可作为新闻传播等媒体相关专业的教学用书，亦可供从事传播媒介研究的专业人员参考使用。
大众传媒导论(第三版) 目录
**章 传媒发展历程
**节 传播概述
一、口语传播
二、标记传播
三、声光传播
四、图形传播
第二节 文字传播
一、文字的产生
二、书写材料的改进
三、人类早期的手写传播
四、中国唐代的进奏院状
第三节 印刷传播
一、印刷传播的产生
二、近代报刊的发展
三、图书的产生与发展
四、杂志的产生与发展
五、新闻通讯社的产生与发展
第四节 电子传播
一、广播的诞生与发展
二、电视的诞生与发展
第五节 互联网传播
一、互联网的产生
二、互联网的发展
三、互联网的发展趋势
第二章 印刷媒介
**节 报纸
一、报纸的基本概念
二、报纸的传播特点
三、报纸的版面
四、报业的发展现状与未来趋势
第二节 图书
一、图书的基本概念
二、图书的传播特点
三、图书的结构组成
四、图书出版的基本知识
五、我国图书的发展现状与未来趋势
第三节 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的传播特点
三、期刊的结构组成
四、我国期刊的发展现状与未来趋势
第三章 电子媒介
**节 广播
一、广播的基本概念
二、广播的传播特点
三、广播的语言符号系统
四、广播节目
五、广播的现状及发展趋势
第二节 电视
一、电视的概念
二、电视的传播特点
三、电视的语言符号系统
四、电视节目
五、世界电视事业的发展现状和趋势
第三节 电影
一、电影的基本概念
二、电影的传播特点
三、电影种类的划分
四、世界电影事业的现状和发展趋势
第四章 网络媒介及新媒介
**节 网络媒介
一、网络媒介概述
二、网络媒介和传统媒体的关系
三、网络媒介发展中的问题
四、网络媒介的经营
第二节 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的传播特点
三、新媒介的兴起和发展
第五章 媒介生态
**节 传媒的性质与功能-
一、传媒的性质
二、媒介的基本功能
三、媒介的负面影响
第二节 传媒与社会
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
二、媒介系统在社会系统中的作用
第三节 传媒与政治
一、政治对媒介的影响
二、媒介对政治的影响
第四节 传媒与经济
一、传媒的经济要素
二、现代经济对大众传媒的决定性影响
三、传媒对经济的促进作用
第五节 大众传媒与文化
一、传媒文化
二、大众传媒是大众文化的*佳载体
三、大众传媒对于文化的消极影响
第六章 传播理论
**节 传播媒介论
一、媒介的概念
二、媒介的分类
三、麦克卢汉的媒介观
第二节 传媒过程论
一、传统的线性理论和模式
二、控制论传播模式
三、社会系统模式
第三节 传播效果论
一、传播效果理论概述
二、传播效果理论研究手段
三、传播效果经典理论
第四节 传播受众论
一、大众社会理论
二、传播受众研究的经典理论
第七章 传媒业的产业化运作
**节 传媒产业与传媒产业化
一、传媒产业的内涵
二、传媒产业化
三、改革开放30多年中国传媒产业之变
第二节 传媒产业发展的战略选择
一、传媒集团化战略
二、传媒品牌战略
三、传媒资本运营战略
第三节 传统媒体的数字化发展战略
一、数字化与传媒数字化发展战略的内涵
二、传统媒体的数字化转型探索
三、传统媒体数字化战略的发展重点
第八章 传媒营销
**节 传媒内容产品营销
一、传媒营销的相关概念
二、报纸发行
三、电视节目营销
四、传媒营销的主要策略
第二节 传媒广告营销
一、传媒广告经营概说
二、几种主要的广告媒体
三、传媒广告营销的重点
第九章 传媒人才与传媒教育
**节 传媒人才的职业定位
一、传媒人力资源与传媒人才概说
二、平面媒体的主要职位
三、广播电视媒体职业岗位
四、网络媒体职业岗位
五、媒体相关行业职业岗位
第二节 传媒从业人员的素质分析
一、传媒人才的一般特点
二、采、编、播、摄人才的素质分析
三、经营人才的基本要求
四、复合型人才的基本要求
第三节 传媒人才培养与媒介素养教育
一、传媒人才培养的重要性
二、传媒人才的培养途径
三、大学生传媒素养教育
参考文献
**节 传播概述
一、口语传播
二、标记传播
三、声光传播
四、图形传播
第二节 文字传播
一、文字的产生
二、书写材料的改进
三、人类早期的手写传播
四、中国唐代的进奏院状
第三节 印刷传播
一、印刷传播的产生
二、近代报刊的发展
三、图书的产生与发展
四、杂志的产生与发展
五、新闻通讯社的产生与发展
第四节 电子传播
一、广播的诞生与发展
二、电视的诞生与发展
第五节 互联网传播
一、互联网的产生
二、互联网的发展
三、互联网的发展趋势
第二章 印刷媒介
**节 报纸
一、报纸的基本概念
二、报纸的传播特点
三、报纸的版面
四、报业的发展现状与未来趋势
第二节 图书
一、图书的基本概念
二、图书的传播特点
三、图书的结构组成
四、图书出版的基本知识
五、我国图书的发展现状与未来趋势
第三节 期刊
一、期刊的基本概念
二、期刊的传播特点
三、期刊的结构组成
四、我国期刊的发展现状与未来趋势
第三章 电子媒介
**节 广播
一、广播的基本概念
二、广播的传播特点
三、广播的语言符号系统
四、广播节目
五、广播的现状及发展趋势
第二节 电视
一、电视的概念
二、电视的传播特点
三、电视的语言符号系统
四、电视节目
五、世界电视事业的发展现状和趋势
第三节 电影
一、电影的基本概念
二、电影的传播特点
三、电影种类的划分
四、世界电影事业的现状和发展趋势
第四章 网络媒介及新媒介
**节 网络媒介
一、网络媒介概述
二、网络媒介和传统媒体的关系
三、网络媒介发展中的问题
四、网络媒介的经营
第二节 新媒介
一、新媒介的概念
二、新媒介的传播特点
三、新媒介的兴起和发展
第五章 媒介生态
**节 传媒的性质与功能-
一、传媒的性质
二、媒介的基本功能
三、媒介的负面影响
第二节 传媒与社会
一、媒介生态环境对媒介发展的意义
二、媒介系统在社会系统中的作用
第三节 传媒与政治
一、政治对媒介的影响
二、媒介对政治的影响
第四节 传媒与经济
一、传媒的经济要素
二、现代经济对大众传媒的决定性影响
三、传媒对经济的促进作用
第五节 大众传媒与文化
一、传媒文化
二、大众传媒是大众文化的*佳载体
三、大众传媒对于文化的消极影响
第六章 传播理论
**节 传播媒介论
一、媒介的概念
二、媒介的分类
三、麦克卢汉的媒介观
第二节 传媒过程论
一、传统的线性理论和模式
二、控制论传播模式
三、社会系统模式
第三节 传播效果论
一、传播效果理论概述
二、传播效果理论研究手段
三、传播效果经典理论
第四节 传播受众论
一、大众社会理论
二、传播受众研究的经典理论
第七章 传媒业的产业化运作
**节 传媒产业与传媒产业化
一、传媒产业的内涵
二、传媒产业化
三、改革开放30多年中国传媒产业之变
第二节 传媒产业发展的战略选择
一、传媒集团化战略
二、传媒品牌战略
三、传媒资本运营战略
第三节 传统媒体的数字化发展战略
一、数字化与传媒数字化发展战略的内涵
二、传统媒体的数字化转型探索
三、传统媒体数字化战略的发展重点
第八章 传媒营销
**节 传媒内容产品营销
一、传媒营销的相关概念
二、报纸发行
三、电视节目营销
四、传媒营销的主要策略
第二节 传媒广告营销
一、传媒广告经营概说
二、几种主要的广告媒体
三、传媒广告营销的重点
第九章 传媒人才与传媒教育
**节 传媒人才的职业定位
一、传媒人力资源与传媒人才概说
二、平面媒体的主要职位
三、广播电视媒体职业岗位
四、网络媒体职业岗位
五、媒体相关行业职业岗位
第二节 传媒从业人员的素质分析
一、传媒人才的一般特点
二、采、编、播、摄人才的素质分析
三、经营人才的基本要求
四、复合型人才的基本要求
第三节 传媒人才培养与媒介素养教育
一、传媒人才培养的重要性
二、传媒人才的培养途径
三、大学生传媒素养教育
参考文献
展开全部
大众传媒导论(第三版) 节选
《大众传媒导论（第3版）》： 一、文字的产生 *早的文字产生于奴隶社会初期。公元前三四千年，在中国、埃及、印度和两河流域（幼发拉底河、底格里斯河），分别出现了早期的象形文字。 “无论如何，文字的发明在当时也许可以认为是理所当然的事，但回想起来则似乎是历史上震撼地球的大事之一。这一一发明使得有可能携带信息越过地球的曲线，带着比讲话的人的声音能传到的、或烽火信号或旗帜或标志能被看到的、或鼓声能被听到的更远的地方。文字能保存大事或协议的记录供以后使用，这样，人们就可以储存一部分经验而不用费尽脑筋去铭记。因此，他们就能有较多的时间处理现有信息和为未来制订计划。这也必定大大加速了人在想要改变生活方式时就予以改变的能力。”（施拉姆） 文字传播是在口语传播时期图形传播的基础上出现的。随着人类抽象思维能力的提高，图形传播进一步发展，出现了有读音的象形文字。随着文字的产生和书写材料的改进，人类社会从口语传播开始缓慢地进入文字传播时代。文字传播是传播史上第二个里程碑。二、书写材料的改进 早期的书写T具大多是各种就地取材、简陋的自然材料，如岩壁、黏土、兽皮、兽骨、竹简等。公元前2000年，埃及统治者普遍使用纸莎草纸发布文字条令，记录各种信息。它对整个社会体制结构都产生了深远影响。 中国人对书写材料的改进做出了突出贡献。公元前2世纪，中国已出现了用植物纤维制成的纸，东汉时期，蔡伦于公元105年改进了造纸术，开始用树皮、破布、纤维和渔网造纸。这一技术传到高丽、日本，后经中亚、阿拉伯地区传入欧洲，为各国采用。 文字传播在人类传播史上意义十分重大： 1）它标志着人类传播原始时代的结束，文明时代的到来。 2）它突破了口头传播受时空限制的束缚，使信息可以流传于异时异地，保存久远。 3）它促进了人类的社会化进程，除了社会成员的人际交流、公共交流外，还出现了专职的传播者或职业。三、人类早期的手写传播 *早的文字传播指的是手写传播，手写传播在社会生活中发挥了重要作用，主要体现在公告式的官方公报和书信式的新闻信。1.《每日纪闻》《每日纪闻》（当时名为“阿尔布”）是古罗马时期的公告式官方公报，是古代罗马统治者采用的重要传播方式之一。 公元前59年的古罗马，恺撒当选执政官后，为争取舆论支持，扩大政治影响，下令创设《每日纪闻》。将每日元老院及公民大会的议事记录，用尖笔书写在罗马议事厅外一块涂有石膏的特制木板上，也有书记员抄写，颁发给各地军政首长的。书写内容多为政府要事，具有很强的政治性。 公元前27年，屋大维成为罗马统治者。公元前6年，屋大维恢复《每日纪闻》，从此该手写公报时断时续刊布会议记录、帝国故事、战争消息等，一直到公元330年迁都君士坦丁堡为止。 《每日纪闻》被认为是世界上*早的报纸形式。有学者认为，罗马帝国之所以能统治辽阔疆域，一个很重要的原因是它拥有一个包括《每日纪闻》在内的发达的传播系统。而其灭亡，部分原因是由于《每日纪闻》的停办，传播组织远落后于军事、商业、行政等社会组织的发展，无法协调复杂的活动。从某种角度看，这体现了传播对社会的整合作用。2.新闻信新闻信是指传递、交流信息的公私信件。它是西方古代历史上流传*广的手写传播形式。公元前500年就出现在古罗马，直至公元476年西罗马帝国灭亡，新闻信一千年绵延不绝。 罗马帝国幅员广阔，地跨欧、亚、非，首都罗马和各属地之间，官方与私人都要靠新闻信保持联系。官方的新闻信常有传递政情军情的性质，而私人的新闻信主要流行于上层社会。罗马共和末期的政治家、哲学家和文学家西塞罗一生就写过许多书信，死后留下了九百多封信.记述了当时许多重大事件和人物。新闻信成为当时人们相互传递信息的重要手段。 3.威尼斯手抄小报 手抄小报发源于意大利境内的威尼斯。威尼斯位于地中海北岸，是个富庶的商业共和国，是东西方交通枢纽和贸易中心。15世纪时，资本主义生产方式开始在这里萌芽，造船、纺织、玻璃等行业相当发达。手工业主、商人、航海界人士十分关心商品、船运信息，于是有人专门打听这些消息，抄写多份后出售，逐渐发展成手抄小报。 1566年，威尼斯出现了定名的小报，叫做《手抄新闻》，主要内容仍是商品行情和交通信息，间或也报道政局、战争和灾祸。小报不定期、沿街兜售，后来流传到罗马及欧洲各国，被称为威尼斯小报（Venicegazzetta），gazzetta一词也就成为欧洲各国早期报纸的名称。 ……
书友推荐
- >
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
人文阅读与收藏·良友文学丛书:一天的工作
¥16.0¥45.8 - >
回忆爱玛侬
回忆爱玛侬
¥10.5¥32.8 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
中国历史的瞬间
中国历史的瞬间
¥12.5¥38.0 - >
经典常谈
经典常谈
¥17.1¥39.8 - >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥6.1¥19.0 - >
罗庸西南联大授课录
罗庸西南联大授课录
¥13.8¥32.0 - >
我与地坛
我与地坛
¥16.8¥28.0
