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电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材) 版权信息
- ISBN：9787040476316
- 条形码：9787040476316 ; 978-7-04-047631-6
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材) 本书特色
电子商务是一门实践性很强的交叉学科，它的发展日新月异。黄敏学主编的《电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材)》在吸收国内外已有研究成果的基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的原理、系统、应用与实现四个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。本书在编写时，有针对性地全面分析和研究了中国互联网的发展状况，总结了大量中国企业的电子商务实践和经验教训，使得本书具有本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。
本书既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可以作为工商管理类或其他非电子商务专业的专业课程教材，还可以作为相关学科专业和企业经营管理人员的参考书。
电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材) 内容简介
电子商务是一门实践性很强的交叉性的学科，它的发展日新月异。本书在吸收国内外已有研究成果基础上，根据多年对电子商务的探讨和研究，从电子商务的“电子”和“商务”两个部分来组织编写，在介绍电子商务系统实现交易的基础上，系统介绍电子商务的不同商业模式的网络经营与管理。本书在编写时，也有针对性的全面分析和研究了中国网络虚拟市场的发展状况，总结了大量中国企业的电子商务实践和经验教训，使得本书具有本土性、系统性、实用性、生动性、前瞻性和综合性的特点。本书既可以作为电子商务专业的入门课程教材，也可以作为工商管理类或其他非电子商务专业的专业课程教材，也可以作为相关学科专业和企业经营管理人员的参考书。
电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材) 目录
**篇 电子商务原理
**章 电子商务概述
**节 电子商务的发展历程
第二节 电子商务的概念与应用层次
第三节 电子商务的分类
小结
即测即评
思考题
案例：京东的互联网发展之路
第二章 电子商务系统概述
**节 电子商务系统的流程与组成
第二节 电子商务系统的结构与功能
第三节 电子商务的产业价值链与服务商
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：阿里巴巴及其运营模式
第三章 电子商务与企业竞争优势
**节 电子商务与企业应用
第二节 电子商务的竞争优势
第三节 电子商务对企业经营
管理的影响
小结
即测即评
思考题
案例：Dell公司的网上直销及其移动化发展
第四章 电子商务环境
**节 电子商务法律环境
第二节 电子商务经济环境
第三节 电子商务市场环境
小结
即测即评
思考题
案例：海淘将走向何方
第二篇 电子商务系统
第五章 电子商务网站的建设
**节 电子商务网站的策划
第二节 电子商务网站的实施
第三节 移动App的设计
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：美国旅游网站经营模式
第六章 电子支付系统
**节 网上支付概述
第二节 电子支付
第三节 电子银行
小结
即测即评
思考题
案例：进人移动时代的支付宝
第七章 电子商务物流
**节 物流概述
第二节 电子商务与物流
第三节 现代物流技术
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：顺丰速运的物流服务
第八章 电子商务的安全管理
**节 电子商务的安全问题及要求
第二节 电子商务安全技术-
第三节 电子商务安全制度
第四节 防止非法入侵
小结
即测即评
思考题
案例：购物型网站的电子商务安全
第三篇 电子商务应用
第九章 网络商务信息处理
**节 网络商务信息的概念和收集
第二节 网络商务信息的处理
第三节 企业网上市场调查
小结
即测即评
思考题
实践题
案例：艾瑞市场咨询——互联网行业数据提供商
第四篇 电子商务实现
第十章 交易型电子商务
**节 B2C电子商务应用
第二节 网上商店
第三节 网上直销
第四节 B2B电子商务应用
小结
即测即评
思考题
案例：唯品会的B2C模式
良品铺子的商业模式
第十一章 社会化电子商务应用
**节 网上拍卖
第二节 即时通信
第三节 基于Web 2．O的电子商务应用
小结
即测即评
思考题
案例：小微信大智慧经典微信营销案例TOP5
第十二章 其他电子商务应用
**节 网络服务电子商务
第二节 网络信息与知识产品服务
第三节 网络体验式电子商务服务
小结
即测即评
思考题
案例：网易的游戏之道：匠人精神
附录
附录1：教学实验
附录2：商业网站策划书
参考文献
主要参考书目
主要参考网站
展开全部
电子商务(第5版高等学校市场营销专业主干课程系列教材) 作者简介
黄敏学，武汉大学经济与管理学院教授、博士生导师，中国营销工程与创新研究中心主任，《营销科学学报》专业主编，教育部新世纪人才。主要从事营销管理与电子商务方面的教学与研究工作。近年来在《管理世界》《心理学报》《管理科学学报》等国内重要期刊和。Journal of Marketing、Journal of Marketing Research、Journal of Business Research、Electronic Commerce Research and Applications等国际一流SSCI期刊发表论文60余篇。出版《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》《电子虚拟市场演进与交易研究》《电子商务》《网络营销》等十多本著作。主持国家自然科学基金面上项目4项和海外合作项目1项，曾获霍英东第十二届青年教师奖、教育部教材二等奖、湖北省教育成果二等奖。
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