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广告学概论 版权信息
- ISBN：9787040479935
- 条形码：9787040479935 ; 978-7-04-047993-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告学概论 内容简介
本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。
广告学概论 目录
绪论
**节 广告学的学科体系
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
三、广告学的学科体系
四、学习广告学的意义与方法
第二节 广告学的产生与发展
一、广告学的源起
二、广告学在中国的发展
三、广告学在国外的发展
第三节 社会主义市场经济与广告学
一、社会主义市场经济与广告实践
二、社会主义市场环境与广告观念变迁
三、中国广告价值观
**章 广告的内涵和特征
**节 广告的内涵
一、广告的概念与定义
二、广告的构成要素
第二节 广告的特征
一、广告主体的特征
二、广告对象的特征
三、广告传播的特征
第三节 广告的分类
一、广告分类的原则
二、广告分类的演变
三、广告分类的主要方法
第四节 广告的基础理论与相关学科
一、广告与传播学
二、广告与营销学
三、广告与社会学
四、广告与心理学
五、广告与艺术学
第二章 广告发展演变的历史
**节 推动广告历史发展的基本要素
一、营销关系的变化与广告变革
二、媒介技术的发展与广告进步
第二节 中外广告发展的历史轨迹
一、早期广告的历史溯源
二、广告行业形成时期的广告活动
三、广告产业化发展时期的广告活动
第三节 广告发展的规律和特点
一、广告发展的历史动因
二、广告发展的基本规律
三、广告发展演进的特点
第三章 广告的功能与价值
**节 广告功能概述
一、广告的传播功能
二、广告的营销功能
三、广告与整合营销传播
第二节 广告的经济价值
一、广告与产品
二、广告与企业
三、广告与广告产业
四、广告与媒介经济
五、广告与宏观经济
第三节 广告的文化价值
一、广告的文化属性
二、广告的意识形态功能
三、广告对社会文化的影响
四、文化的自觉与广告文化传播
第四节 广告的社会责任
一、从商业传播角度看广告的社会责任
二、从公共传播角度看广告的社会责任
第四章 广告与品牌传播
**节 广告与品牌的关系
一、品牌、营销与环境
二、广告生产与品牌价值
三、广告影响力与品牌影响力
第二节 广告与消费者品牌认知
一、消费者的品牌认知
二、价值制造与心理占位
三、消费者与品牌关系
第三节 广告说服与品牌增值
一、建构品牌信任
二、品牌延展与广告说服
三、品牌理念的传播
第四节 广告与品牌形象
一、品牌利益的形象化构建
二、品牌形象的创意传播
三、品牌价值的形象化传达
第五章 广告调查
**节 广告调查概述
一、科学的广告基于调查
二、广告流程各环节需要的调查
第二节 产品市场调查
一、广告产品调查
二、市场环境调查
第三节 消费者调查
一、消费者特征调查
二、消费观念与行为调查
三、消费者的媒介行为调查
第四节 销售渠道调查
一、销售渠道资源调查
二、同类产品销售渠道调查
第五节 沟通渠道调查
一、沟通渠道资源调查
二、跨媒介沟通调查
第六章 广告策略
**节 广告策略概述
一、策略与广告策略
二、广告策略的目标
三、广告策略观的演进
四、广告策略的基本框架：STP
第二节 定位策略
一、定位的概念及其演进
二、影响广告定位的因素
三、广告定位策略
第三节 诉求策略
一、诉求策略概念
二、广告诉求策略
第四节 传播策略
一、传播策略概念
二、广告传播策略的演进
三、广告传播策略
第七章 广告刨意
**节 广告创意概述
一、广告创意的能动性实践
二、广告创意主体的素养
三、广告创意的价值创造
第二节 从抽象概念到形象传播
一、广告创意的策略性思考
二、广告策略创意的符号表现
三、广告创意的媒体运用
第三节 广告创意的思维与方法
一、意象思维与象征表现
二、辩证思维与理性演绎
三、灵感思维与直觉体悟
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
二、广告创意的文化时尚趋向
三、广告创意的跨文化传播趋向
四、数字化时代的广告创意趋向
第八章 广告媒介
**节 广告媒介概述
一、广告媒介的内涵
二、广告媒介的历史观
三、广告媒介的存在观
四、广告媒介的发展趋势
第二节 广告媒介类型和特征
一、空间媒介
二、时间媒介
三、交互媒介
第三节 广告媒介策略
一、广告媒介策略基本内容
二、互联网精准营销传播策略——程序化购买
三、广告传播的类型
四、广告传播的系统模型
第九章 广告效果
**节 广告效果概述
一、广告价值的科学评价
二、不同时代的广告效果观
第二节 广告效果评估的主要类型
一、广告的传播效果评估
二、广告的心理效果评估
三、广告对销售影响的评估
第三节 广告效果评估的主要方法
一、广告的信息传递效果评估指标与方法
二、消费者对广告的认知与态度评估方法
三、广告的经济效益评估方法
四、广告的社会效益评估方法
第十章 广告业发展与管理
**节 广告业发展
一、广告业在国家经济发展中的地位
二、影响广告业发展的因素
三、中国特色的广告业发展驱动力
四、我国广告业发展规划的顶层设计
第二节 广告法规与管理
一、广告管理的内涵
二、我国广告法与广告法规的建设
三、我国广告监管体系
四、广告业自律与主要自律组织
第十一章 广告从业人员的素养
**节 广告从业人员的知识素养
一、广告从业人员的基本知识素养
二、广告从业人员的专业知识素养
第二节 广告从业人员的技能素养
一、广告从业人员的基本技能
二、广告从业人员的专业技能
第三节 广告从业人员的思想道德素养
一、执着追求专业理想
二、自觉恪守职业道德
三、积极履行社会责任
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后记
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