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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787113232375
- 条形码：9787113232375 ; 978-7-113-23237-5
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销学 内容简介
《市场营销学（第2版）/“十三五”普通高等教育规划教材》特别注重将营销理论与实际应用紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。全书内容包括营销概论、营销分析、营销策略、营销管理四个模块，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程等内容。四个模块各有侧重又紧密贯通，反映了市场营销学的基本框架与主体内容，以便于学生总体把握和重点学习市场营销学的基本知识和技能。 《市场营销学（第2版）/“十三五”普通高等教育规划教材》适合作为普通高等院校经济与管理类专业教材，也可作为市场营销人员的学习、参考和培训用书。
市场营销学 目录
**篇 市场营销学概论
第1章 导论
1．1 市场
1．2 市场营销的内涵和核心概念
1．3 市场营销管理的任务
1．4 市场营销组合的扩充与演变
1．5 市场营销学与相关学科
1．6 市场营销的研究方法和重要意义
本章小结
复习题
案例
第2章 市场营销管理哲学的演变
2．1 生产观念
2．2 产品观念
2．3 推销观念
2．4 营销观念
2．5 社会营销观念
本章小结
复习题
案例
第二篇 市场营销分析
第3章 市场营销环境分析
3．1 市场营销环境的含义及特征
3．2 市场营销宏观环境
3．3 市场营销微观环境
3．4 市场营销环境
本章小结
复习题
案例
第4章 消费者市场及购买行为分析
4．1 消费者市场
4．2 影响消费者购买行为的因素
4．3 消费者购买行为与决策
本章小结
复习题
案例
第5章 组织市场及购买行为分析
5．1 组织市场的类型与特点
5．2 生产者市场
5．3 中间商市场
5．4 非营利组织市场和政府采购
本章小结
复习题
案例
第6章 市场调研与预测
6．1 市场营销调研概述
6．2 市场营销调研的基本方法
6．3 问卷调研的设计
6．4 市场数据处理
6．5 市场预测
本章小结
复习题
案例
第7章 竞争战略分析
7．1 竞争者分析
7．2 基本竞争战略
本章小结
复习题
案例
第8章 市场细分、目标市场选择与定位
8．1 市场细分
8．2 目标市场选择
8．3 市场定位
本章小结
复习题
案例
第三篇 市场营销策略
第9章 产品策略
9．1 产品的整体概念与分类
9．2 产品组合策略
9．3 产品生命周期
9．4 产品的包装管理
本章小结
复习题
案例
第10章 定价策略
10．1 影响定价的因素
10．2 定价方法
10．3 定价策略的种类
10．4 价格变动与企业对策
10．5 制定价格策略的程序
本章小结
复习题
案例
第11章 分销策略
11．1 分销渠道的职能与类型
11．2 分销渠道策略
11．3 批发商与零售商
11．4 物流策略
本章小结
复习题
案例
第12章 促销策略
12．1 促销组合
12．2 广告策略
12．3 推销策略
12．4 销售促进策略
12．5 公共关系策略
本章小结
复习题
案例
第13章 服务营销策略
13．1 服务营销概述
13．2 服务营销组合
13．3 服务营销管理
本章小结
复习题
案例
第14章 网络营销策略
14．1 网络营销的含义
14．2 网络营销推广与传统营销推广
14．3 网络营销的常用工具
14．4 网络营销策略应用
本章小结
复习题
案例
第四篇 市场营销管理
第15章 市场营销的管理过程
15．1 市场营销计划
15．2 市场营销的组织
15．3 市场营销的控制
本章小结
复习题
案例
参考文献
第1章 导论
1．1 市场
1．2 市场营销的内涵和核心概念
1．3 市场营销管理的任务
1．4 市场营销组合的扩充与演变
1．5 市场营销学与相关学科
1．6 市场营销的研究方法和重要意义
本章小结
复习题
案例
第2章 市场营销管理哲学的演变
2．1 生产观念
2．2 产品观念
2．3 推销观念
2．4 营销观念
2．5 社会营销观念
本章小结
复习题
案例
第二篇 市场营销分析
第3章 市场营销环境分析
3．1 市场营销环境的含义及特征
3．2 市场营销宏观环境
3．3 市场营销微观环境
3．4 市场营销环境
本章小结
复习题
案例
第4章 消费者市场及购买行为分析
4．1 消费者市场
4．2 影响消费者购买行为的因素
4．3 消费者购买行为与决策
本章小结
复习题
案例
第5章 组织市场及购买行为分析
5．1 组织市场的类型与特点
5．2 生产者市场
5．3 中间商市场
5．4 非营利组织市场和政府采购
本章小结
复习题
案例
第6章 市场调研与预测
6．1 市场营销调研概述
6．2 市场营销调研的基本方法
6．3 问卷调研的设计
6．4 市场数据处理
6．5 市场预测
本章小结
复习题
案例
第7章 竞争战略分析
7．1 竞争者分析
7．2 基本竞争战略
本章小结
复习题
案例
第8章 市场细分、目标市场选择与定位
8．1 市场细分
8．2 目标市场选择
8．3 市场定位
本章小结
复习题
案例
第三篇 市场营销策略
第9章 产品策略
9．1 产品的整体概念与分类
9．2 产品组合策略
9．3 产品生命周期
9．4 产品的包装管理
本章小结
复习题
案例
第10章 定价策略
10．1 影响定价的因素
10．2 定价方法
10．3 定价策略的种类
10．4 价格变动与企业对策
10．5 制定价格策略的程序
本章小结
复习题
案例
第11章 分销策略
11．1 分销渠道的职能与类型
11．2 分销渠道策略
11．3 批发商与零售商
11．4 物流策略
本章小结
复习题
案例
第12章 促销策略
12．1 促销组合
12．2 广告策略
12．3 推销策略
12．4 销售促进策略
12．5 公共关系策略
本章小结
复习题
案例
第13章 服务营销策略
13．1 服务营销概述
13．2 服务营销组合
13．3 服务营销管理
本章小结
复习题
案例
第14章 网络营销策略
14．1 网络营销的含义
14．2 网络营销推广与传统营销推广
14．3 网络营销的常用工具
14．4 网络营销策略应用
本章小结
复习题
案例
第四篇 市场营销管理
第15章 市场营销的管理过程
15．1 市场营销计划
15．2 市场营销的组织
15．3 市场营销的控制
本章小结
复习题
案例
参考文献
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