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品牌战略管理-(第二版) 版权信息
- ISBN：9787509648773
- 条形码：9787509648773 ; 978-7-5096-4877-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
品牌战略管理-(第二版) 内容简介
《品牌战略管理》的编写，就是本着这个目的完成的。一方面，我们在强化理论学习的基础上，选择了大量经典的案例，这些案例都来自报纸、互联网、杂志，在确保案例充实、丰富的基础上，注重案例的新颖性和时代性，切实使同学们在学习理论的同时，紧扣时代脉搏；另一方面，我们在注重实践的基础上，也不忘记理论修养的提升。理论是灰色的，但知识之树常青。我们通过理论的学习，把握课程的知识要点和基本原理，获得用以开拓思路、提升境界、指导实践的理论知识，必能使我们在实践过程中少走弯路、少犯错误，起到事半功倍的效果。当然，我们在《品牌战略管理》的编写过程中也对理论进行了精简、提炼和概括，不求面面俱到，但求对大家有启示、有帮助、有提升！
品牌战略管理-(第二版) 目录
**章 品牌战略管理概论**节 战略与战略管理第二节 企业战略与品牌战略第三节 实施品牌战略的意义
第二章 品牌战略思维**节 战略思维与战术思维概要第二节 我们需要什么样的品牌战略思维第三节 品牌战略思维的培养
第三章 品牌战略基础**节 品牌与产品质量第二节 品牌形象识别管理第三节 品牌与企业信誉第四节 企业核心竞争力
第四章 品牌定位战略**节 什么是品牌定位第二节 如何进行定位第三节 定位要诀
第五章 品牌广告战略**节 品牌广告战略成功的关键第二节 广告战略的分类第三节 品牌广告战略的施行
第六章 品牌延伸战略**节 范围经济与品牌延伸第二节 品牌延伸的战略决策第三节 品牌延伸的风险控制
第七章 品牌扩张战略**节 规模经济与品牌扩张第二节 单一品牌扩张与多品牌扩张第三节 品牌并购第四节 市场细分
第八章 品牌文化战略**节 什么是品牌文化第二节 为品牌熔铸文化内涵第三节 让品牌文化进入消费者的心智
第九章 品牌传播战略**节 品牌形象传播第二节 品牌整合营销传播第三节 品牌传播效果与品牌价值评估
第十章 品牌国际化战略**节 品牌国际化战略概要第二节 品牌国际化战略实施第三节 品牌的本土化与跨文化整合
第十一章 品牌战略规划与执行**节 品牌战略规划第二节 品牌战略的执行第三节 品牌战略规划的执行要点
参考文献
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