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广告学教程 版权信息
- ISBN：9787563825844
- 条形码：9787563825844 ; 978-7-5638-2584-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告学教程 本书特色
《广告学教程》在写作过程中借鉴了国内外广告界的前沿理论和成功经验，同时注重理论联系实际，力求做到深入浅出，通俗实用。
《广告学教程》可作为高等院校工商管理、市场营销、艺术设计、广告学等专业的教学用书，也可作为广告从业者及爱好者的阅读和参考书目。
广告学教程 内容简介
本书是新编广告学教材，适合高等院校工商管理类专业本科生广告学课程使用。作者多年在高等院校讲授广告学课程，对课程内容、要点、难点以及学生的问题和兴趣有较为充分的了解。本书在作者九年前编写的广告学教材的基础上，综合了作者近年授课时不断编纂、更新的教案，在结构、内容上尤其有新意，较好地反映了广告业以及广告学本科生教学的新发展，是一本既经典又不失新意的新编教材。
广告学教程 目录
**章 广告概述
**节 广告的定义与特点
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告的基本原则
第二章 广告运营与广告组织
**节 广告活动过程
第二节 广告交易制度与交易费用
第三节 主要的广告组织
第三章 消费者行为与广告心理
**节 广告与消费行为的关系
第二节 消费者行为研究
第三节 广告心理策略
第四章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查方法与技术
第四节 调查问卷设计
第五章 广告策划与预算
**节 广告策划的内涵与特点
第二节 广告策划的程序
第三节 整合营销传播
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告预算
第六章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意的过程与思考方法
第四节 广告创意的表现形式
第七章 广告文案
**节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告词的写作
第八章 广告设计与制作
**节 平面广告制作
第二节 广播广告制作
第三节 电视广告制作
第四节 网络广告制作
第九章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 主要广告媒体的特点分析
第三节 广告媒体分析与评价
第四节 媒体策略
第五节 媒体计划
第十章 广告效果测定
**节 广告效果测定概述
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
附录
**节 广告的定义与特点
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告的基本原则
第二章 广告运营与广告组织
**节 广告活动过程
第二节 广告交易制度与交易费用
第三节 主要的广告组织
第三章 消费者行为与广告心理
**节 广告与消费行为的关系
第二节 消费者行为研究
第三节 广告心理策略
第四章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查方法与技术
第四节 调查问卷设计
第五章 广告策划与预算
**节 广告策划的内涵与特点
第二节 广告策划的程序
第三节 整合营销传播
第四节 广告策划书的撰写
第五节 广告预算
第六章 广告创意
**节 广告创意概述
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意的过程与思考方法
第四节 广告创意的表现形式
第七章 广告文案
**节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广播电视广告词的写作
第八章 广告设计与制作
**节 平面广告制作
第二节 广播广告制作
第三节 电视广告制作
第四节 网络广告制作
第九章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 主要广告媒体的特点分析
第三节 广告媒体分析与评价
第四节 媒体策略
第五节 媒体计划
第十章 广告效果测定
**节 广告效果测定概述
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
附录
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