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邮轮市场营销 版权信息
- ISBN：9787563734825
- 条形码：9787563734825 ; 978-7-5637-3482-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
邮轮市场营销 本书特色
《全国邮轮专业规划教材:邮轮市场营销》以系统性、科学性、前沿性、新颖性、创新性和实践性为特色，全面反映邮轮市场营销管理的科学原理、核心思想及理论和实践应用发展的成果，力图为航运管理、海洋经济、海洋旅游等相关领域提供理论参考。
邮轮市场营销 内容简介
全书注重内容的科学性、系统性和可操作性，将市场营销学的一般规律、原理与邮轮市场营销运作结合起来，系统阐述了邮轮市场营销的基本理论和方法。本教材共十章：**章至第五章系统的介绍了邮轮市场营销分析，包括邮轮市场营销环境分析、邮轮旅游者购买行为分析、邮轮市场调研与预测和邮轮市场细分与目标市场的选择。第六章至第十章介绍了邮轮市场营销组合，包括邮轮市场竞争战略、邮轮旅游产品策略、邮轮旅游价格策略、邮轮旅游渠道策略和邮轮旅游促销策略。
邮轮市场营销 目录
上篇邮轮市场营销分析
第1章邮轮市场营销概论
**节市场与市场营销
第二节邮轮市场营销
第三节邮轮市场营销学
第2章邮轮市场营销环境
**节邮轮市场营销宏观环境分析
第二节邮轮市场营销微观环境分析
第3章邮轮旅游者购买行为分析
**节邮轮旅游者购买行为概述
第二节邮轮旅游者购买决策心理分析
第三节邮轮旅游者购买行为过程分析
第4章邮轮市场调研与预测
**节邮轮市场营销调研的概念
第二节邮轮市场调研的内容和程序
第三节邮轮市场调查问卷设计
第四节邮轮市场预测的方法
第5章邮轮市场细分与目标市场选择
**节邮轮市场细分概述
第二节邮轮市场细分依据与方法
第三节邮轮目标市场选择
第四节邮轮市场定位
下篇邮轮市场营销组合
第6章邮轮市场竞争战略
**节邮轮市场竞争对手分析
第二节邮轮市场竞争战略选择
第三节一般市场竞争者战略
第7章邮轮旅游产品策略
**节邮轮旅游产品概述
第二节邮轮旅游产品类型
第三节邮轮旅游新产品的开发
第四节世界邮轮旅游航线
第8章邮轮旅游价格策略
**节邮轮旅游产品价格概述
第二节邮轮旅游产品定价目标与步骤
第三节邮轮旅游产品定价方法
第四节邮轮旅游产品价格决策的误区与非价格竞争策略
第9章邮轮旅游渠道策略
**节邮轮旅游营销渠道概述
第二节邮轮旅游中间商
第三节邮轮旅游营销渠道选择
第10章邮轮旅游促销策略
**节邮轮旅游促销概述
第二节邮轮旅游广告
第三节邮轮旅游营业推广
第四节邮轮旅游公共关系
第五节邮轮旅游人员推销
参考文献
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