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旅游市场营销 版权信息
- ISBN：9787560246000
- 条形码：9787560246000 ; 978-7-5602-4600-0
- 装帧：一般纯质纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
旅游市场营销 本书特色
旅游业的飞速发展急需一大批了解旅游市场运行规律，善于进行旅游市场营销的人才。徐淑梅和董姝娜主编的《旅游市场营销》编写的目的旨在适应旅游教育发展的需要，增强旅游经营管理人员的现代营销观念，提高旅游业营销管理人员的营销技能，切实提高21世纪综合型、创新型、实用型旅游营销人员的培养质量。
旅游市场营销 内容简介
本书介绍了旅游市场营销环境分析、旅游市场营销信息系统与市场研究、旅游市场细分与目标市场选择、旅游市场营销战略、旅游产品策略等内容。
旅游市场营销 目录
**章 绪论
**节 旅游市场与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其研究对象
第三节 旅游市场营销观念
第二章 旅游市场环境分析
**节 旅游市场环境概述
第二节 旅游企业内部市场环境分析
第三节 旅游企业外部市场环境分析
第四节 旅游市场机会分析
第三章 旅游市场营销信息系统与市场研究
**节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游营销调研的内容与类型
第三节 旅游市场调研的方法和技术
第四节 旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与旅游目标市场选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游市场定位
第五章 旅游市场营销战略
**节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略的分析方法与规划实施
第三节 旅游市场营销战略的类型
第四节 旅游市场营销组合策略
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品与旅游产品生命周期
第二节 旅游新产品开发策略
第三节 旅游产品品牌策略
第四节 旅游产品组合策略
第七章 旅游产品价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略与技巧
第八章 旅游促销策略
**节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游人员推销
第四节 旅游营业推广
第五节 旅游公共关系
第九章 旅游产品分销渠道策略
**节 旅游产品分销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品分销渠道策略
第十章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地概述
第二节 旅游目的地营销
第三节 旅游目的地营销战略
第十一章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销管理概述
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
**节 旅游市场与旅游市场营销
第二节 旅游市场营销学及其研究对象
第三节 旅游市场营销观念
第二章 旅游市场环境分析
**节 旅游市场环境概述
第二节 旅游企业内部市场环境分析
第三节 旅游企业外部市场环境分析
第四节 旅游市场机会分析
第三章 旅游市场营销信息系统与市场研究
**节 旅游市场营销信息系统
第二节 旅游营销调研的内容与类型
第三节 旅游市场调研的方法和技术
第四节 旅游市场预测
第四章 旅游市场细分与旅游目标市场选择
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游市场定位
第五章 旅游市场营销战略
**节 旅游市场营销战略概述
第二节 旅游市场营销战略的分析方法与规划实施
第三节 旅游市场营销战略的类型
第四节 旅游市场营销组合策略
第六章 旅游产品策略
**节 旅游产品与旅游产品生命周期
第二节 旅游新产品开发策略
第三节 旅游产品品牌策略
第四节 旅游产品组合策略
第七章 旅游产品价格策略
**节 影响定价的因素
第二节 旅游产品定价方法
第三节 旅游产品定价策略与技巧
第八章 旅游促销策略
**节 旅游促销概述
第二节 旅游广告
第三节 旅游人员推销
第四节 旅游营业推广
第五节 旅游公共关系
第九章 旅游产品分销渠道策略
**节 旅游产品分销渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游产品分销渠道策略
第十章 旅游目的地营销
**节 旅游目的地概述
第二节 旅游目的地营销
第三节 旅游目的地营销战略
第十一章 旅游市场营销管理
**节 旅游市场营销管理概述
第二节 旅游市场营销计划
第三节 旅游市场营销组织
第四节 旅游市场营销控制
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