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营销策划学 版权信息
- ISBN：9787550415386
- 条形码：9787550415386 ; 978-7-5504-1538-6
- 装帧：平装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销策划学 内容简介
石江华主编的《营销策划学(继续网络教育系列规划教材)》阐述了很全面、深刻的营销策划理念。
本书的内容特色与突破体现在：一是在营销策划论述中很突出了策划的论述，弥补了目前市场相关图书的欠缺，力图阐述很前沿的营销策划理念，提炼很详尽的营销策划技巧，展现很经典的营销策划个案，提供有效的技能学习方法。二是在一般论述营销策划理论的同时，重点地介绍了营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践相结合。为了便于读者的阅读、操作，每章都设有“案例与相关衔接”“复习思考”等内容。三是对当今营销策划理论体系进行了多方面地思考和创新，提出了营销策划的理论体系新架构，即策划概述、战略设计、组合技能和方式创新等基本模块，并具体论述了营销策划的创意培养，营销策划的设计与方案制订、撰写，营销战略的设计及各项富有创意的方式、内容，包括一些应用技巧等，体现了很强的实际指导作用与应用价值。四是本书精选的成功案例具有很好的学习借鉴价值，力求避难就易，删繁就简，所选的近年来的靠前外成功的营销案例，让读者不用花多少时间和精力，便可以领悟到策划的高超妙用。
营销策划学 目录
**章营销策划基础理论
**节营销策划原理
第二节营销策划创意
第三节营销策划方法
第二章营销策划流程
**节营销策划前期
第二节营销策划准备
第三节营销策划实施
第四节营销策划兑现价值
第三章营销调研策划
**节营销调研策划概述
第二节营销调研策划书
第三节营销调研技术
第四节问卷设计技巧
第四章现代企业供应策划
**节企业供应策划概述
第二节企业库存策划
第三节企业采购策划
第五章现代企业生产策划
**节生产策划概述
第二节工艺和设备策划
第三节产品成本策划
第四节生产类型和厂址策划
第六章营销战略策划
**节营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场竞争战略策划
第四节市场进入战略策略
第七章现代企业营销策划
**节企业营销概述
第二节市场营销分析
第三节企业市场营销策划的内容
第八章产品策划
**节产品策划概述
第二节产品组合策划
第三节产品生命周期策划
第四节新产品开发和扩散策略
第五节产品品牌与商标策划
第六节产品包装策划
第九章价格策划
**节价格策划概述
第二节定价方法策划
第三节定价策略策划
第四节价格变动策划
第十章分销渠道策划
**节分销渠道策划概述
第二节分销渠道设计策划
第三节分销渠道管理策划
第四节分销渠道实体分配策划
第十一章销售促进策划
**节销售促进策划概述
第二节销售促进方案策划
第三节销售促进工具策划
第十二章人员推销策划
**节人员推销策划概述
第二节人员推销组织策划
第三节人员推销管理策划
第十三章公关策划
**节公关概述
第二节公关策划程序
第三节公关专题活动策划
第四节公关新闻策划
第十四章广告策划
**节广告策划概述
第二节广告总体策划
第三节广告设计策划
第四节广告制作策划
第五节广告使用策划
第十五章企业形象(CIS)策划
**节企业形象(CIs)概述
第二节国际CIS潮与中国的CIS导入
第三节导入CIS的模式及时机
第四节实施CIS工程的程序-
第五节企业CIS战略的核心
第十六章营销策划书写作
**节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书的写作技巧
第十七章营销策划管理
**节营销策划的信息准备
第二节营销策划的组织
第三节营销策划的实施
第四节营销策划的控制
参考文献
**节营销策划原理
第二节营销策划创意
第三节营销策划方法
第二章营销策划流程
**节营销策划前期
第二节营销策划准备
第三节营销策划实施
第四节营销策划兑现价值
第三章营销调研策划
**节营销调研策划概述
第二节营销调研策划书
第三节营销调研技术
第四节问卷设计技巧
第四章现代企业供应策划
**节企业供应策划概述
第二节企业库存策划
第三节企业采购策划
第五章现代企业生产策划
**节生产策划概述
第二节工艺和设备策划
第三节产品成本策划
第四节生产类型和厂址策划
第六章营销战略策划
**节营销战略策划概述
第二节目标市场战略策划
第三节市场竞争战略策划
第四节市场进入战略策略
第七章现代企业营销策划
**节企业营销概述
第二节市场营销分析
第三节企业市场营销策划的内容
第八章产品策划
**节产品策划概述
第二节产品组合策划
第三节产品生命周期策划
第四节新产品开发和扩散策略
第五节产品品牌与商标策划
第六节产品包装策划
第九章价格策划
**节价格策划概述
第二节定价方法策划
第三节定价策略策划
第四节价格变动策划
第十章分销渠道策划
**节分销渠道策划概述
第二节分销渠道设计策划
第三节分销渠道管理策划
第四节分销渠道实体分配策划
第十一章销售促进策划
**节销售促进策划概述
第二节销售促进方案策划
第三节销售促进工具策划
第十二章人员推销策划
**节人员推销策划概述
第二节人员推销组织策划
第三节人员推销管理策划
第十三章公关策划
**节公关概述
第二节公关策划程序
第三节公关专题活动策划
第四节公关新闻策划
第十四章广告策划
**节广告策划概述
第二节广告总体策划
第三节广告设计策划
第四节广告制作策划
第五节广告使用策划
第十五章企业形象(CIS)策划
**节企业形象(CIs)概述
第二节国际CIS潮与中国的CIS导入
第三节导入CIS的模式及时机
第四节实施CIS工程的程序-
第五节企业CIS战略的核心
第十六章营销策划书写作
**节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书的写作技巧
第十七章营销策划管理
**节营销策划的信息准备
第二节营销策划的组织
第三节营销策划的实施
第四节营销策划的控制
参考文献
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