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市场营销学 版权信息
- ISBN：9787560357218
- 条形码：9787560357218 ; 978-7-5603-5721-8
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
市场营销学 本书特色
张竞、季红颖、吴杰主编的《市场营销学》对市场营销理论进行了系统阐述，力求反映市场营销学的研究前沿，既融入了国际上市场营销学的*新理论和方法，又引入了大量中国情境式案例，注重理论和实践的结合。本书内容新颖，编写结构合理，每章从学习目标开始，各章中设置了开篇案例，选编了大量的、具有典型意义的市场营销案例，供学生学习和教师教学时参考。每章后安排了本章小结、基本概念和实训练习题等，以便读者系统地学习和巩固每一章的知识。 本书可作为高等院校市场营销、工商管理、会计学、旅游管理等工商管理类专业的学生的教材，也可作为相关专业人士的参考资料。
市场营销学 内容简介
本书根据市场营销理论发展状况、营销环境变革现状以及当代营销实务现实需要, 每章都坚持理论与实践相结合、论证与个案相结合, 全面论述了市场营销的基本理论、策略和方法。
市场营销学 目录
第ⅰ篇 绪论 **章 市场营销学导论 **节 市场营销概述 第二节 市场营销观念 第三节 市场营销管理 第二章 战略计划与市场营销管理 **节 市场营销战略计划 第二节 公司总体战略选择 第三节 经营战略选择 第四节 战略评价方法 第五节 市场营销管理与市场营销组合第ⅱ篇 市场分析 第三章 市场营销环境 **节 市场营销环境概述 第二节 市场营销的宏观环境 第三节 市场营销的微观环境 第四节 营销环境的分析 第四章 市场营销调研与预测 **节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场需求的测量与预测 第五章 消费者市场与购买行为 **节 消费者市场 第二节 影响消费者购买行为的因素 第三节 消费者购买行为与决策过程 第六章 组织市场及其购买行为 **节 组织市场 第二节 生产者市场和购买行为分析 第三节 中间商购买行为 第四节 政府采购行为第ⅲ篇 市场营销战略 第七章 目标市场营销战略 **节 市场细分 第二节 目标市场的选择 第三节 市场定位 第八章 市场竞争战略 **节 竞争者分析 第二节 基本竞争战略 第三节 市场地位与竞争战略 第九章 新产品开发战略 **节 新产品开发战略选择 第二节 新产品开发过程 第三节 新产品的采用和扩散第ⅳ篇 市场营销策略 第十章 产品策略 **节 产品及产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 包装策略 第四节 服务策略 第十一章 品牌策略 **节 品牌综述 第二节 品牌策略 第三节 品牌资产管理 第十二章 价格策略 **节 影响定价的因素 第二节 定价的基本方法 第三节 企业的定价策略 第四节 价格变动与企业对策 第十三章 分销策略 **节 分销渠道概述 第二节 分销渠道策略 锦三节 批发商昶i弋强商 第四节 零售商 第十四章 促销策略 **节 促销和促销组合 第二节 广告策略 第三节 人员推销 第四节 营业推广 第五节 公共关系 第十五章 国际市场营销 **节 国际市场营销概述 第二节 国际市场营销环境 第三节 国际目标市场选择 第四节 进入国际市场的方式 第十六章 市场营销新进展 **节 网络营销 第二节 口碑营销 第三节 数据库营销 第四节 “微时代”的新营销概念参考文献
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