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营销策划原理与案例-(第二版) 版权信息
- ISBN：9787300199627
- 条形码：9787300199627 ; 978-7-300-19962-7
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
营销策划原理与案例-(第二版) 本书特色
本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。
本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。
营销策划原理与案例-(第二版) 内容简介
本书是一部以实践应用为导向的市场营销策划实务教程，介绍了市场营销策划的基本知识和策划操作的一些基本程序与方法。从基本理论、基本策划程序和方法、策划实战分析方面介绍了营销策划的通用内容，又从战略策划、战役（推广）策划、战术策划（产品、促销等方面）的角度详细地阐述了市场营销策划的具体操作方法。 本书适合于高校市场营销、工商管理等专业的教学用书，也可作为中小企业经营者、市场营销人员、营销咨询人员和营销策划研究者、学习者的参考书。
营销策划原理与案例-(第二版) 目录
目 录
**章 营销策划导论 1
**节 营销策划的含义和特点 2
第二节 营销策划的作用和原则 4
第三节 营销策划的分类和发展 8
第二章 营销策划的条件 14
**节 营销策划的理念 15
第二节 营销策划的创意 24
第三节 营销策划的组织 30
第四节 营销策划的经费 32
第三章 营销策划的过程 37
**节 营销策划的信息收集 38
第二节 营销策划的环境分析 43
第三节 营销策划的文案撰写 50
第四节 营销策划的宣传造势 55
第五节 营销策划的实施 60
第四章 产品营销策划 68
**节 新产品开发策划 69
第二节 现有产品营销策划 79
第三节 品牌策划 85
第四节 包装策划 95
第五章 价格营销策划 103
**节 新产品入市价格策划 104
第二节 老产品修订价格策划 109
第三节 定价技巧策划 113
第六章 渠道营销策划 119
**节 渠道类型策划 120
第二节 渠道结构策划 126
第三节 渠道再造策划 130
第四节 渠道的发展趋势 137
第七章 促销营销策划 142
**节 广告策划 143
第二节 人员推销策划 150
第三节 公共关系策划 157
第四节 营业推广策划 163
第八章 企业形象策划 172
**节 企业形象策划概述 173
第二节 企业理念识别策划 176
第三节 企业行为识别策划 181
第四节 企业视觉识别策划 184
第九章 企业营销制度策划 191
**节 企业营销制度策划概述 193
**章 营销策划导论 1
**节 营销策划的含义和特点 2
第二节 营销策划的作用和原则 4
第三节 营销策划的分类和发展 8
第二章 营销策划的条件 14
**节 营销策划的理念 15
第二节 营销策划的创意 24
第三节 营销策划的组织 30
第四节 营销策划的经费 32
第三章 营销策划的过程 37
**节 营销策划的信息收集 38
第二节 营销策划的环境分析 43
第三节 营销策划的文案撰写 50
第四节 营销策划的宣传造势 55
第五节 营销策划的实施 60
第四章 产品营销策划 68
**节 新产品开发策划 69
第二节 现有产品营销策划 79
第三节 品牌策划 85
第四节 包装策划 95
第五章 价格营销策划 103
**节 新产品入市价格策划 104
第二节 老产品修订价格策划 109
第三节 定价技巧策划 113
第六章 渠道营销策划 119
**节 渠道类型策划 120
第二节 渠道结构策划 126
第三节 渠道再造策划 130
第四节 渠道的发展趋势 137
第七章 促销营销策划 142
**节 广告策划 143
第二节 人员推销策划 150
第三节 公共关系策划 157
第四节 营业推广策划 163
第八章 企业形象策划 172
**节 企业形象策划概述 173
第二节 企业理念识别策划 176
第三节 企业行为识别策划 181
第四节 企业视觉识别策划 184
第九章 企业营销制度策划 191
**节 企业营销制度策划概述 193
展开全部
营销策划原理与案例-(第二版) 作者简介
张海：北京广播电视大学教授、工商管理部教学主任。自1983年开始从事继续教育类的教学工作，了解成人学生的学习特点和学习需求。研究方向：工商管理，曾主编《证券投资学》、《市场营销学》、《企业营销策划》等多部教材。
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