中图网

>

市场/营销

>

销售

广告创意与表现

作者：陶化冶编著

出版社：大连理工大学出版社出版时间：2014-12-01

开本： 26cm 页数： 282

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥27.9(7.2折) 定价 ~~¥38.8~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满69元免运费

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

本类五星书更多>

>
麦肯锡极简工作系列(全3册)

麦肯锡极简工作系列(全3册)

¥48¥129.8
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥66.2¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥24.4¥49.8
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥20.6¥42
>
熵增定律

熵增定律

¥21.4¥49.8
>
富爸爸穷爸爸

富爸爸穷爸爸

¥43.6¥89
>
李欣频的文案课

李欣频的文案课

¥22.7¥59.8

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥27.9 加入购物车

版权信息
内容简介
目录
节选
作者简介

微信公众号

广告创意与表现版权信息

ISBN：9787561195727
条形码：9787561195727 ; 978-7-5611-9572-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
销售

广告创意与表现内容简介

本书分为三篇十四章, 分别是: 基础原理篇 (**章广告创意导论 ; 第二章广告创意与广告文化 ; 第三章广告创意与市场营销 ; 第四章广告创意大师及其创意哲学) 、思维策略篇 (第五章广告创意的思维 ; 第六章广告创意思维的形成 ; 第七章广告创意的流程及策略) 、设计表现篇 (

广告创意与表现目录

**篇基础原理篇
**章广告创意导论
**节广告创意的内涵
第二节广告产业与广告创意
第三节广告创意的原则
第四节广告创意者应具备的素质

第二篇思维策略篇
第五章广告创意的思维
**节广告创意与创造性思维
第二节广告创意思维的心理机制
第三节广告创意的思维方法

第三篇设计表现篇
第八章广告表现概述
**节从广告创意到广告表现
第二节广告表现的原则与形态
第三节广告表现的策略
第四节广告表现的手法
第九章广告表现与视觉传达
**节视觉传达概述
第二节广告创意表现与视觉传达
第三节广告表现要素的视觉传达
第十章广告文案的创意与表现
**节广告文案创意概述
第二节广告文案结构的创意
第三节长短文案与系列广告文案的创意
第四节不同媒体广告文案的创意
第十一章平面与户外广告的创意与表现
**节平面广告的创意与表现
第二节户外广告的创意与表现
第十二章广播与电视广告的创意与表现
**节广播广告的创意与表现
第二节电视广告的创意与表现
第十三章新媒体环境下的网络广告创意与表现
**节新媒体广告的创意与表现
第二节网络广告的创意与表现
第十四章广告创意与表现的检核
**节广告效果测定
第二节广告创意效果评价

参考文献

展开全部

广告创意与表现节选

　　《广告创意与表现》：　　一、科学性原则　　广告创意的科学性集中体现在对消费者需求的深入研究和了解竞争对手上。在研究市场潜力、实际价格定位等方面，做到有的放矢、弹无虚发。对于广告创意而言，创造不是天马行空地胡乱构思，创造出前人没有的东西，创造离不开科学的指导。广告更不能不考虑目标消费群体的接受能力、承受能力以及理解能力，因此，广告创意应该在市场营销学、广播学、广告心理学、社会学、公共关系学等学科的基础上进行，这样，广告创意作品就不会离题万里了。对于经过创意思维创作出来的广告作品初稿，还应该用一些科学的方法进行测试，如注目率、识别率、好感率等。　　广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。通过分析广告在广告活动和广告学科中的科学性表现及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性，介绍并评析广告科学派与艺术派的论战观点，可以得出结论：广告是科学，但不是单纯的科学；广告是艺术，但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的，现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一，就能立于不败之地。　　……