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品牌形象设计 版权信息
- ISBN：9787531459118
- 条形码：9787531459118 ; 978-7-5314-5911-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌形象设计 内容简介
《品牌形象设计/21世纪全国高职高专美术艺术设计专业“十二五”精品课程规划教材》共7部分，阐述了品牌形象是品牌视觉化表现，是企业整体形象的根本，品牌形象产生与营销者的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器，并深深吸引着消费者，是一本适合教学和自学的书籍。
品牌形象设计 目录
**章 品牌形象概述
**节 品牌形象特性
第二节 品牌的功能
第三节 品牌形象的构成
第二章 品牌设计的策略
**节 前期调研
第二节 品牌定位
第三节 品牌理念的表述与内容
第四节 品牌名称的设定
第五节 品牌行为准则
第三章 品牌形象的策划与设计
**节 品牌形象的创意技法
第二节 品牌设计的原则
第四章 品牌形象要素的设计
**节 品牌标志设计
第二节 品牌标准字设计
第三节 品牌标准色的设定
第四节 品牌图案设计
第五节 品牌吉祥物设计
第六节 基本组合规范及禁用组合规范
第五章 品牌形象要素的应用
**节 办公用品
第二节 商品包装
第三节 企业环境
第四节 交通工具
第五节 品牌服饰
第六节 广告统一版式
第六章 品牌应用手册
**节 品牌应用手册的功能与设计原则
第二节 品牌应用手册设计的程序
第七章 品牌的培养与推广
**节 品牌培养和推广的意义
第二节 品牌培养的条件
第三节 品牌培养的具体实施与推广
**节 品牌形象特性
第二节 品牌的功能
第三节 品牌形象的构成
第二章 品牌设计的策略
**节 前期调研
第二节 品牌定位
第三节 品牌理念的表述与内容
第四节 品牌名称的设定
第五节 品牌行为准则
第三章 品牌形象的策划与设计
**节 品牌形象的创意技法
第二节 品牌设计的原则
第四章 品牌形象要素的设计
**节 品牌标志设计
第二节 品牌标准字设计
第三节 品牌标准色的设定
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第六节 广告统一版式
第六章 品牌应用手册
**节 品牌应用手册的功能与设计原则
第二节 品牌应用手册设计的程序
第七章 品牌的培养与推广
**节 品牌培养和推广的意义
第二节 品牌培养的条件
第三节 品牌培养的具体实施与推广
展开全部
品牌形象设计 节选
第二章品牌设计的策略**节前期调研 在确定企业要进行品牌设计并且品牌企划书通过后，便进入了实态调研阶段，品牌设计实施调研的质量关系到整个品棹策划与设计的成败。调研是品牌设计的基础，就像建造大楼一样，根据大楼的高度，来确定所挖掘地基的深度。品牌设计实施调研的目的是为了掌握企业实际状况，了解企业生存环境，发现企业昕存在的实际问题。只有通过充分的调查研究，企业才能及时掌握可靠的数据，了解各方面的意见，取得可信度较高的结论。 实施调研是一项复杂庞大的工程，需要企业内部人员与专业公司人员合作共同完战。调研成功的基础就是要正确地编制调研方案。调研工作一般包括确定调研内容、了解调研对象、调研的方式与方法三个主要内容。 一、确定调研内容 1．企业营运实态调研 企业营运实态调研包括生产状况调研、财务状况调研、管理状况调研、人力状况调研、营销状况调研和企业形象现状调研。 2企业发展环境调研 企业发眨环境调研包括市场需求侗研、市场竞争调研、社会文化调研、政策法规调研、企业外部形象调研、企业形象地位调研。 二、了解调研对象 不同的群体对企业有着不同的认识与了解，因此要寻找不同的企业相关者作为调研的对象。调研对象一般分为：企业内部和企业外部。 对于企业内部的调研主要是通过对企业*高负责人和普通员工的访谈，了解企业的内部情况，对经营状况、内部的组织、营销方向、企业的经营理念、员工素质等问题进行深入地研究、分析、整理，对各方面的相关问题进行重新评价，从中设定出品牌形象的理想定位，作为品牌设计的参考依据。企业内部所有成员都是企业的关系者，包括：普通员工、管理人员、高层决策人员及股东等。如果从延伸的角吱考虑，还直包括员工家属等。 对于企业外部的调查，是为了了解企业昕处的市场环境及发展前景，了解竞争对手，了解消费者和社会公众及企业相关者对企业现有的状况有何种程度的评价，为下一步的品牌设计找到客观依据。 三、调研方式与方法 调研方式与方法是企业实态调研工作的，衣照，它是根据时间安排进行调研对象的选取、调研工具的准备并收集信息内容的具体方法，这个环节的成本*高，耗时*久。调研的常用方法有如下几种： 1观察调查法 观察调查法是调研人员通过观察被调研者的活动而取得一手资料的调研方法。观察法又分为参与观察和非参与观察。参与观察是指调研人员直接参与到正在进行的活动中，接触被调研者、收集被侗研者情况的一种方法。非参与观察是调研人员无需改变身份，以局外人的方式在调研现场收集资料的一种方法。 ……
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