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网络视频产业的业态融合与行业治理 版权信息
- ISBN：9787504371324
- 条形码：9787504371324 ; 978-7-5043-7132-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络视频产业的业态融合与行业治理 本书特色
朱旭光、梁静、关萍萍、杨建树、刘燕编著的《网络视频产业的业态融合与行业治理》是国内**本对网络视频产业进行多学科研究的学术专著。本书共包括十章内容，分别从：网络视频的技术渊源与演进规律、网络视频的传播模式与信息建构、网络视频产业的发展历程与新阶段、网络视频产业的“生态紊乱”现象、网络视频产业链与商业模式创新、网络视频产业的市场格局分析、网络视频产业的融合发展机制、网络视频产业的协同治理、网络视频产业的科学规制、基于典型案例的网络视频产业格局演变研判等内容。
网络视频产业的业态融合与行业治理 内容简介
《网络视频产业的业态融合与行业治理》是国内第1本对网络视频产业进行多学科研究的学术专著。书中通过对网络视频的历史追溯、现状梳理和学术解读等内容进行传播学、经济学、管理学等多学科的研究，提出多元交叉传播模式、三维融合发展模型、三力合一的协同治理等创新观点和网络视频管理办法。
网络视频产业的业态融合与行业治理 目录
**章 网络视频的技术渊源与演进规律
**节 网络视频的内涵与分类
一、网络视频的定义
二、网络视频的分类
第二节 网络视频的技术渊源
一、网络视频技术的类型
二、网络视频技术的发展阶段
第三节 “三足鼎立”的网络视频运营商
一、互联网系统的网络视频运营商
二、广电系统的网络视频运营商
三、其他系统的网络视频运营商
第四节 网络视频的演进规律
一、技术演进同步化
二、发展平台融合化
三、竞争主体多元化
四、行业管理规范化
第二章 网络视频的传播模式与信息建构
**节 计算机中介的信息传播模式
一、CMC传播态势与网络视频
二、多元交叉的传播模式
第二节 UGC与网络视频的信息建构
一、用户创造内容与网络视频
二、网络视频的五大传播要素
三、个体的过程叙事与群体的信息分享的融合
第三章 网络视频产业的发展历程与新阶段
**节 网络视频产业的发展历程
一、网络视频产业的发展阶段
二、网络视频产业的发展现状
第二节 网络视频产业发展的新阶段
一、网络视频产业的SCP分析
二、网络视频产业发展新阶段的特征
第四章 网络视频产业的“生态紊乱”现象
**节 网络视频发展中的“生态紊乱”现象
一、成本高昂与入不敷出
二、虚火旺盛与盈利乏术
三、恣意侵权与大肆盗版
四、模式趋同与内容同质
第二节 网络视频产业“市场失灵”的根本原因
一、公共产品特性导致用户盛行“搭便车”行为
二、片面追求经济效益导致非理性的群体竞争
三、多主体决策与信息非对称导致市场判断力下降
第三节 网络视频产业“生态紊乱”现象的破解
一、正版化经营
二、跨媒体战略合作
三、创新竞合理念
四、调整用户结构
第五章 网络视频产业链与商业模式创新
**节 网络视频产业链及其延伸
一、网络视频产业链
二、平台运营商的跨界经营
第二节 网络视频的商业模式创新
一、网络视频的传统商业模式
二、现有商业模式存在的问题
三、网络视频产业的商业模式创新趋势
第六章 网络视频产业的市场格局分析
**节 六力互动模型解析
第二节 网络视频产业相关的市场力量
一、新进入者
二、供方
三、买方
四、替代品厂商
五、互补品厂商
六、同行厂商
第三节 相关主体之间的竞合互动关系解析
一、网络视频运营商与新进入者的竞合互动关系
二、网络视频运营商与供方的竞合互动关系
三、网络视频运营商与买方的竞合互动关系
四、网络视频运营商与替代品厂商的竞合互动关系
五、网络视频运营商与互补品厂商的互动关系
六、网络视频同行企业之间的竞合互动关系
第七章 网络视频产业的融合发展机制
**节 产业融合背景分析
一、产业融合现象的兴起与发展
二、产业融合效应
第二节 产业融合理论研究
一、产业融合的内涵
二、产业融合的类型
三、产业融合的驱动因素
第三节 网络视频与相关产业的融合机制
一、网络视频的功能解析
二、网络视频平台的整合性功能
三、网络视频产业三维融合模型
四、不同层面的融合内容分析
五、小结
第八章 网络视频产业的协同治理
**节 web30时代的机遇与挑战
一、web30时代的机遇
二、web3O时代的挑战
第二节 以版权治理为基础的内部治理
一、网络视频的版权治理需求
二、基于衡平理念的版权治理路径
第三节 以政府规制为主线的外部治理
一、网络视频行业相关政策文件梳理
二、网络视频管理政策的内容分析
三、改进网络视频规制的政策建议
第九章 网络视频产业的科学规制
**节 三力合一理论
一、政府与市场关系的演变
二、市场失灵与政府干预
三、政府失灵与市场配置
四、基于政府与市场关系演变的三力合一模型
第二节 以政府科学管理为引导
一、网络视频管理机构的归口设置
二、网络视频的市场准入
三、网络视频的业务监管
第三节 以网络视频企业为主体
一、走版权治理的人间正道
二、加快探索具有商业价值的盈利模式
三、走品牌化与差异化并举的路径
四、正确把握舆论导向积极引导受众
五、打造职业的大学生视频制作团队
六、开源节流的压缩运营成本
七、拓展点播业务，开展多种经营
八、积极拓展内容合作联盟
第四节 以市场为资源配置的基础
一、重构网络视频市场的行业生态
二、积极开发网络视频市场
第十章 基于典型案例的网络视频产业格局演变研判
**节 网络视频产业的市场集中度演变
一、网络视频企业被传媒大鳄兼并
二、网络视频企业兼并重组
三、行业战略联盟形成
四、视频网站公司纷纷上市融资
第二节 网络视频产业的内容格局演变
一、版权争夺趋于理性化
二、自制节目的数量与质量迅速提升
第三节 网络视频产业的技术格局演变
一、乐视“超级电视”给传统电视制造业带来的新变化
二、互联网“盒子”给传统有线电视服务业带来的冲击
三、云技术平台支持下的三屏联动与台网融合
第四节 网络视频产业的移动客户端竞争
一、电信运营商的参与
二、移动终端制造商的机遇
三、传统网络视频企业布局移动互联网
附件：网络视频管理办法 （理论建议稿）
参考文献
展开全部
网络视频产业的业态融合与行业治理 节选
（5）微视频 时间长度小于一分钟一般称作微视频，包括一些广告片和视频片段。 2．按内容划分网络视频 （1）影视类节目 包括电影、电视剧、动漫、纪录片等。这是网络视频中*受观众欢迎的节目，由于在网络上观看视频不受时间和空间的限制，而且方便自由，受众掌控能力高，即使存在着诸如画质不清晰、缓冲速度慢等问题，依然还是成为*为网络视频用户认可的视频形式。 （2）原创自拍 原创性和草根性是视频分享网站划分于P2P流媒体点播类视频网站和广电类、大型网络企业类视频*鲜明的特征。CNTV上提供所有电视内容“爱布谷”和以用户上传视频为核心内容的分享社区“爱西柚”相比，流量悬殊，强大的电视资源使人们自然而然视CNTV为一个媒体资料库，人们更习惯在CNTV上观看电视节目，而非上传原创视频，另一方面，政府背景的广电类网络视频的严肃感和距离感也使草根性的内容敬而远之。而大型网络企业类的视频网站干脆走Hulu模式，完全摒弃用户上传视频。分享类网络视频要想在内容上占领先机，就必须走出一条异质化的发展道路来，这就需要增加这种“人无我有”的原创内容。 （5）视频新闻类节目 一般包括视频网站播放的电视台制作的新闻咨询类节目，或者视频网站自己制作的类似新闻视频类的节目。在自制新闻节目中，媒体提供内容大约占到视频新闻总量的70％左右，用户自主拍摄的新闻素材内容将成为补充。 这类节目的问题在于，很多视频网站是否有新闻牌照，是否有制作和播放网络视频新闻的资质或者国务院新闻办公室颁发的《互联网新闻信息服务许可证》。所以很多视频网站的新闻类节目以资讯类节目出现，但是其实质还是新闻类节目。 （4）视频娱乐类、体育演出直播类节目 这类节目的情况也有播放电视台制作的节目和视频网站自制节目两种，但是现阶段依然以前者为主。这类节目除了盗版、盗播问题以外，节目制作资质和审查的问题依然在困扰视频网站。 （5）视频广告 虽然视频广告并不一定是视频受众有目的观看的节目类型，但是就像在一般的电视节目中电视广告是必须穿插的内容一样，视频广告也是一种重要的网络视频类型之一。 （6）视频教育、培训类节目 这类型的节目由于其特殊性我们不妨将其单独列为一类，这类型的节目可以有其他类型节目的节目形态，也可以以收费或免费的形式向公众播放，但是其教育性质决定了这类型的节目特殊的收看人群。 3．按版权归属划分网络视频 （1）个人版权 视频版权由自然人享有的网络视频，这一般是指个人上传的网络视频，个人享有著作人身权以及著作财产权利。 （2）影视制作公司版权 这类型的网络视频版权归属出品公司所有，视频网站播放这类节目需要经过著作权人同意并且支付报酬。 （5）电视台版权 这类型的网络视频与影视制作公司类似，只不过著作权人变成了电视台，视频网站播放这类节目需要经过电视台同意并且支付报酬。 （4）网站版权 这是指视频网站自有版权的节目，比如自制的网络剧、自己出品的影视剧、自己制作的新闻、咨询、访谈、娱乐节目等，都可以算作网站自有版权的网络视频。 ……
网络视频产业的业态融合与行业治理 作者简介
朱旭光，1976年生，浙江缙云人，现为浙江传媒学院科研处副处长，经济学博士，管理学副教授，硕士生导师，校中青年学科带头人。浙江省151人才工程培养对象，浙江文化产业发展研究中心办公室副主任，浙江省青联委员，浙江省哲社重点研究基地研究员，浙江省传播与文化产业创新团队核心成员，国家广电总局干部业务培训专家。主要研究领域为文化产业管理。媒介经营管理。主持完成3项文化产业类省部级课题和多项区域文化产业发展规划编制。参加相关国家、省部级课题8项，出版专著2部，在《财贸经济》、《当代电影》、《经济体制改革》等核心期刊发表论文30余篇，其中近10篇被《中国社会科学文摘》、《人大复印资料》、CPCI―SSH等全文转载检索。曾获得浙江省高校优秀科研成果奖、浙江传媒学院教学成果一等奖等教学科研奖项5项和浙江传媒学院师德标兵等荣誉。
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