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高等院校视觉传达设计系列教材:广告计划与创意 版权信息
- ISBN：9787561828793
- 条形码：9787561828793 ; 978-7-5618-2879-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
高等院校视觉传达设计系列教材:广告计划与创意 内容简介
现今的视觉传达设计是以视觉符号通过视觉媒介传达信息的设计。它是设计艺术领域中历史*悠久且发展*为成熟的专业之一，也是艺术设计领域重要的组成部分，具有强烈的时代特征和丰富的文化内涵。设计艺术所涵盖的内容随着时代的发展和科技的进步而不断丰富，逐渐形成了与其他领域相互交叉，与其他视觉媒介关联并相互协作的设计行业。
高等院校视觉传达设计系列教材:广告计划与创意 目录
**章 广告计划与创意概说
**节 广告计划与创意的教学
一、教学目的
二、教学目标
三、教学内容
四、教学进程
五、教学方法与手段
六、作业要求
七、考核标准
第二节 广告计划概论
一、广告计划与广告策划
二、广告计划的定义
三、广告计划的分类
四、广告计划的功能
五、广告计划的基本原则
第二章 广告计划
**节 广告计划的程序与内容
一、准备阶段
二、整合阶段
三、执行阶段
第二节 市场调查与分析
一、广告市场调查的目的和要求
二、广告市场调查的内容及其分析
第三节 广告定位与广告目标
一、广告定位
二、广告目标
第四节 广告媒体的选择与计划安排
一、广告媒体
二、广告媒体的选择与计划
第三章 广告创意
**节 广告创意概说
一、广告创意概述
二、广告创意的原则
第二节 广告创意的过程与方法
一、广告创意的过程
二、广告创意的方法
第四章 广告计划书内容与撰写
一、项目标题
二、前言
三、市场分析
四、广告策略
五、广告表现计划
第五章 优秀广告案例赏析
一、以市场调查为核心的广告赏析
二、以产品定位为核心广告
三、以产品存在方式为核心广告
四、以产品需求性为核心广告
五、以消费者洞察为核心广告
六、以品牌形象为核心的广告
七、以主导创意为核心的广告
八、以市场定位为核心的广告
九、各类广告媒体表现作品
**节 广告计划与创意的教学
一、教学目的
二、教学目标
三、教学内容
四、教学进程
五、教学方法与手段
六、作业要求
七、考核标准
第二节 广告计划概论
一、广告计划与广告策划
二、广告计划的定义
三、广告计划的分类
四、广告计划的功能
五、广告计划的基本原则
第二章 广告计划
**节 广告计划的程序与内容
一、准备阶段
二、整合阶段
三、执行阶段
第二节 市场调查与分析
一、广告市场调查的目的和要求
二、广告市场调查的内容及其分析
第三节 广告定位与广告目标
一、广告定位
二、广告目标
第四节 广告媒体的选择与计划安排
一、广告媒体
二、广告媒体的选择与计划
第三章 广告创意
**节 广告创意概说
一、广告创意概述
二、广告创意的原则
第二节 广告创意的过程与方法
一、广告创意的过程
二、广告创意的方法
第四章 广告计划书内容与撰写
一、项目标题
二、前言
三、市场分析
四、广告策略
五、广告表现计划
第五章 优秀广告案例赏析
一、以市场调查为核心的广告赏析
二、以产品定位为核心广告
三、以产品存在方式为核心广告
四、以产品需求性为核心广告
五、以消费者洞察为核心广告
六、以品牌形象为核心的广告
七、以主导创意为核心的广告
八、以市场定位为核心的广告
九、各类广告媒体表现作品
展开全部
高等院校视觉传达设计系列教材:广告计划与创意 节选
**章 广告计划与创意概说 **节 广告计划与创意的教学 一、教学目的 “广告计划与创意”是我国高等院校广告设计专业方向的主干课程，是一门综合性较强的实践类实验性课程，也是一门具有较强理论知识的专业课程，适用于视觉传达设计的平面设计、广告设计及展示设计等主修方向。课程内容主要围绕着广告计划的概念、广告计划的原则、广告计划的内容与程序、广告计划的市场调查、广告计划的媒体策略、广告创意及广告表现计划等展开，目的是使学生较全面地了解广告计划的相关知识，深入掌握广告计划制定与实施的方法，为报刊广告、招贴广告、网络广告等相关设计课程奠定基础。通过本课程的学习，培养学生的思维能力和创新意识，以提高对广告设计活动整体的把握能力和科学实施的能力。本课程为广告设计专业重要的专业基础课程，其内容完整地展示了广告活动的始终，为以后的广告设计教学奠定了基础。 二、教学目标 1.知识目标 了解并掌握广告计划与创意基本概念及基础理论知识。 ……
