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品牌管理 版权信息
- ISBN:9787111424376
- 条形码:9787111424376 ; 978-7-111-42437-6
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
品牌管理 本书特色
在经济全球化的大背景下,品牌是企业获得强大竞争优势和赢得核心竞争力的重要武器,也是财富创造的重要来源。与此同时,品牌经营还是优化经济结构、转变经济增长方式、从制造型经济增长向创造型经济增长转变的重要途径。然而,与国外发达国家相比,我国企业的品牌竞争力总体上十分薄弱,品牌经营模式创新依然乏力,迫切需要理论界和企业界的同仁加倍努力,共同构筑品牌发展之丰碑。 《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著,身为营销管理领域的学者,编著们编写了本书,以此献给在高校深造的莘莘学子,它适用于经济、管理类的研究生、本科及大专等不同层次的学生,同时献给企业界的人士。
品牌管理 内容简介
《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著,本着“兼备逻辑性、系统性、可读性、新颖性、可操作性”的理念编写而成。《品牌管理 (工商管理国家特色专业系列教材)》由四篇十六章组成。**篇为品牌管理概览(品牌与品牌管理);第二篇为品牌战略管理(品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略);第三篇为品牌策略(品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造);第四篇为品牌绩效评估与管理(品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理)。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。
品牌管理 目录
品牌管理 节选
在经济全球化的大背景下,品牌是企业获得强大竞争优势和赢得核心竞争力的重要武器,也是财富创造的重要来源。与此同时,品牌经营还是优化经济结构、转变经济增长方式、从制造型经济增长向创造型经济增长转变的重要途径。然而,与国外发达国家相比,我国企业的品牌竞争力总体上十分薄弱,品牌经营模式创新依然乏力,迫切需要理论界和企业界的同仁加倍努力,共同构筑品牌发展之丰碑。
《品牌管理(工商管理国家特色专业系列教材)》由唐玉生所著,身为营销管理领域的学者,编著们编写了本书,以此献给在高校深造的莘莘学子,它适用于经济、管理类的研究生、本科及大专等不同层次的学生,同时献给企业界的人士。
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