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WEBDESIGNERIDEA——设计师谈网页设计思维
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WEBDESIGNERIDEA——设计师谈网页设计思维

作者：暂无
出版社：电子工业出版社出版时间：暂无
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WEBDESIGNERIDEA——设计师谈网页设计思维 版权信息

WEBDESIGNERIDEA——设计师谈网页设计思维 内容简介

这是一本关于网站视觉设计的理论工具书。帮助你梳理和总结关于网站视觉设计的方方面面；这是一本重点分析建设意图与形式设计之间存在着何种关联的专业图书，帮助你从根源探索创作思维的延展；这是一本归总了普遍定论与特殊情况的实用案例范本，帮助你通过理论与实际的结合，快速地掌握创作要点；……本书不仅适合网页设计师、广告从业者和与网页设计课程相关的讲师等专业人士阅读，也适合初学者及网页设计爱好者等想学习网站设计的人阅读。
　　这是一本以“目的、信息、设计、创意”作为根脉的关于网页视觉的书籍，畅谈的话题从策划到编辑再到设计，从而讨论“我们要建立怎样的站点，并以何种形式完成它”的问题。
　　全书共分四个部分，分别是网站建设目的，网站信息内容，页面形式设计，网页创作构思。
　　“目的”部分以建设网站的目的为主，带领设计师从建站目的的角度，探讨如何抓住首要问题；如何建立网站雏形；如何打开狭隘的、局限于设计者身份的思考方式。而“信息”部分则着重从网站的内容与传播内涵两个方面入手。通过分析网站信息的形式和信息的管理，通晓信息与设计之间的接连点。从信息所传递出来的文化内涵方面，探讨如何运用视觉信息诠释欲求关系。*后“设计”和“创意思维”两部分分别探讨了导航、版式、色彩、风格等与网页视觉设计关系*为紧密的问题，以及一些理论与实际应用相结合方法。优势在全面中变得平庸，网站内容忌臃肿
有句话说的好，“优势在全面中平庸，在多余中丧失”。
我们都知道，当群众演员个个争镜出戏时，主角是无法演戏的；只有当
场子安静的时候，台上的人方能铿镪激昂。
网站建设也是这样。
很多人主张网站上什么东西都要有、要全、要大，这样才能满足任何需
求的访问者。如果在前几年，这个想法也不算是错误，必定门户网站能够汇
聚大量的访问者，只有拥有巨大流量的网站才能被当做媒体，赚广告费。但
现在的网络情况已经不同了，特色的专一型网站与大型门户一样重要，他们
的经济形态是完全不同的。而且门户因其大，而无法做到精，当我们需要专
题类的信息时，通常还是要去找单一型站点。
不仅如此，如果当客户告诉你在设计页面的时候需要突出某一处时，创
作的主体就十分明确，作品也能发挥出作用来；如果当客户告诉你需要突出
“某些处”时，那就都是重点了，谁也无法突出出来。
这也等同于对目标用户不了解，把浏览者当做了目标用户，认为什么样
的浏览者都应该抓住。在目标用户一节中，Relen已经提过，目标用户不等
于浏览者，浏览者中仅有一部分是我们的目标用户。为了一个模糊的群体，
而失去了对指定群体的服务与重视，或许会得不偿失。
假设我们已经拟定了一个具有特色的优势方面，并围绕它建设了网站，
而在之后的时间里，不断地增加新的内容，网站就会逐渐臃肿起来，优势可
能会消失不见了。
定位越来越模糊，变得什么都想要，结果往往什么都得不到。
如果网站已经臃肿了，就要重新定位网站，对它进行消肿、局部弱化、
做减法。用个有趣的比喻，当我们的电脑装的东西越来越多时，机器就会变
得越来越慢。但等到哪天需要删一些东西时，谁都会紧张。要减掉网站中的
某些部分，使优势鲜明，这可能会触动到客户的每一根神经。但电脑是个人
的小事情，可以慢慢来，而网站则是关系到利益回收的大事情，应该早些当
机立断。
视觉识别不够，用“口号”加强补足
作为设计师的身份思考网站策划时，绝对不会忘记一个重点——VIS。
可笑的是，别说VIS了，很多企业连标志都没有，平台类或信息类网站同样
对视觉识别系统不寄予相应的重视。本节虽不深入探讨VIS及其设计，但要
提及一个与树立网站形象有关的重要环节一一广告语，或叫做形象口号。
对企业来说，企业的理念是许多元素的系统组合，因此，形象口号不可
游离于这个系统之外，应当与整个企业理念系统协调一致，完美结合。将经
营宗旨和经营方针，企业精神和企业价值观等汇集一体，融会贯通，运用*
简练的语言以口号的形式表达出来，这就是形象口号的提炼。
把相应的理念应用到网站建设上，给网站归总出一个具有纲领性和鼓动
作用的简短句子或词汇，使网站的理念、经营、价值观以形体化的方式传递
出去，可以为树立网站的形象、进行营销推广起到增效百倍的作用。
例如：
Relen的八零设计室，形象口号是：我们是理解客户的专家!
网讯商务网(提供企业建站服务)，口号是：WOSION!网讯!专业的数字化
解决方案服务商，真诚为您服务!
联想的网站，标题是：联想一一你的精彩世界!
韩亚乐器(生产乐器的厂商)，其企业及网站的形象口号是：领导潮流的
设计!
华旭绒毯(对国外销售纺织品的公司)的网站：QuaIity
Blankets.ProfessionaIService!
产品中国，平台类网站：产品中国，中国产品!把你的产品推向全世界!
尽量使制定好的形象口号，符合你网站的形象，否则，广告语就形同虚
设了。比如很多网站是以**家×××网站、*大的×××网站、*好的×
××网站当做口号，但实际上却并不像他们自己宣称的那样，页面不仅凌乱
，连内容都零零散散。这样的网站就好像是说了不诚实的话，自己抹煞了浏
览者对其的信任。
网站的形象口号切忌千篇一律；空洞无物，不切实际；随意变更。
即使网站的VIS系统设计得比较完善，也不能代替“口号”的宣传和推
动作用。VIS是抽象的，慢慢渗透的，无法用语言交流。而形象口号却把我
们的网站具体化，使网站更容易“讲出来”。在设计形式上，可以使形象口
号出现在页面的Title里，广告横幅里，站内插图里，网站的名片上，传真
纸上，发给客户的E—mail里，论坛的签名里，浏览者订阅的电子报里……
根据ReIen的经验，尝试和你的客户探讨这个话题，尤其是当他们没有
意识到这方面的作用的时候，他们会对你的专业知识感到惊讶的。
P24-25

WEBDESIGNERIDEA——设计师谈网页设计思维 目录

引言1
目的9
明确主题12
材料分析20
目标用户21
“设计”目的23
特殊、唯一、印象深刻；以优势取胜23
优势在全面中变得平庸，网站内容忌臃肿24
视觉识别不够，用“口号”加强补足25
网站可信度25
网站策划书27
信息31
信息与信息空间35
信息的形式35
文字35
图片39
动画41
音乐45
信息的创建与管理45
信息的来源46
信息空间的结构46
信息的编辑49
信息的积累50
信息空间的重组50
视觉信息与文化传播50
视觉信息的情感表达54
设计59
网页形式与设计65
导航设计68
导航的形式69
导航的艺术性与可用性75
版式格局76
栏式结构79
分栏数及特征80
宽、窄栏与信息的关系81
栏中栏82
页长与栏底83
区域结构84
分栏结构与区域结构85
信息特点87
规则的与不规则的划分88
网页版式设计及风格89
融合和创新90
借鉴与展望93
常见格局的创作参考95
色彩设计101
网页色彩设计103
信息与色彩104
目的与色彩105
色彩与版式结构107
标志性物体的色彩108
色彩规划及调整108
色彩创作的思路110
风格设计120
统一外观与风格设计125
重复、替换、调整——统一的过程126
减弱：强调和弱化128
风格设计的思路及参考130
特征扩大化130
扩展VI、吉祥物133
图形图像、动画的魅力135
畅想主义138
创意思维139
更新你的思维方式141
灵感的来源143
设计是择优选择的过程147
“*重要的”和“极限范围”150
想要冲破传统，首先需要知道什么是传统155
导航思维与页面设计158
方向式导航158
导航面积的创意思维162
消失的导航——“信息域”导航的应用164
信息抽屉——展开和关闭166
多导航系统的形成及应用168
重复出现的导航174
导读与指示设计　177
信息域与页面层180
跳转信息与信息置换182
为固定的信息域提供加长的信息区183
活动的信息域与扩展空间的页面拉层184
重复性信息条目的运用185
格局思维与页面设计185
参照物——固定与变化185
直线与曲线189
从首页到内页——视觉元素的呼应194
冲破格局的局限197
色彩表现力200
亲和力200
智慧、诚信202
动感、活泼204
人文、历史悠久205
时尚207
健康209
幼儿210
高雅212
真的是“视觉疲劳”吗？213
插图表现力216
光与影——空间感！216
插图的文化内涵与传达219
纯文字的魅力223
设计与表达223
“大气”的营造223
细节在哪里？226
是对话，不是独白233
后记237
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