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市场营销学 本书特色
市场营销学是伴随着现代市场经济的发展而产生的一门新学科。该学科自问世以来，一直受到世界各国的高等教育机构和工商管理界的推崇和重视。在第二次世界大战结束后的几十年间，世界范围的市场经济得到了空前的发展，企业营销的实践也发生了深刻的变化，这使市场营销学的内容更加丰富、学科体系渐趋成熟。现在，市场营销学已经发展成为一门建立在多学科基础上的完整的学科。
市场营销学在我国的发展历史只有二十多年。在改革开放之初，为了提高我国大中型企业领导干部的现代化管理水平，当时的国家经委、国家科委和国家教委于1980年8月与美国政府合作创办了中国工业科技管理大连培训中心。培训课程由中国和美国的一些专家和教授开设，大连培训中心作为对外引进管理科学的“窗口”，**次将“市场营销学”引入我国，并专门为科技管理干部和高等院校的教师开设了培训班。从此以后，市场营销学引入了我国高等院校的课程体系，并开始了广泛传播。
市场营销学 内容简介
全书共12章，内容包括市场营销学导论、市场营销环境分析、市场分析、消费者行为研究、市场调查研究、国际市场营销等。
市场营销学 目录
**章 市场营销导论
**节市场营销简史
第二节市场营销的过程
第三节市场营销的职能
第四节市场营销学的其他问题
第二章 市场营销环境分析
**节企业的宏观环境
第二节企业的微观环境
第三章 市场分析
**节市场分类
第二节消费品市场
第三节工业品市场
第四节服务市场
第五节技术市场
第六节我国的市场分析
第四章 消费者行为研究
**节消费者及其需求
第二节影响市场消费需求的因素
第三节市场消费需求总量的构成
第四节消费者的购买动机和购买行为
第五章 市场策略
**节市场细分化策略
第二节市场竞争策略
第三节市场发展策略
第四节市场营销策略的制定
第六章 产品策略
**节产品的基本问题
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节产品的包装策略
第六节产品的商标策略
第七章 定价策略
**节产品的需求和价格的关系
第二节定价应考虑的几个因素
第三节定价的方法
第四节定价的策略
第八章 销售渠道策略
第九章 促销策略
第十章 国际市场营销
第十一章 营销谈判原理与技巧
第十二章 市场调查研究
……
参考文献
**节市场营销简史
第二节市场营销的过程
第三节市场营销的职能
第四节市场营销学的其他问题
第二章 市场营销环境分析
**节企业的宏观环境
第二节企业的微观环境
第三章 市场分析
**节市场分类
第二节消费品市场
第三节工业品市场
第四节服务市场
第五节技术市场
第六节我国的市场分析
第四章 消费者行为研究
**节消费者及其需求
第二节影响市场消费需求的因素
第三节市场消费需求总量的构成
第四节消费者的购买动机和购买行为
第五章 市场策略
**节市场细分化策略
第二节市场竞争策略
第三节市场发展策略
第四节市场营销策略的制定
第六章 产品策略
**节产品的基本问题
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节产品的包装策略
第六节产品的商标策略
第七章 定价策略
**节产品的需求和价格的关系
第二节定价应考虑的几个因素
第三节定价的方法
第四节定价的策略
第八章 销售渠道策略
第九章 促销策略
第十章 国际市场营销
第十一章 营销谈判原理与技巧
第十二章 市场调查研究
……
参考文献
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