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互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究 版权信息
- ISBN：9787509692332
- 条形码：9787509692332 ; 978-7-5096-9233-2
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究 内容简介
传统旅行社（Travel Agency，TA）与在线旅行社（Online Travel Agency，OTA）投入互补性资源共创O2O模式，既解决了TA与OTA的战略发展瓶颈问题，又能发挥双方资源互补优势，增加整体竞争优势。在双方合作中，降低合作双方的机会主义风险和协调成本，通过何种合作方式既发挥互补性资源优势又实现O2O模式线上销售与线下服务的融合，以及既定合作下的契约设计等问题成为成功实现共创O2O的关键。因此，有必要开展互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究。本书以TA与OTA共创O2O模式为研究对象，结合资源基础理论、交易成本理论、委托代理理论，开展了共创O2O模式的互补性资源共享决策研究，并根据合作方式的不同，分别研究了双向委托下TA与OTA建立线上销售与线下服务合作的策略、单向委托下服务合作的契约策略和销售合作的契约协调。
互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究 目录
**章 绪论
**节 问题的提出与研究意义
一、问题的提出
二、研究意义
第二节 研究内容及基本框架
一、研究内容
二、基本框架
第三节 研究方法和主要创新点
一、研究方法
二、主要创新点
本章小结
第二章 文献综述
**节 基础理论与基础概念
一、基础理论
二、基础概念
第二节 O2O模式的相关研究综述
一、O2O模式的分类
二、“线上销售+线下商家”O2O模式的研究综述
三、“线下实体店+线上销售”O2O模式的研究综述
第三节 互补性资源与合作的研究综述
一、互补性资源与合作绩效
二、互补性资源与合作风险
三、互补性资源共享决策
第四节 旅游企业与OTA合作研究综述
一、旅游企业与OTA的合作模式
二、旅游企业与OTA合作研究综述
本章小结
第三章 旅行社的资源优势与共创O2O模式的合作方式
**节 旅行社共创O2O模式的动因、特点及优势
一、旅行社共创O2O模式的动因分析
二、旅行社共创O2O模式的特点
三、旅行社共创O2O模式的优势分析
第二节 旅行社资源优势与O2O模式的实现
一、旅行社核心资源与优势
二、旅行社共创O2O模式的合作方式
本章小结
第四章 旅行社共创O2O模式的互补性资源共享决策
**节 引言
第二节 资源共享下共创O2O模式的模型
第三节 模型讨论
一、模型求解
二、资源共享策略分析
第四节 算例与案例分析
一、算例分析
二、去哪儿网与旅游百事通共创O2O模式的案例分析
本章小结
第五章 旅行社共创O2O模式的销售与服务合作策略
**节 引言
第二节 问题描述和模型构建
第三节 基本模型分析
一、TA领导的Stackelberg博弈
二、双方地位均等的Bertrand博弈
第四节 销售与服务合作策略
一、合作条件
二、策略分析
第五节 算例分析
一、单位销售佣金与OTA收益分析
二、销售合作下的收益分析
三、服务合作下的收益分析
本章小结
第六章 信息不对称下旅行社共创O2O模式的服务合作契约策略
**节 引言
第二节 服务信息不对称产生的原因及风险
一、信息不对称产生的原因
二、信息不对称产生的风险
第三节 问题描述及假设
第四节 服务合作契约策略分析
一、信息对称情况下的策略分析
二、信息不对称情况下的策略分析
三、信息对称与不对称下结果比较
四、当TA的服务能力为连续型时的策略分析
第五节 算例分析
一、服务报酬契约参数分析
二、收益分析
本章小结
第七章 考虑销售成本分担的旅行社共创O2O模式契约协调策略
**节 引言
第二节 微分对策理论及相关研究
第三节 问题描述与模型构建
一、问题描述
二、模型构建
第四节 销售成本分担契约博弈模型分析
一、Nash非合作博弈
二、销售成本分担的Stackelberg博弈
三、协同合作博弈
四、三种博弈均衡结果比较分析
第五节 收益共享契约的设计
第六节 算例分析
一、收益对比分析
二、销售成本分担契约的改善效果
本章小结
第八章 结论及展望
**节 研究结论及启示
一、研究结论
二、管理启示
第二节 后续研究展望
参考文献
后记
展开全部
互补性资源共享下旅行社共创O2O模式的合作策略研究 作者简介
时萍萍，女，博士，讲师，硕士生导师，中共党员，重庆银行股份有限公司博士后。2009年毕业于华中农业大学农学专业，获农学学士学位，并获武汉大学市场营销学士学位；2013年和2018年毕业于重庆大学企业管理专业，获管理学硕士、博士学位。现就职于重庆理工大学管理学院。 主讲“管理学”“战略管理”“工商管理与经济学概论（双语）”等课程。长期从事旅游供应链管理、旅游企业合作等方面研究。主持和参与省部级、企业委托共10余项；在国内外权威期刊发表论文共10余篇；获重庆市科研奖励二等奖1项。
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