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职业技术培训教材

市场营销实务(慕课版)

作者：田禾，陈蔚，黄惊主编

出版社：人民邮电出版社出版时间：2023-09-01

开本： 26cm 页数： 178页

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版权信息
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内容简介
目录
作者简介

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市场营销实务(慕课版) 版权信息

ISBN：9787115621184
条形码：9787115621184 ; 978-7-115-62118-4
装帧：平装
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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职业技术培训教材

市场营销实务(慕课版) 本书特色

目前，我社没有专门针对中职的市场营销产品。
1.时效性强、内容新。依据*新编制的专业标准，根据行业新发展变化，融合数字互动营销，对应1 X数字营销初级证书考试内容，增加VR营销，紧跟行业新发展。
2.体例设计新。按照工作过程导向的项目课程要求编写，打破了学科体系的框架和思路，采用项目引导任务驱动体例，以培养职业能力为目标，以工作任务分析为基础，以职业情境为驱动，把知识与拓展知识、理论知识与实践知识有机结合。
3.配套资源丰富。配套教学PPT、慕课视频等资源，设置数字化资源可以在职教云平台上与学生互动，满足教师教学和学生学习多样化个性化的需求。

市场营销实务(慕课版) 内容简介

本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，采用项目任务体例形式，介绍了市场营销知识。本书共分为6个项目，包括走近市场营销、分析市场环境、确定目标市场、制定产品营销策略、实施数字互动营销以及实施新媒体营销。

市场营销实务(慕课版) 目录

目录项目一初识市场营销 1 职场情境 1 学习目标 1 任务一初识市场营销 2 活动一了解市场的内涵与类型 2 活动二清楚市场营销的相关概念 4 活动三理解市场营销理念 7 活动四把握市场营销的新发展 8 任务二培养市场营销人员职业素养 9 活动一认识市场营销职业岗位及职能 10 活动二遵守市场营销人员职业道德 11 活动三明晰市场营销人员的**素质 12 活动四培养市场营销人员的职业技能 13 项目二分析市场环境 17 职场情境 17 学习目标 17 任务一策划市场营销调研 18 活动一认知市场营销调研的内容 18 活动二掌握市场营销调研的步骤 20 活动三选择市场营销调研的方法 24 任务二分析市场营销环境 27 活动一分析市场营销微观环境 28 活动二分析市场营销宏观环境 30 活动三运用SWOT分析法分析市场营销环境 34 任务三分析市场购买行为 36 活动一分析消费者需求 37 活动二分析消费者购买行为 38 活动三分析组织购买行为 43 项目三确定目标市场 49 职场情境 49 学习目标 49 任务一进行市场细分 50 活动一了解市场细分的标准 50 活动二掌握市场细分的方法 53 活动三把握市场细分的步骤 54 任务二确定目标市场 55 活动一把握选择目标市场的标准 55 活动二确定目标市场的覆盖模式 56 活动三选择目标市场的营销策略 59 任务三做好市场定位 61 活动一把握市场定位的步骤 61 活动二明确市场定位的内容 63 活动三确定市场定位的依据 63 活动四选择市场定位的策略 64 项目四制定产品营销策略 70 职场情境 70 学习目标 70 任务一制定产品策略 71 活动一开发新产品 71 活动二制定产品组合策略 74 活动三制定产品生命周期策略 77 活动四制定产品包装策略 80 活动五制定品牌策略 83 任务二确定价格策略 87 活动一选择产品定价方法 88 活动二确定产品定价策略 90 活动三调整产品价格策略 93 任务三建立分销渠道策略 95 活动一设计分销渠道 96 活动二管理分销渠道 97 任务四开展促销活动 99 活动一开展人员推销 100 活动二实施广告促销 102 活动三进行营业推广 107 活动四实施公共关系促销 110 项目五实施数字互动营销 116 职场情境 116 学习目标 116 任务一初识数字互动营销 117 活动一认知数字互动营销的原理 117 活动二认知数字互动营销的构成要素 121 活动三了解数字互动营销的类型 122 任务二数字互动营销的内容策划 126 活动一做好内容定位 126 活动二确定内容选题 129 活动三确定内容表现形式 131 活动四规划内容分发策略 134 任务三数字互动营销的实施与运营 135 活动一确定互动对象 136 活动二明确互动目标 138 活动三选择互动方式 139 活动四确定互动渠道 144 活动五评估互动效果 149 项目六实施新媒体营销 156 职场情境 156 学习目标 156 任务一实施短视频营销 157 活动一策划短视频营销内容 157 活动二选择短视频营销平台 158 活动三确定短视频营销方法 161 任务二实施直播营销 165 活动一认知直播营销构成要素 165 活动二选择直播营销的平台 166 活动三运用直播营销的策略 169 任务三实施社群营销 172 活动一认知社群构成的要素 173 活动二明确创建社群的步骤 174 活动三确定社群营销的运行方式 175 活动四选择社群营销的变现方式 176 任务四实施VR营销 177 活动一认知VR营销的特点和价值 177 活动二整合VR营销思路 179 活动三选择VR营销渠道 180 活动四实施VR营销策略 182 项目一走近市场营销 1 职场情境 1 学习目标 2 任务一初识市场营销 2 活动一了解市场的内涵与类型 2 活动二清楚市场营销的相关概念 4 活动三理解市场营销理念 7 活动四把握市场营销的新发展 8 任务二培养市场营销人员职业素养 9 活动一认识市场营销类岗位及职能 10 活动二遵守市场营销人员职业道德 11 活动三明晰市场营销人员的**素质 12 活动四培养市场营销人员的职业技能 13 温故知新 14 融会贯通 15 项目二分析市场环境 16 职场情境 16 学习目标 17 任务一策划市场营销调研 17 活动一认知市场营销调研的内容 17 活动二掌握市场营销调研的步骤 20 活动三选择市场营销调研的方法 23 任务二分析市场营销环境 26 活动一分析市场营销微观环境 27 活动二分析市场营销宏观环境 29 活动三运用SWOT分析法分析市场营销环境 33 任务三分析市场购买行为 35 活动一分析消费者需求 35 活动二分析消费者购买行为 36 活动三分析组织购买行为 42 温故知新 44 融会贯通 46 项目三确定目标市场 47 职场情境 47 学习目标 48 任务一进行市场细分 48 活动一了解市场细分的标准 48 活动二掌握市场细分的方法 51 活动三把握市场细分的步骤 52 任务二选择目标市场 53 活动一把握选择目标市场的标准 53 活动二确定目标市场的覆盖模式 54 活动三选择目标市场的营销策略 57 任务三做好市场定位 59 活动一把握市场定位的步骤 59 活动二明确市场定位的内容 61 活动三确定市场定位的依据 61 活动四选择市场定位的策略 62 温故知新 65 融会贯通 66 项目四制定产品营销策略 67 职场情境 67 学习目标 68 任务一制定产品策略 68 活动一开发新产品 68 活动二制定产品组合策略 71 活动三制定产品生命周期策略 75 活动四制定产品包装策略 77 活动五制定品牌策略 81 任务二确定价格策略 84 活动一选择产品定价方法 85 活动二确定产品定价策略 87 活动三调整产品价格策略 90 任务三建立分销渠道策略 92 活动一设计分销渠道 92 活动二管理分销渠道 93 任务四开展促销活动 96 活动一开展人员推销 96 活动二实施广告促销 98 活动三进行营业推广 103 活动四实施公共关系促销 106 温故知新 109 融会贯通 110 项目五实施数字互动?营销 112 职场情境 112 学习目标 113 任务一初识数字互动营销 113 活动一认知数字互动营销的原理 113 活动二认知数字互动营销的构成要素 117 活动三了解数字互动营销的类型 118 任务二数字互动营销的内容策划 122 活动一做好内容定位 122 活动二确定内容选题 125 活动三确定内容表现形式 127 活动四规划内容分发策略 128 任务三数字互动营销的实施与运营 130 活动一确定互动对象 130 活动二明确互动目标 133 活动三选择互动方式 134 活动四确定互动渠道 138 活动五评估互动效果 143 温故知新 147 融会贯通 148 项目六实施新媒体营销 150 职场情境 150 学习目标 151 任务一实施短视频营销 151 活动一策划短视频营销内容 151 活动二选择短视频营销平台 153 活动三确定短视频营销方法 155 任务二实施直播营销 159 活动一认知直播营销的构成要素 159 活动二选择直播营销平台 160 活动三策划和实施直播营销 163 任务三实施社群营销 166 活动一认知社群的构成要素 166 活动二明确创建社群的步骤 167 活动三确定社群营销的运行方式 168 活动四选择社群营销的变现方式 169 任务四实施VR营销 171 活动一认知VR营销的特点和价值 171 活动二整合VR营销思路 173 活动三选择VR营销渠道 174 活动四实施VR营销策略 175 温故知新 177 融会贯通 178

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