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现代市场调查与预测(第六版)(本科教材) 版权信息
- ISBN：9787563832484
- 条形码：9787563832484 ; 978-7-5638-3248-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
现代市场调查与预测(第六版)(本科教材) 内容简介
本书广泛介绍了当代市场调查与预测的前沿理论和实用方法，并将其与企业的营销管理实践相结合,编排了大量成功与失败的营销调研案例，给人以深刻启迪。具体内容包括：市场调查与预测的重要性、基本内涵，以及市场调查与预测的策划、方法、技术，营销调研表的设计、调研结果的整理、调研报告的撰写等。全书在编排程序上先提出问题，再介绍方法，然后是分析解决问题，具有很强的创意。 读者对象：工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生，企业管理人员，政府部门人士。
现代市场调查与预测(第六版)(本科教材) 目录
**章导论
本章学习重点
**节经典案例分析
第二节市场与企业
第三节市场调查与市场预测
本章小结
案例分析
思考题
第二章市场调查基本原理
本章学习重点
**节市场调查的产生与发展
第二节市场调查的含义、特征与作用
第三节市场调查的种类与内容
第四节市场调查的原则与程序
本章小结
案例分析
思考题
第三章市场调查策划
本章学习重点
**节市场调查组织
第二节市场调查策划程序
第三节如何撰写调查报告
本章小结
案例分析
思考题
第四章市场调查方法
本章学习重点
**节文案调查方法
第二节实地调查方法
第三节网络调查方法
本章小结
案例分析
思考题
第五章市场调查方式
本章学习重点
**节全面市场调查方式
第二节非全面市场调查方式
第三节抽样市场调查方式
本章小结
案例分析
思考题
第六章市场调查表设计技术
本章学习重点
**节市场调查表的结构
第二节市场调查表的设计方法
第三节市场调查表设计中应注意的问题
本章小结
案例分析
思考题
第七章市场调查资料整理、分析与使用
本章学习重点
**节市场调查资料整理
第二节市场调查资料分析
第三节市场调查资料的使用
本章小结
案例分析
思考题
第八章市场调查专题
本章学习重点
**节广告调查
第二节购买动机调查
第三节固定样本调查
本章小结
案例分析
思考题
第九章市场预测原理
本章学习重点
**节市场预测概述
第二节市场预测的要求与原则
第三节市场预测程序
本章小结
案例分析
思考题
第十章市场预测方法
本章学习重点
**节定性预测方法
第二节定量预测方法：时间序列预测法
第三节定量预测方法：因果关系分析法
本章小结
案例分析
思考题
第十一章大数据的分析与挖掘
本章学习重点
**节大数据及其技术体系
第二节大数据分析与挖掘技术
第三节大数据可视化
本章小结
案例分析
思考题
附表
参考书目
展开全部
现代市场调查与预测(第六版)(本科教材) 作者简介
刘华，女，1971年出生，教授，管理学博士，中国商业史学会品牌管理委员会理事。主讲课程包括：市场调查与预测、市场营销学、国际市场营销学等。主要研究方向：品牌管理、营销战略、投资者关系与公司治理。参与多项国家和省部级课题研究，为发改委、中国盐业协会、通州区相关政府部门和各类企业提供多项课题服务。近年先后在《宏观经济管理》、《中国流通经济》、《审计研究》、《现代管理科学》等期刊发表论文20余篇，独立以及合作出版学术专著10余部，参编教材10余部。
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