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会展市场营销 版权信息
- ISBN：9787569307184
- 条形码：9787569307184 ; 978-7-5693-0718-4
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
会展市场营销 内容简介
《会展市场营销/普通高等教育“十三五”旅游与饭店管理及会展策划与管理专业系列规划教材》体系完整、内容丰富、案例生动、实践活动多样，立足于会展市场营销的内涵、外延及其运作规律，涉及会展市场营销过程的主要方面。全书包括3篇、17章，对会展市场营销基本原理及其实践技能进行系统阐述，并辅以大量案例分析。**篇为会展市场营销基础篇，从会展活动和市场营销的基本概念、理论、方法、工具等方面介绍；第二篇为会展市场营销策略篇，基于市场营销4P理论对会展市场营销产品、定价、渠道和促销策略进行介绍；第三篇为会展市场营销实务与创新篇，对会展市场营销具体运用领域和创新思路方法进行介绍。 《会展市场营销/普通高等教育“十三五”旅游与饭店管理及会展策划与管理专业系列规划教材》可作为普通高等院校会展经济与管理专业或方向以及旅游管理、酒店管理、国际贸易、市场营销、文化产业管理、体育经济管理等专业教学教材，也可作为政府会展管理部门、会展相关企业学习参考用书和岗位培训教材。
会展市场营销 目录
**篇 会展市场营销基础篇
**章 会展市场营销绪论
**节 会展与会展产业概述
第二节 市场营销概述
第三节 会展市场营销概述
第二章 会展市场调查预测
**节 会展市场调查概述
第二节 会展市场调查方法
第三节 会展市场调查过程
第四节 会展市场预测
第三章 会展市场环境分析
**节 会展市场环境概述
第二节 会展宏观环境分析
第三节 会展微观环境分析
第四节 会展环境战略分析
第四章 会展市场分析
**节 会展市场细分
第二节 会展目标市场选择
第三节 会展市场定位
第五章 会展市场营销管理控制
**节 会展市场营销管理概述
第二节 会展市场营销计划
第三节 会展市场营销管理的主要内容
第四节 会展市场营销控制
第五节 会展市场营销评估
第二篇 会展市场营销策略篇
第六章 会展产品策略
**节 会展产品概述
第二节 会展产品开发
第三节 会展产品生命周期
第四节 会展产品服务
第五节 会展产品品牌
第七章 会展价格策略
**节 会展产品价格概述
第二节 会展产品价格制定
第三节 会展产品价格调整
第八章 会展渠道策略
**节 会展营销渠道概述
第二节 会展营销渠道内容
第三节 会展营销渠道选择
第四节 会展营销渠道管理
第九章 会展促销策略
**节 会展促销概述
第二节 会展促销方式
第三节 会展促销流程
第三篇 会展市场营销实务与创新篇
第十章 会议营销
**节 会议营销概述
第二节 会议市场定位
第三节 会议营销内容
第四节 会议营销策略
第五节 会议营销过程
第十一章 展览营销
**节 展览营销概述
第二节 展览市场定位
第三节 展览营销策略
第四节 展览营销过程
第十二章 奖励旅游营销
**节 奖励旅游营销概述
第二节 奖励旅游市场定位
第三节 奖励旅游营销策略
第四节 奖励旅游营销过程
第十三章 节事活动营销
**节 节事活动营销概述
第二节 节事活动营销策略
第三节 节事活动营销策划
第十四章 体育赛事营销
**节 体育赛事营销概述
第二节 体育赛事市场定位
第三节 体育赛事营销内容
第四节 体育赛事营销策略
第五节 体育赛事营销过程
第十五章 婚庆营销
**节 婚庆营销概述
第二节 婚庆市场特征
第三节 婚庆营销策略
第四节 婚庆营销过程
第十六章 会展目的地营销
**节 会展目的地营销概述
第二节 会展目的地营销对象
第三节 会展目的地营销内容
第四节 会展目的地营销策略
第五节 会展目的地营销过程
第十七章 会展市场营销的创新思路
**节 会展整合营销
第二节 会展关系营销
第三节 会展体验营销
第四节 会展网络营销
第五节 会展绿色营销
第六节 会展内部营销
参考文献
参考答案
**章 会展市场营销绪论
**节 会展与会展产业概述
第二节 市场营销概述
第三节 会展市场营销概述
第二章 会展市场调查预测
**节 会展市场调查概述
第二节 会展市场调查方法
第三节 会展市场调查过程
第四节 会展市场预测
第三章 会展市场环境分析
**节 会展市场环境概述
第二节 会展宏观环境分析
第三节 会展微观环境分析
第四节 会展环境战略分析
第四章 会展市场分析
**节 会展市场细分
第二节 会展目标市场选择
第三节 会展市场定位
第五章 会展市场营销管理控制
**节 会展市场营销管理概述
第二节 会展市场营销计划
第三节 会展市场营销管理的主要内容
第四节 会展市场营销控制
第五节 会展市场营销评估
第二篇 会展市场营销策略篇
第六章 会展产品策略
**节 会展产品概述
第二节 会展产品开发
第三节 会展产品生命周期
第四节 会展产品服务
第五节 会展产品品牌
第七章 会展价格策略
**节 会展产品价格概述
第二节 会展产品价格制定
第三节 会展产品价格调整
第八章 会展渠道策略
**节 会展营销渠道概述
第二节 会展营销渠道内容
第三节 会展营销渠道选择
第四节 会展营销渠道管理
第九章 会展促销策略
**节 会展促销概述
第二节 会展促销方式
第三节 会展促销流程
第三篇 会展市场营销实务与创新篇
第十章 会议营销
**节 会议营销概述
第二节 会议市场定位
第三节 会议营销内容
第四节 会议营销策略
第五节 会议营销过程
第十一章 展览营销
**节 展览营销概述
第二节 展览市场定位
第三节 展览营销策略
第四节 展览营销过程
第十二章 奖励旅游营销
**节 奖励旅游营销概述
第二节 奖励旅游市场定位
第三节 奖励旅游营销策略
第四节 奖励旅游营销过程
第十三章 节事活动营销
**节 节事活动营销概述
第二节 节事活动营销策略
第三节 节事活动营销策划
第十四章 体育赛事营销
**节 体育赛事营销概述
第二节 体育赛事市场定位
第三节 体育赛事营销内容
第四节 体育赛事营销策略
第五节 体育赛事营销过程
第十五章 婚庆营销
**节 婚庆营销概述
第二节 婚庆市场特征
第三节 婚庆营销策略
第四节 婚庆营销过程
第十六章 会展目的地营销
**节 会展目的地营销概述
第二节 会展目的地营销对象
第三节 会展目的地营销内容
第四节 会展目的地营销策略
第五节 会展目的地营销过程
第十七章 会展市场营销的创新思路
**节 会展整合营销
第二节 会展关系营销
第三节 会展体验营销
第四节 会展网络营销
第五节 会展绿色营销
第六节 会展内部营销
参考文献
参考答案
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