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广告设计与实战 版权信息
- ISBN：9787302278238
- 条形码：9787302278238 ; 978-7-302-27823-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告设计与实战 本书特色
周杨静、李金明编著的《广告设计与实战》现代广告既是一门科学，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法上，同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美趣味，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会，广告不仅对直接市场和经济活动发生效用，而且从各个方面渗透到我们的生活中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。
广告设计与实战 内容简介
本书介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。本书适合作为高等院校广告类、艺术类及相关专业的教材，也可作为广告从业人员进行广告创意设计的参考资料。
广告设计与实战 目录
第1章 广告设计概述1.1 概念认知1.1.1 广告的概念1.1.2 广告设计的概念1.2 广告溯源1.2.1 中国广告的历史沿革1.2.2 西方广告的历史沿革1.2.3 广告设计思想的演进1.3 广告的功能和分类1.3.1 广告的功能1.3.2 按传播媒介划分1.3.3 按传播范围划分1.3.4 按广告性质划分第2章 广告创意与视觉表现2.1 广告创意2.1.1 广告创意的含义2.1.2 广告创意的原则2.2 创造性思维方法2.2.1 创造性思维的表现形式2.2.2 垂直思维法2.2.3 水平思维法2.2.4 头脑风暴法2.2.5 思维导图法2.3 广告创意策略2.3.1 设计定位2.3.2 创意的5个阶段2.4 广告创意理论2.4.1 AIDA法则2.4.2 USP理论2.4.3 品牌形象论2.4.4 品牌个性论2.4.5 定位论2.4.6 ROI论2.4.7 整合营销传播论2.5 广告创意方法2.5.1 夸张2.5.2 幽默2.5.3 戏剧性2.5.4 悬念2.5.5 拟人2.5.6 比较2.5.7 比喻与象征2.5.8 联想2.5.9 性感诱惑第3章 广告图形设计3.1 广告图形3.1.1 图形的概念3.1.2 广告图形的类型3.1.3 广告图形的特征3.2 图形的创意3.2.1 联想3.2.2 想象3.3 广告图形的表现方法3.3.1 同构图形3.3.2 异影同构图形3.3.3 正负图形3.3.4 矛盾空间图形3.3.5 肖形同构图形……第4章 广告文字应用设计第5章 广告色彩设计第6章 广告版面设计第7章 广告媒体附录1：全球五大知名广告设计奖附录2：全球五大广告集团课程作业参考文献
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