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中小企业市场开发五日通 版权信息
- ISBN：9787505864245
- 条形码：9787505864245 ; 978-7-5058-6424-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中小企业市场开发五日通 本书特色
本书主要侧重于如何将产生于市场营销实践的理论和方法更好地用于中小企业市场营销实际工作，侧重于营销实务的阐述。 本书内容共十七章，分六篇论述，分别是：基础篇、分析篇、谋略篇、谋术篇、管理篇和拓展篇。每章都是以开篇案例为先导，将读者由营销实例引入所要讨论的营销问题中，在阐释营销原理、方法与策略后，给出思考以及案例应用，使得营销原理、方法与策略的论述紧紧与营销实例相结合，便于读者理解、思考、拓展，起到学以致用的效果。
中小企业市场开发五日通 内容简介
中共中央《干部教育培训工作条例（试行）》明确提出，要“大规模培训干部，大幅度提高干部素质”。中共中央《2006~2010年全国干部教育培训规划》又进一步规定，企业经营管理人员要“加强政治理论培训和职业道德教育，加强政策法规培训和现代企业管理知识及能力的培训”，“努力培养造就一支具有战略思维能力和现代企业经营管理水平、具有开拓创新精神和社会责任感的企业经营管理人员队伍”。为了认真贯彻落实中央“人才强国”的战略部署，进一步推动中小企业经营管理人员教育培训工作，我们组织一批专家教授和实际工作者，在认真调查研究的基础上，精心编写了这套中小企业管理系列丛书。《中小企业管理系列丛书：中小企业市场开发五日通》编写突出了时代特点，坚持了管理创新，强化了案例教学，体现了针对性、实用性、新颖性和前瞻性。我相信，这套系列丛书的推出，对于更好地开展中小企业经营管理人员教育培训工作，进一步提高广大中小企业的现代管理素质和整体管理水平，打造一批开拓型、创新型的优势中小企业，必将起到十分重要的作用。
中小企业市场开发五日通 目录
**篇 基础篇**章 市场营销基本知识一、科学地理解市场营销二、全面理解市场营销二、市场营销学研究什么四、市场营销在企业中的职能与作用第二章 顾客时代的营销理念一、企业营销思想的演变二、现代营销观念的要点及其应用三、顾客导向时代的新理念第二篇 分析篇第三章 关注市场营销环境一、研究市场营销环境的意义一、营销环境分析的内容三、如何趋利避害第四章 追踪顾客购买行为一、识别市场与需求二、消费者购买行为三、产业购买行为分析第五章 收集分析市场情报一、市场调研类型二、市场调研过程三、现场资料收集方法四、怎样进行抽样五、怎样进行问卷设计六、调查资料研究分析和调研报告的撰写七、怎样做市场预测
第三篇 谋略篇第六章 选择定位目标市场一、市场细分的依据二、目标市场选择二、市场定位方法第七章 谋划市场竞争方略一、竞争者分析二、竞争者的战略战术三、拟定市场营销组合策略四、4P及其营销理论发展
第四篇 谋米篇第八章 产品策略一、整体产品对营销管理者的启迪二、产品组合策略……
第五篇 管理篇第六篇 拓展篇参考文献后记
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