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财税外贸保险类考试

(自考)市场营销(全国高等教育自学考试指定教材)

作者：汪旭晖

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2018-04-01

开本：其他页数： 308

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版权信息
内容简介
目录

微信公众号

(自考)市场营销(全国高等教育自学考试指定教材) 版权信息

ISBN：9787300256542
条形码：9787300256542 ; 978-7-300-25654-2
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
考试
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财税外贸保险类考试

(自考)市场营销(全国高等教育自学考试指定教材) 内容简介

新编教材将突破传统市场营销学教材的范式，突出互联网环境下市场营销的新特点及新模式，同时融入新媒体营销前沿的知识和内容。具体大纲如下：**章市场营销导论；第二章营销调研宇市场需求预测；第三章营销环境分析；第四章购买者行为分析；第五章目标市场营销战略；第六章产品策略；第七章品牌策略；第八章价格策略；第九章渠道策略；第十章整合营销传播策略；第十一章营销计划、组织、实施与控制。

(自考)市场营销(全国高等教育自学考试指定教材) 目录

市场营销学自学考试大纲
出版前言
Ⅰ课程性质与课程目标
Ⅱ考核目标
Ⅲ课程内容与考核要求
Ⅳ关于大纲的说明与考核实施要求
Ⅴ 题型举例
后记

市场营销
编写说明
**章市场营销导论
**节市场营销基本概念
第二节市场营销管理的实质和任务
第三节市场营销观念
第四节市场营销学的性质及研究方法
第二章营销调研与市场需求预测
**节市场营销信息系统
第二节市场营销调研程序
第三节市场调研方法
第四节市场需求预测
第五节市场需求预测的方法
第三章市场营销环境分析
**节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境分析的方法
第四章市场与购买者行为分析
**节市场构成与类型
第二节消费者购买行为分析
第三节组织购买行为分析
第五章目标市场营销战略
**节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
第六章产品策略
**节产品与产品组合
第二节新产品开发策略
第三节产品生命周期策略
第七章品牌策略
**节品牌概述
第二节品牌决策
第三节品牌管理
第八章价格策略
**节企业定价依据
第二节定价目标
第三节定价方法
第四节定价策略
第五节价格调整
第九章渠道策略
**节分销渠道概述
第二节分销渠道决策与管理
第三节物流策略
第四节网络分销渠道策略
第十章整合营销传播策略
**节整合营销传播概述
第二节大众传播策略
第三节人员传播策略
第十一章营销计划、组织、实施与控制
**节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
参考文献
后记

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