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市场营销学 版权信息
- ISBN:9787309158335
- 条形码:9787309158335 ; 978-7-309-15833-5
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
市场营销学 内容简介
本书以营销管理过程为主线, 结合*新理论前沿, 特别是数字营销的*新进展, 系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析 (SWOT) 、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理, 以及营销的*新前沿理论, 即SWOT+STP+4P的结构和内容体系。
市场营销学 目录
**章 市场营销学导论
开篇案例
**节 市场营销概述
第二节 市场营销学的产生与发展
第三节 市场营销观念的演进
第四节 市场营销学的基本内容及组合理论
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第二章 企业战略管理与营销管理
开篇案例
**节 企业战略管理
第二节 营销管理
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第三章 市场营销环境
开篇案例
**节 市场营销环境概述
第二节 企业微观环境分析
第三节 企业宏观环境分析
第四节 市场营销环境的分析方法
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第四章 市场调研与市场需求预测
开篇案例
**节 市场营销信息系统的构成
第二节 市场需求衡量与预测
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第五章 消费者购买行为
开篇案例
**节 影响消费者购买行为的因素
第二节 购买行为的类型
第三节 购买者决策过程
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第六章 组织购买行为
开篇案例
**节 组织市场
第二节 产业市场
第三节 中间商市场
第四节 政府市场
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第七章 目标市场策略
开篇案例
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第八章 市场竞争战略
开篇案例
**节 竞争者分析
第二节 竞争战略决策
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第九章 出牌战略
开篇案例
**节 品牌概述
第二节 品牌资产
第三节 品牌塑造
第四节 品牌年轻化
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第十章 产品策略
开篇案例
**节 产品的整体概念
第二节 产品生命周期策略
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
第五节 包装策略
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第十一章 价格策略
开篇案例
**节 价格概述
第二节 企业定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整与变动
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第十二章 分销渠道策略
开篇案例
**节 分销渠道概述
第二节 分销渠道设计
第三节 分销渠道管理
第四节 渠道冲突管理
第五节 中间商
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第十三章 促销策略
开篇案例
**节 促销与促销组合
第二节 广告
第三节 人员推销
第四节 销售促进
第五节 公共关系
第六节 直复营销
第七节 整合营销传播
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第十四章 市场营销管理
开篇案例
**节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销执行
第四节 市场营销控制
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
第十五章 市场营销理念新进展
开篇案例
**节 数字营销
第二节 关系营销
第三节 体验营销
第四节 绿色营销
本章小结
思考题
案例讨论
参考文献
展开全部
市场营销学 作者简介
陆淳鸿,管理学博士,江西财经大学工商管理学院市场营销系系主任、副教授、硕士生导师。致力于市场营销教学与研究工作。曾出版专著/教材4部,发表学术论文30余篇,参与题题3项,主持和参与省级课题6项。曾给10余家大中型企业讲授市场营销相关课程,并担任过2家企业的顾问。
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