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高端珠宝品牌运营管理 版权信息
- ISBN：9787562548867
- 条形码：9787562548867 ; 978-7-5625-4886-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
高端珠宝品牌运营管理 内容简介
卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝……提起这些顶级珠宝品牌，总会让人联想到高端、精致和品位。在国外，高端珠宝品牌历史悠久，数量较多，且品牌运作模式成熟，而国内此类品牌尚未形成。随着人们物质生活水平的提高和日益发展的对时尚和美的追求，本土高端珠宝品牌在中国的建立是一个必然趋势。那么品牌如何运营和管理才能长盛不衰？本书对此进行了探讨。全书分为十一章，系统论述了高端珠宝品牌的建立、定位、品牌识别与店铺设计、产品策略、价格管理、品牌传播、产品创新与管理、销售团队建设与管理、服务管理以及品牌的国际化。书中穿插了多个品牌案例，可供学习者、研究者参考借鉴。
高端珠宝品牌运营管理 目录
**章 高端珠宝品牌概述
**节 高端珠宝品牌与奢侈品品牌
第二节 高端珠宝品牌的特征
第三节 中国高端珠宝品牌的产生和发展
第四节 高端珠宝品牌建设的意义
第二章 高端珠宝品牌的建立
**节 注入高端珠宝品牌的品牌基因
第二节 建立高端珠宝品牌的品牌文化
第三节 选择高端珠宝品牌的创建地和商业模式
第四节 如何开始高端珠宝品牌的运营
第三章 高端珠宝品牌的定位
**节 高端珠宝品牌定位内涵
第二节 高端珠宝品牌定位和消费者心智
第三节 高端珠宝品牌定位案例——卡地亚
第四章 高端珠宝品牌的品牌识别与店铺设计
**节 品牌识别的概念和内涵
第二节 高端珠宝品牌识别系统的建立
第三节 不同层面的品牌识别系统
第四节 高端珠宝品牌店铺选址
第五节 高端珠宝品牌店铺形象布局
第五章 高端珠宝品牌的产品策略
**节 高端珠宝品牌产品定位
第二节 高端珠宝产品定位案例分析——通灵珠宝
第三节 高端珠宝品牌产品设计
第四节 高端珠宝品牌产品质量管理
第五节 产品策略案例分析——施华洛世奇
第六章 高端珠宝品牌的商品价格管理
**节 高端珠宝品牌的商品价值
第二节 高端珠宝品牌的商品价格
第三节 影响高端珠宝首饰定价的因素
第四节 高端珠宝品牌的商品价格管理
第七章 高端珠宝品牌传播
**节 高端珠宝品牌传播经典元素
第二节 高端珠宝品牌的广告策略
第三节 高端珠宝品牌的公关策略
第四节 高端珠宝品牌传播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠宝品牌的产品创新与管理
**节 产品创新的意义
第二节 产品创新的原则
第三节 产品创新的流程与管理
第四节 打造品牌的内涵与艺术
第九章 高端珠宝品牌销售团队建设与管理
**节 高端珠宝品牌销售团队所具备的特征
第二节 高端珠宝品牌销售团队的主要分工及职责
第三节 高端珠宝品牌销售团队员工辅导的重点
第十章 高端珠宝品牌的服务管理
**节 售前：抓住主要服务对象的心理
第二节 打造高端珠宝品牌的服务亮点
第三节 保证售后服务
第四节 服务团队的打造
第十一章 高端珠宝品牌的国际化
**节 高端珠宝品牌国际化概述
第二节 高端珠宝品牌国际化模式
第三节 高端珠宝品牌国际化管理策略
主要参考文献
**节 高端珠宝品牌与奢侈品品牌
第二节 高端珠宝品牌的特征
第三节 中国高端珠宝品牌的产生和发展
第四节 高端珠宝品牌建设的意义
第二章 高端珠宝品牌的建立
**节 注入高端珠宝品牌的品牌基因
第二节 建立高端珠宝品牌的品牌文化
第三节 选择高端珠宝品牌的创建地和商业模式
第四节 如何开始高端珠宝品牌的运营
第三章 高端珠宝品牌的定位
**节 高端珠宝品牌定位内涵
第二节 高端珠宝品牌定位和消费者心智
第三节 高端珠宝品牌定位案例——卡地亚
第四章 高端珠宝品牌的品牌识别与店铺设计
**节 品牌识别的概念和内涵
第二节 高端珠宝品牌识别系统的建立
第三节 不同层面的品牌识别系统
第四节 高端珠宝品牌店铺选址
第五节 高端珠宝品牌店铺形象布局
第五章 高端珠宝品牌的产品策略
**节 高端珠宝品牌产品定位
第二节 高端珠宝产品定位案例分析——通灵珠宝
第三节 高端珠宝品牌产品设计
第四节 高端珠宝品牌产品质量管理
第五节 产品策略案例分析——施华洛世奇
第六章 高端珠宝品牌的商品价格管理
**节 高端珠宝品牌的商品价值
第二节 高端珠宝品牌的商品价格
第三节 影响高端珠宝首饰定价的因素
第四节 高端珠宝品牌的商品价格管理
第七章 高端珠宝品牌传播
**节 高端珠宝品牌传播经典元素
第二节 高端珠宝品牌的广告策略
第三节 高端珠宝品牌的公关策略
第四节 高端珠宝品牌传播案例分析——蒂芙尼
第八章 高端珠宝品牌的产品创新与管理
**节 产品创新的意义
第二节 产品创新的原则
第三节 产品创新的流程与管理
第四节 打造品牌的内涵与艺术
第九章 高端珠宝品牌销售团队建设与管理
**节 高端珠宝品牌销售团队所具备的特征
第二节 高端珠宝品牌销售团队的主要分工及职责
第三节 高端珠宝品牌销售团队员工辅导的重点
第十章 高端珠宝品牌的服务管理
**节 售前：抓住主要服务对象的心理
第二节 打造高端珠宝品牌的服务亮点
第三节 保证售后服务
第四节 服务团队的打造
第十一章 高端珠宝品牌的国际化
**节 高端珠宝品牌国际化概述
第二节 高端珠宝品牌国际化模式
第三节 高端珠宝品牌国际化管理策略
主要参考文献
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