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20世纪平面广告设计研究 版权信息
- ISBN：9787570111701
- 条形码：9787570111701 ; 978-7-5701-1170-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
20世纪平面广告设计研究 内容简介
本书以商业与艺术的双重视角, 从市场经济、科学技术发展水平以及广告产业的自身发展等方面对平面广告设计进行了多重维度的检视, 并对20世纪平面广告设计观念及形态的发展演变作了系统梳理, 就其主要发展阶段及分期依据进行了阐释, 探讨了平面广告的设计观念与形态在商业性与艺术性的博弈过程中的发展走向及路径。
20世纪平面广告设计研究 目录
前言
导论
**节 现代平面广告设计存在的问题
一、平面广告设计理念的认识误区
二、广告设计观念与形态的理论研究较少
第二节 20世纪现代平面广告设计研究的意义
一、广告设计理论方面的意义
二、平面广告设计实践方面的意义
**章 20世纪平面广告设计演进历程
**节 历史考察的双重视角
一、广告设计商业属性的利益追求
二、广告设计是艺术语言的视觉表达
第二节 演进检视的多重维度
一、艺术思潮与平面广告设计演进的内在联系
二、营销传播环境的变迁对平面广告设计的影响
三、广告观念的演进对平面广告设计实践的促进
第三节 20世纪平面广告四个演进阶段的历史分期
一、历史分期的依据
二、历史分期
第二章 艺术至上：20世纪平面广告设计的逻辑起点
**节 20世纪初西方社会的经济与市场
一、西方社会的商业化进程
二、20世纪初西方社会的市场状况
第二节 “商业绘画”广告的兴起及早期特征
一、从“文字说明”到“商业绘画”
二、 “商业绘画”思潮的勃兴
三、 “商业绘画”广告的典型特征
第三节 艺术至上：20世纪初的平面广告设计
一、20世纪初平面广告“设计”概念的提出
二、“艺术至上”平面广告设计观念与形态
三、 “艺术至上”设计理念的缺憾
第三章 从“艺术至上”到“功能主义”的转换
**节 经济危机与早期市场学的核心视点
一、经济危机与市场衰落
二、推销与销售促进成为市场学的核心视点
三、广告推销观念的形成与发展
第二节 艺术设计理念向“功能主义”的转变
一、现代艺术思潮对现代设计的影响
二、“功能主义”设计理念的孕育
……
第四章 艺术与功能的融合
第五章 平面广告设计多元融合的发展路径
结语
导论
**节 现代平面广告设计存在的问题
一、平面广告设计理念的认识误区
二、广告设计观念与形态的理论研究较少
第二节 20世纪现代平面广告设计研究的意义
一、广告设计理论方面的意义
二、平面广告设计实践方面的意义
**章 20世纪平面广告设计演进历程
**节 历史考察的双重视角
一、广告设计商业属性的利益追求
二、广告设计是艺术语言的视觉表达
第二节 演进检视的多重维度
一、艺术思潮与平面广告设计演进的内在联系
二、营销传播环境的变迁对平面广告设计的影响
三、广告观念的演进对平面广告设计实践的促进
第三节 20世纪平面广告四个演进阶段的历史分期
一、历史分期的依据
二、历史分期
第二章 艺术至上：20世纪平面广告设计的逻辑起点
**节 20世纪初西方社会的经济与市场
一、西方社会的商业化进程
二、20世纪初西方社会的市场状况
第二节 “商业绘画”广告的兴起及早期特征
一、从“文字说明”到“商业绘画”
二、 “商业绘画”思潮的勃兴
三、 “商业绘画”广告的典型特征
第三节 艺术至上：20世纪初的平面广告设计
一、20世纪初平面广告“设计”概念的提出
二、“艺术至上”平面广告设计观念与形态
三、 “艺术至上”设计理念的缺憾
第三章 从“艺术至上”到“功能主义”的转换
**节 经济危机与早期市场学的核心视点
一、经济危机与市场衰落
二、推销与销售促进成为市场学的核心视点
三、广告推销观念的形成与发展
第二节 艺术设计理念向“功能主义”的转变
一、现代艺术思潮对现代设计的影响
二、“功能主义”设计理念的孕育
……
第四章 艺术与功能的融合
第五章 平面广告设计多元融合的发展路径
结语
展开全部
20世纪平面广告设计研究 作者简介
刘艺琴，武汉大学新闻与传播学院教师，博士。主要从事广告学与广告设计方面研究，曾出版《平面广告设计与制作》，发表论文二十余篇。
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