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中国广告产业发展研究 版权信息
- ISBN：9787506878173
- 条形码：9787506878173 ; 978-7-5068-7817-3
- 装帧：精装
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
中国广告产业发展研究 本书特色
跨国广告集团在华强力扩张，我国广告产业高度分散、高度弱小，正面临外资主导的严重威胁。本书集中针对中国广告产业发展中上述重大现实问题展开研究，旨在促进中国广告产业的自主发展，为国家广告产业政策的制定提供理论与实证的依据。
中国广告产业发展研究 内容简介
跨国广告集团在华强力扩张，我国广告产业高度分散、高度弱小，正面临外资主导的严重威胁。本书集中针对中国广告产业发展中上述重大现实问题展开研究，旨在促进中国广告产业的自主发展，为国家广告产业政策的制定提供理论与实证的依据。
中国广告产业发展研究 目录
导论
**节研究缘起
一、问题的提出
二、研究背景之一：开放与自主
三、研究背景之二：借鉴与创新
四、研究的意义
第二节国内外相关研究概况
一、国外相关研究概况
二、国内相关研究概况
第三节理论范式与研究思路
一、理论范式
二、研究思路
**章自主与创新：中国广告产业发展的核心话语
**节全球化、国家利益与自主型经济发展战略
一、全球化与不对称经济
二、发展中国家的国家利益原则
三、自主型经济发展战略：一个深刻的国家经济发展命题
第二节市场的开放与中国广告产业的自主发展
一、中国民族广告产业的生存困境
二、中国广告产业外资主导的深层危机
三、全球化背景下中国广告产业自主发展的战略选择
第三节产业创新：中国广告产业改造与升级的必需
一、中国广告产业存在严重的结构性失衡问题
二、产业低集中度与业务多元化是核心症结
三、产业创新推动中国广告产业的转型与升级
第二章全球广告产业的集中化趋势与跨国广告集团的中国战略
**节国际视野与中国视野
一、国际视野
二、中国视野
第二节全球广告产业的集中化趋势
一、欧美国家国内广告产业的集中化趋势——以美国为例
二、欧美跨国广告集团的全球扩张
三、跨国广告集团的全球扩张导致全球广告产业高度集中
第三节跨国广告集团的中国战略
一、446%：25家外资广告公司占全国市场份额
二、跨国广告集团在中国市场扩张全面提速
第三章低集中度与中国广告产业的过度竞争
**节市场结构的低集中度
一、中国广告产业完全竞争的原子型市场结构
二、中国广告产业低集中度状况形成的深层原因
第二节市场行为的过度竞争
一、同质化竞争与广告市场的“逆向选择”
二、低集中度、广告产业过度竞争与恶性价格战
第三节市场绩效：利润空间的日渐萎缩
一、市场绩效的评价及其准则
二、广告市场绩效评价的五个维度
三、中国广告产业低市场绩效成因分析
第四章中国广告产业战略转型与核心竞争力的消解
**节核心竞争力理论
一、核心竞争力的概念及其特征
二、广告产业核心竞争力的内涵
第二节战略转型：全球广告产业的必然选择
一、从单纯的媒介代理到综合型的广告代理
二、从综合型广告代理到整合营销传播代理
第三节业务多元化：中国广告产业战略转型问题透视
一、过度多元化严重消解广告产业核心竞争力
二、专业广告公司整合营销传播代理热的冷思考
第五章中国资源型广告公司的竞争优势与产业发展空间
**节日韩广告产业发展的成功示范
一、本土广告公司主导的日韩广告产业
二、日韩广告产业依托媒体和企业的模式解析
第二节中国专业广告公司形态的历史检讨
一、广告代理制与专业广告公司形态
二、广告代理制在中国的推广及困境
三、广告代理制实质是市场运作机制
第三节资源型广告公司发展及其产业空间
一、中国广告产业的巨大增量空间
二、媒体和企业产业扩张的需要
三、资源型广告公司在中国的实践及趋势
第六章专业化—归核化—集群化—集团化
——基于组织创新与制度创新的中国广告产业发展路径的选择
**节专业化与归核化
一、广告专业化的多维思考
二、归核化：基于生存与竞争的重新选择
三、以专业化与归核化强力重建广告产业核心竞争力
第二节集群化：广告产业集群的知识共享与价值创造
一、产业集群与集群经济
二、集群化：中国广告产业升级的绝对必需
三、中国广告产业集群化发展的公共政策需求
第三节集团化：中国广告产业发展的必然选择
一、由广告产业集群走向广告产业集中
二、广告公司集团化战略的四种形式
三、并购与联合：广告公司集团化战略的实现途径
结语自主、创新与超越
参考文献
后记
展开全部
中国广告产业发展研究 作者简介
廖秉宜 广告学博士，现任教于武汉大学新闻与传播学院，主要从事广告学、媒介产业与媒介经济研究。独著《广播电视广告艺术》，参编《新闻传播精品导读:广播电视卷》等著作，发表学术论文五十余篇。曾获第六届湖北省社会科学优秀成果二等奖、首届中国广告优秀论文评选一等奖等多项省部级奖励。
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