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互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点

作者：郑文坚

出版社：厦门大学出版社出版时间：2019-12-01

开本： 26cm 页数： 363页

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互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点版权信息

ISBN：9787561572733
条形码：9787561572733 ; 978-7-5615-7273-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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研究生/本科/专科教材
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经济管理类

互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点内容简介

本书是面向高等院校学生的工商管理学科基础教材, 系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法。特点有二: 一是紧跟趋势与热点, 在互联网环境中诠释市场营销原理的应用。二是侧重应用性, 各章节编写中采用“核心知识+拓展阅读+案例解析”的方法, 精简核心理论表达, 通过案例与拓展增加可读性, 方便理解。

互联网视角下的市场营销:原理、趋势与热点目录

**章市场营销概论 **节认识市场营销第二节市场营销哲学第三节市场营销组合第四节战略营销过程第五节关于市场营销学第二章市场营销环境 **节营销环境概述第二节市场营销宏观环境第三节市场营销微观环境第四节环境分析与管理第三章购买行为分析 **节消费者购买行为分析第二节组织购买行为分析第三节趋势与热点：网络消费者购买行为分析第四章竞争者分析与竞争战略 **节竞争者分析第二节竞争战略的类型第三节趋势与热点：互联网时代的竞争战略第五章营销调研 **节市场营销信息与大数据第二节市场调研概述第三节市场调研的类型第四节市场调研的主要方法第六章目标市场营销战略 **节市场细分理论第二节目标市场选择第三节产品差异化与市场定位第四节趋势与热点：互联网与目标市场营销战略第七章产品策略 **节企业产品策略概述第二节企业产品决策第三节品牌营销策略第四节服务营销策略第五节产品生命周期理论第六节新产品开发第七节趋势与热点：互联网对企业产品策略的影响第八章定价策略 **节影响定价的主要因素第二节定价的基本方法第三节定价策略第四节竞争对手变动价格的对策第四节趋势与热点：互联网与定价策略第九章渠道策略 **节渠道概述第二节渠道层次与渠道中间商第三节渠道冲突与渠道系统整合第四节渠道规划第五节渠道管理第六节营销物流第七节趋势与热点：“新零售”与渠道变革第十章促销与沟通策略 **节促销与沟通概述第二节整合营销沟通第三节广告决策第四节人员推广决策第五节销售促进第六节公共关系决策第七节直接营销第八节趋势与热点：新媒体环境下的营销沟通参考文献

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