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体育产业市场营销学/汪志刚

作者：汪志刚

出版社：武汉大学出版社出版时间：2019-08-01

开本： 16开 页数： 197

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版权信息
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微信公众号

体育产业市场营销学/汪志刚版权信息

ISBN：9787307210653
条形码：9787307210653 ; 978-7-307-21065-3
装帧：一般轻型纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
教材
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经济管理类

体育产业市场营销学/汪志刚内容简介

　　《体育产业市场营销学》为体育产业市场营销学教材，用于相关课程教学，主要论述体育营销相关理论和知识、策划相关方法和应用，涉及营销基本概念、营销环境、消费者行为、STP战略、SWOT分析、市场营销组合策略、营销策划方案，策划案例解析等内容。

体育产业市场营销学/汪志刚目录

**章体育产业与市场营销
**节体育产业与体育市场
第二节市场营销与体育营销
第三节体育营销的基本概念
第四节体育市场介绍

第二章体育营销环境
**节体育营销环境的含义和特征
第二节体育营销环境因素
第三节营销环境分析方法

第三章体育市场调査
**节体育市场调査方案设计与流程
第二节体育市场调查的方法
第三节体育市场调查抽样技术
第四节体育调查问卷设计
第五节体育市场调查报告撰写

第四章体育消费行为
**节文化对体育消费行为的影响
第二节体育场馆的服务对体育消费行为的影响
第三节商业健身俱乐部健身教练与体育消费者行为
第四节职业体育赛事教练员与体育消费者行为

第五章体育目标市场与定位
**节体育市场细分
第二节体育目标市场选择
第三节体育市场定位

第六章体育市场营销组合
**节体育营销组合策略概述
第二节体育营销产品策略
第三节体育营销价格策略
第四节体育营销渠道策略
第五节体育营销促销策略

第七章体育广告
**节体育广告的基本内涵
第二节体育广告的功能
第三节体育广告中的明星代言
第四节体育广告策划
第五节未来体育广告传播发展

第八章体育赞助营销
**节体育赞助概述
第二节体育赞助营销过程
第三节体育赞助的评估

第九章体育营销策划
**节体育营销策划概述
第二节体育营销策划的运作程序
第三节体育营销策划书撰写

第十章体育营销案例分析
一、可口可乐的奥运营销
二、阿迪达斯的中国市场营销
三、耐克的明星效应
四、伊利的奥运营销
五、李宁的战队合作
六、嘉士伯的足球营销
七、奔驰赛事营销
八、欧米茄的企业精神营销
九、光明乳业的女排营销
十、万达的赛事营销
十一、三星的赛场体验营销

参考文献

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