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名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 版权信息
- ISBN:9787550437227
- 条形码:9787550437227 ; 978-7-5504-3722-7
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 本书特色
本研究实现了以下几点创新:一是在旅游目的地情境中识别了名人代言人可信度的基本维度结构,二是通过实证研究揭示了名人代言人可信度对目的地品牌资产的影响机制,三是**通过实际数据的分析对旅游者冒险倾向这一人格特征在名人代言人可信度与目的地品牌可信度评价之间的调节作用进行了检验。 本书依据研究结论对旅游目的地名人代言策略的应用提出了几点建议,同时也剖析了研究存在的局限并对今后研究需要继续完善之处进行了展望。
名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 内容简介
本书鉴于日益增多的旅游目的地名人代言营销实践, 围绕名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响开展了实证研究。识别了旅游目的地名人代言人可信度的维度构成, 检验了名人代言人可信度各维度通过旅游目的地品牌可信度对旅游目的地品牌资产的影响机制, 同时还揭示了旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与旅游目的地品牌可信度之间发挥的调节作用。基于研究结论, 本书对旅游目的地如何进一步提升名人代言营销效果提出了相应建议。
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