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旅游项目策划 版权信息
- ISBN：9787302156963
- 条形码：9787302156963 ; 978-7-302-15696-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
旅游项目策划 内容简介
《旅游项目策划/清华版·高等院校旅游与饭店管理专业规划教材》是***旅游管理专业教育教学改革项目配套教材之一，也是清华版高等院校旅游与饭店管理专业规划教材之一。 旅游项目策划是旅游管理专业一门新兴的学科，正在引起旅游行政管理部门、旅行社、饭店、旅游项目投资商、旅游项目营运商和各高等院校的重视。旅游业的发展必须依托项目，即使旅游业已发展到较高的水平，需要升级的时候依然要依托项目，项目是旅游业运作的核心。 《旅游项目策划/清华版·高等院校旅游与饭店管理专业规划教材》共10章，阐述旅游项目策划的基本概念；旅游项目策划的基本原理；旅游项目开发的条件及环境分析；旅游项目策划的市场调查；旅游项目的定位报告；旅游项目规划设计；项目投资估算；项目经济效益分析；旅游项目的营销策划；项目管理。附录A、B包括项目项目建议书编制、申报、审批；可行必研究报告编制、申报、审批。 《旅游项目策划/清华版·高等院校旅游与饭店管理专业规划教材》适合高等学校旅游管理等专业的教学用书，也可供旅游从业人员及广大旅游爱好者参考阅读。
旅游项目策划 目录
**章 旅游项目策划的基本概念
**节 旅游与旅游项目
第二节 策划与旅游策划
第三节 旅游项目策划的范畴与方法
第四节 国内研究基本现状
复习自测题
第二章 旅游项目策划的基本原理
**节 市场需求是导向
第二节 资源评价是基础
第三节 项目策划是灵魂
第四节 政策法规是保障
第五节 工程技术是支撑
复习自测题
第三章 旅游项目开发的条件及环境分析
**节 旅游项目的外部环境
第二节 旅游区位分析
第三节 旅游地块分析
复习自测题
第四章 旅游项目策划的市场调查
**节 游客行为研究
第二节 竞争者调查分析
第三节 商业业态调查
复习自测题
第五章 旅游项目的定位报告
**节 项目的形象与市场定位
第二节 旅游产品特色定位
第三节 竞争定位
复习自测题
第六章 旅游项目规划设计
**节 项目规划设计
第二节 建筑设计
第三节 景观设计
第四节 道路工程与地形竖向设计
第五节 给排水工程设计
第七章 项目投资估算
**节 投资估算概念及其内容
第二节 分类投资估算
第三节 项目投入总资金与分期投资计划
第四节 土地国民经济费用的计算方法
复习自测题
第八章 项目经济效益分析
**节 财务基础数据预测
第二节 项目现金流量和资金的时间价值
第三节 投资项目财务分析评价
第四节 不确定性分析
复习自测题
第九章 旅游项目的营销策划
**节 实战案例简介
第二节 营销战略及策略
第三节 营销组合
第四节 回顾：营销推广策划
复习自测题
第十章 项目管理
**节 项目管理概述
第二节 项目时间管理
第三节 项目成本管理
第四节 项目质量管理
第五节 项目风险管理
复习自测题
附录A 项目建议书编制、申报、审批
附录B 可行性研究报告编制、申报、审批
附录C 旅游项目策划需要参照的重要法律法规和国家行业标准
参考文献
**节 旅游与旅游项目
第二节 策划与旅游策划
第三节 旅游项目策划的范畴与方法
第四节 国内研究基本现状
复习自测题
第二章 旅游项目策划的基本原理
**节 市场需求是导向
第二节 资源评价是基础
第三节 项目策划是灵魂
第四节 政策法规是保障
第五节 工程技术是支撑
复习自测题
第三章 旅游项目开发的条件及环境分析
**节 旅游项目的外部环境
第二节 旅游区位分析
第三节 旅游地块分析
复习自测题
第四章 旅游项目策划的市场调查
**节 游客行为研究
第二节 竞争者调查分析
第三节 商业业态调查
复习自测题
第五章 旅游项目的定位报告
**节 项目的形象与市场定位
第二节 旅游产品特色定位
第三节 竞争定位
复习自测题
第六章 旅游项目规划设计
**节 项目规划设计
第二节 建筑设计
第三节 景观设计
第四节 道路工程与地形竖向设计
第五节 给排水工程设计
第七章 项目投资估算
**节 投资估算概念及其内容
第二节 分类投资估算
第三节 项目投入总资金与分期投资计划
第四节 土地国民经济费用的计算方法
复习自测题
第八章 项目经济效益分析
**节 财务基础数据预测
第二节 项目现金流量和资金的时间价值
第三节 投资项目财务分析评价
第四节 不确定性分析
复习自测题
第九章 旅游项目的营销策划
**节 实战案例简介
第二节 营销战略及策略
第三节 营销组合
第四节 回顾：营销推广策划
复习自测题
第十章 项目管理
**节 项目管理概述
第二节 项目时间管理
第三节 项目成本管理
第四节 项目质量管理
第五节 项目风险管理
复习自测题
附录A 项目建议书编制、申报、审批
附录B 可行性研究报告编制、申报、审批
附录C 旅游项目策划需要参照的重要法律法规和国家行业标准
参考文献
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旅游项目策划 节选
《旅游项目策划/清华版·高等院校旅游与饭店管理专业规划教材》： 第二节 资源评价是基础 旅游策划的核心是旅游产品或旅游项目，而旅游资源则是旅游产品或旅游项目的物质基础。一个旅游目的地的资源是旅游供给方*为重要的组成部分，它们构成了旅游系统中的活力单元。Gunn和Var（2002）认为市场和吸引物分别为游客出游提供了“推力”和“拉力”，因此，可以近似地把旅游吸引物当作旅游资源来看待。他们指出，如果没有吸引物，则旅游服务设施除了对当地贸易有所作用外便没什么价值了。他们进一步分析了旅游吸引物的两个作用，一是它们能够吸引、诱惑或刺激人们产生旅游兴趣。当人们听说一些吸引物后，就会决定去*吸引他们的旅游目的地。其次，旅游吸引物能够提供游客满意度，即人们从旅游体验中获得回报。 对旅游项目策划者来说，除了考虑市场的导向作用外，如何科学合理地利用旅游资源至为关键。而要科学地利用资源，首要问题是对资源要有正确的评价。可以说，科学合理的资源评价是旅游项目策划的基础。目前对旅游资源评价已有很多研究，而且国家标准也已经出台，但是在理论上却缺乏一个权威的评价方法，这与目前缺乏公认的旅游资源概念及分类系统有着直接的联系。 一、旅游资源和旅游吸引物的概念及分类 旅游资源是我国旅游界中经常用到的概念，然而，这个概念在欧美国家却很少提及，在大量的欧美旅游学术文献中，*常用到的和旅游资源概念接近的词是“旅游吸引物”（Tourism Attraction）。不管这两个词本身有何差异，它们在概念或是定义上的众说纷纭却是极其相似的。下面列举一些旅游资源的主要概念。 郭来喜（1982）认为，“凡能为旅游者提供游览观赏、知识乐趣、度假疗养、娱乐休息、探险猎奇、考察研究以及友好往来和消磨闲暇时间的客体和劳务，均可称之为旅游资源，是发展旅游业的物质基础”。在这里，“劳务”也被视作为旅游资源的一部分。 阎守邕（1986）建立的中国旅游资源信息系统中，将人文产品、旅游设施和交通设施列入了资源分类表。作者认为，“优良的设施和热情的服务，也常被旅游者看作是一种吸引物。因此，一定程度上来说，旅游设施和劳务也是一种旅游资源。” 邢道隆等（1987）提出旅游资源是，“从现代工业看，凡能激发旅游者动机，为旅游者所利用，并由此产生经济价值的因素和条件。” 陈传康、刘振礼（1990）认为，旅游资源是“在现实条件下，能够吸引人们产生旅游动机并进行旅游活动的各种因素的总和，它是旅游业产生和发展的基础”。 辛建荣等（1996）认为，旅游资源是指“凡能对旅游者产生美感和吸引力，具有一定旅游功能和价值的、自然与人文因素的事与物的综合”。 ……
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